近日，沈阳故宫文创产品继“文物”雪糕和“神兽”巧克力之后，又添新成员——文化元素主题咖啡馆“莊啡”。莊啡位于沈阳故宫斯文门外、轿马场内，游客朋友无需购票“进宫”，即可到咖啡馆内享用咖啡，感受沈阳故宫的历史与文化。
上游新闻（报料微信号：shangyounews）记者注意到，2019年之前，文创网红还只有北京故宫一枝独秀，如今全国已有数十家博物馆、文化机构投身文创IP开发大军，创新力十足的玩法，吸引了众多年轻粉丝。
▲沈阳故宫上新，文化元素主题咖啡馆莊啡已营业。图片来源/沈阳故宫
咖啡馆名源于孝庄太后
沈阳故宫作为一个拥有近400年历史的文化符号，是中国仅存的两大皇家宫殿建筑群之一，拥有众多清宫建筑、明清宫廷文物。2014年沈阳故宫成立文创产业部，开发兼具沈阳故宫文化元素和现代设计理念的文创产品。至今，已开发出“建筑系列”“八旗系列”“永福系列”等多个系列的千余种文创产品。
近日，沈阳故宫清文化元素主题咖啡馆——莊啡正式启幕，所在位置曾经是文官武将上朝时停放车马之地，如今位于沈阳故宫景区出口外。
3月29日，沈阳故宫博物院工作人员杨姝婧告诉记者，莊啡的名字，来源于清朝历史上的传奇人物——庄妃。
据介绍，庄妃即孝庄文皇后，顺治皇帝生母。清朝入关前，皇宫设在沈阳，又称盛京皇宫，也就是沈阳故宫。孝庄文皇后寝宫，便是沈阳故宫内的永福宫，她也是在这里生下儿子福临。
孝庄文皇后历经三代帝王（皇太极、顺治、康熙），辅佐顺治、康熙儿孙两代少年皇帝治理国家，为清初两次皇权的平稳交替和巩固起了重要作用，是清初杰出的女政治家。
莊啡的logo，是“庄”的繁体字“莊”，外饰八角八边轮廓，创意来源于沈阳故宫内标志性建筑大政殿俗（俗称八角殿）八角八边的建筑特色，同时也是八旗制度在宫殿建筑上生动具体的再现。
上游新闻记者还注意到，莊啡从咖啡杯、产品设计，再到店内装饰，无一不体现沈阳故宫特色与满族文化。走进店内，便可看到一副巨大的中国风壁画，占据了一面墙。多名消费者举起咖啡杯，在壁画前打卡拍照。
工作人员介绍，这幅画名为“凤凰晓日”，以凤凰代表孝庄文皇后，画面内包括沈阳故宫的大政殿、凤凰楼、甪端、八旗等文化元素。
让记者印象最深刻的，店内竟然有一个“大炕”。据悉，店内除设置普通桌椅，供游客休息品咖啡外，还以沈阳故宫万字炕为设计灵感，设置了炕桌。在这里，不同于普通咖啡店，消费者可解锁“坐在炕上喝咖啡”的姿势。
“万字炕”，是长期生活在东北地区少数民族适应当地冬季严寒气候的创造，满族居室的独特之处，展示地道的东北风土人情。
作为一家咖啡馆，饮品自然才是重点。莊啡首期推出四款特色饮品：莊啡拿铁、政殿之宝、永福可心、盛京宫阙，均为莊啡产品研发团队研制，将满族特色甜食、沈阳特产与时下年轻人喜爱的口味相结合。不仅口味别具特色，造型也是别出心裁。例如饮品“政殿之宝”中，椰子果冻被设计成大政殿造型，倒入咖啡搅拌后会呈现春意盎然的色彩，极具视觉观赏性。
同时，消费者购买饮品将会获赠“贴纸”或“好运带”。好运带，寓意着“带好运”，设计灵感来自飞机行李托运带，寓意将好运带到全国各地的游客朋友。贴纸上也集合了“凤凰晓日”墙画、莊啡logo、沈阳故宫logo等元素。
此次沈阳故宫跨界开咖啡馆，希望优化游客对文创产品的购物体验，同时吸引更多年轻人来了解沈阳故宫的文化，体会中国传统文化蕴含的无极之美。
▲沈阳故宫推出饮品“政殿之宝”，椰子果冻被设计成大政殿造型。图片来源/沈阳故宫
博物馆文创IP大爆发
上游新闻记者梳理发现，文创产品已在我国推行多年。2013年，北京故宫文创以颠覆性的俏皮方式出圈后，生存于“体制内”的博物馆开始纷纷大开脑洞，集体卖萌圈粉。
多年来，文化创意产业由于缺乏资金支持和专业管理机构，很难形成一条持续产业链。部分博物馆、美术馆出售的衍生产品，一度等同于旅游纪念品，大多数都是钥匙扣等，简单地把文物、景区的图案直接贴到产品上。这背后的原因，一部分是囿于体制机制的束缚，同时又因博物馆自身严肃正经的文化背景。
这一局面，在2013年迎来破局。
2013年底，国家提出要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、书写在古籍里的文字活起来。同年，故宫文创跳脱出严肃古板之态，以俏皮接地气的创意方式，将故宫文创带到大众面前。此后，故宫便打造了自己的“超级IP”。
2015年3月，《博物馆条例》颁布，明确指出博物馆可以从事商业经营活动，鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展，为博物馆发展文创产业的合法性提供了制度保障。此后，相关部门密集出台一系列文件和措施，给博物馆松绑，也强烈刺激了文创市场的活跃度。
2017年，故宫博物院的文创产品营收达到15亿元。故宫文创IP的成功，被视为可借鉴的典范，对其他博物馆发展文创产业起到了巨大的示范作用。
一时间，博物馆的文创激情被点燃，“高冷”的博物馆纷纷“破圈”。为此，2018年也被喻为文化赋能商业的“新文创”年。
2019年之前，文创网红仅有故宫一枝独秀。现如今全国已有数十家博物馆、文化机构打造文创IP，创新力十足的玩法，吸引了众多年轻的粉丝。
根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，博物馆正出现“集体上网潮”，已有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。2019年，在淘宝天猫逛博物馆的访问量达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是90后。
▲甪端、大政殿造型的雪糕获得网友好评。图片来源/沈阳故宫
舌尖上的沈阳故宫文创
博物馆文创产品市场蓬勃发展，各博物馆不断深挖文化IP价值，这其中也包括沈阳故宫博物院。
沈阳故宫作为一个历史的载体，一砖一瓦都具有故事。沈阳故宫博物院认为，文物不应束之高阁，要为大众所知所爱，要深入挖掘文物内涵，让文物活起来。
为让文物活起来，快400岁的沈阳故宫做出尝试，开起咖啡厅。上游新闻记者在现场随机采访了一名北京游客。她说，选择来沈阳故宫是源于网友拍摄的八旗士兵形象的雪糕。“相比北京故宫，这里规模虽小但气质却不同，结合历史背景，值得停下来仔细品味。”
另一名沈阳本地居民则开心地说：“沈阳故宫，终于出圈了！”
上述受访者有这样的感叹，是因为目前已有多家博物馆的文创产品出圈，受到年轻人的追捧。沈阳故宫研发文创产品多年，且推出过诸多新奇有趣的产品，但似乎缺少点运气，只在小范围内取得良好口碑，并未出现一个爆款在全国范围内“大火”。
“此次看到社交平台上莊啡刷屏，特别高兴，实力不凡的沈阳故宫，终于要火了。”该受访者说。
上游新闻记者注意到，沈阳故宫文创产品丰富，被誉为“盛京礼物”，目前已取得较好的社会效益和经济效益。雕龙刻凤皮具饰品、清朝皇帝皇子等人置于书案的文玩用具，宫中后妃女眷使用的口红、粉底、腮红和化妆盒等产品，富有创意，别具特色。
同时，沈阳故宫文创产品也曾多次受到网友好评，这些产品多为食物。例如，来沈阳故宫必买的甪端、大政殿造型的雪糕，很多人专门为了“文物”雪糕而来到沈阳故宫。
2020年7月，沈阳故宫又推出“神兽”巧克力，同样以甪端为原型雕琢而成，黑白两色巧克力精心雕琢出甪端调皮欢乐的外形。
据悉，神兽甪端是沈阳故宫馆藏文物中最受欢迎的文物之一，全称“清乾隆款掐丝珐琅甪端”，曾获选沈阳故宫“百姓最喜欢的三件文物”之一。沈阳故宫的文创产品中也多次出现这一元素。
2020年12月，结合当代年轻人对奶茶的喜爱，沈阳故宫与茶饮品牌跨界合作推出“1636故宫奶茶”。同时，沈阳故宫还不忘向大众科普文物知识，使文创产品成为文物资源的展示形态和传播手段。
沈阳故宫以幽默风趣的语言讲述，“清朝皇帝早就把奶茶喝出了花样”，为了增加营养和香气，皇室奶茶还加入瓜子、芝麻等辅料。而沈阳故宫藏国家级一级藏品“清乾隆款粉彩多穆壶”，正是少数民族盛放奶茶的器皿，后演化为瓷制陈设器。
美食更易获得好评，这一特点也与相关调查报告结论一致。根据2019年北京师范大学文化创新与传播研究院发布的《中国文博文创消费调研报告》显示，在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的为创意美食，其次是饰品配件、家居摆件。
▲文创产品中最受欢迎的是创意美食。图片来源/中国文博文创消费调研报告
千余文创产品让文物活起来
沈阳故宫博物院工作人员杨姝婧告诉上游新闻记者，早在2014年，沈阳故宫就成立了文创产业部，以沈阳故宫历史、文化元素为设计灵感，开发集实用性、趣味性和文化性于一体的文创产品。2017年，沈阳故宫文创淘宝店铺开始运营；2019年，沈阳故宫微店搭建完毕。
杨姝婧介绍，自沈阳故宫文创产业部成立至今，已开发出“建筑系列”“八旗系列”“永福系列”等多个系列的千余种文创产品。产品种类丰富，从材质上划分，包括金属、木质、玉石、漆器、瓷器，纸质、丝帛等；从商品类别上划分，有工艺品、生活日用品、办公用品、收藏品、食品、饮品等。其中，以永福宫匾额为设计元素的“永福满文项链”、骁勇果敢的八旗士兵造型的“八旗兵福袋”等主打产品，成为沈阳故宫文创产品的流量担当。
除了致力于开发文创产品、进行文化宣传外，沈阳故宫还举办了文创大赛以及博物馆元素专业培训班，教授文化创意公司、美术设计院校师生等文物文化元素知识。
对于发展文创产品的看法，沈阳故宫博物院回应表示，推出文创产品意义在于促进沈阳故宫文化传播，挖掘藏品蕴含的文化价值，让优秀的传统文化得到弘扬。把沈阳故宫传统的文化元素融入当代工艺品中，使更多的人通过文创产品来了解和喜爱沈阳故宫文化，实现文创产业和博物馆事业的共同发展。
上游新闻记者 张莹
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