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五一市场观察|同质化明显,基地未来如何步步为“营”
2022-05-07 06:36:11 来源:上游新闻

今年五一小长假,露营成功“出圈”,成为炙手可热的度假方式。随着露营逐渐普及,不仅露营装备销售火热,可以拎包入住的露营基地也愈发受到大众青睐。上游新闻记者注意到,目前重庆已涌现了众多露营基地,除了星空房、帐篷房、房车等相似的房型,露天电影、户外烧烤、音乐会等活动也已成为各个基地的“标配”。面对越来越突出的同质化现象,露营基地探索出了哪些应对的方式?

资深玩家逃离“千篇一律”

自去年以来,露营逐渐从小众走向大众,越来越多的露营基地开始遍地开花。

▲仙女山露营基地   受访者供图

记者在线上搜索发现,只要输入“露营基地重庆”几个关键词,就会弹出各种攻略。部分攻略收集的露营地点多达几十个,遍布公园、景区、乡村以及露营基地。据初步统计,光是在旅游平台上可以查询到的重庆露营基地就有20余个。

“现在的露营基地基本上都大同小异,已经很少去了。”邓先生是一位资深露营玩家,早在10年前,他就已经“入坑 ”露营,去过重庆大大小小的露营基地。在他看来,近几年开放的一些露营基地大多缺乏特色,没有太多重复打卡的必要。

而持有相同看法的不止邓先生,旅游达人老张也认为露营基地并非自己的首选。今年五一假期,他和朋友一起来到了武陵山风景区的一个林场,在那里骑摩托、采竹笋、品美食。“现在的露营基地很多,有点像之前的‘古镇’,到哪都一样,早就没有原生态的感觉了。”

▲户外达人老张正在露营   受访者供图

资深玩家们为何纷纷避开可以拎包入住的露营基地呢?

不愿意去跟风或许是原因之一。记者发现,随着露营之风越刮越猛,今年五一露营基地可谓一房难求。飞猪数据显示,今年五一露营订单量环比上月增长超350%,重庆位列热门露营客源地全国前十城市。武隆归元小镇凤鸣谷、长寿湖露营基地、北碚缙云山等露营点,均存在提前一月至半月订满的现象。

缺乏独特的新鲜感也是资深玩家们谈到的问题。比如,在旅游平台上预订热门露营基地的房间,帐篷房、星空房、房车等相似房型比比皆是。而在配套活动上,露天电影、户外烧烤、音乐会等也屡见不鲜。对于游客来说,无论选择哪一个露营基地,都不免有着相似的体验。

露营基地玩转户外美学

尽管露营基地留不住资深玩家,却拦不住大众当前高涨的热情。

记者注意到,此次五一露营之所以能够成功刷屏朋友圈,与其极高的“出片率”不无关系。蓝天、白云、草坪、天幕、户外烧烤……这些元素凑到一起,都是大家假日生活的美好写照。

有业内人士指出,为了吸引更多客流前来,露营基地除了会持续完善配套,还会在户外美学上下功夫。

“查了攻略之后选择了长寿湖,这边可以在湖边散步、划船,晚上还有露天电影和一些灯光装置,拍照的氛围不错。”90后刘小姐告诉记者,自己是一个露营新手,如果要给这次体验打分,她认为在及格线以上。“来露营就是为了发朋友圈,只要照片好看,就不虚此行了。”

▲长寿湖露营基地   受访者供图

记者从湖畔星空里长寿湖露营基地了解到,为了持续吸引客流,该基地为游客准备了露天电影、篝火、烟花等活动,此外营地周边还设有灯光装置,非常适合大家拍照。

而在缙北星空精致露营基地,周边种植了3800平方米的向日葵花田、12000平方米的高粱地等,也为游客提供拍照打卡的好去处。

有业内人士指出,露营如今逐渐走向普及,除了与疫情背景下本地出游成为主流这一趋势相关,也与社交平台的传播息息相关。这为露营基地的发展带了新的思路,可以结合社交传播的属性,打造更多的看点。

完善配套升级消费者体验

对于不少露营者来说,发朋友圈固然重要,但露营的体验也必不可少。

据了解,不少露营基地除了会提供帐篷等露营设备的租赁,还会在周边打造一些配套设施、配套活动,延长大家的停留时间。

▲露营野餐   李俊 摄

“露营基地二期开放后,我们的接待能力达到了1000顶左右帐篷。接下来,我们将深耕体验,吸引大家来了还想再来。”湖畔星空里长寿湖露营基地相关负责人谭丽娜告诉记者,该基地将继续提升淋浴区、洗漱区等配套设施,并增加儿童游玩项目,让大家露营体验更为舒适。

据介绍,除了在湖边露营,游客们还可以在长寿湖景区深度游玩,体验坐船、皮划艇等水上项目。此外,还可以在春夏季节欣赏景区内的花卉和植物,感受自然之美。

而在武隆仙女山露营基地,该基地以位于高山草原著称,夏季时曾多次举办音乐节,也是重庆热门露营地。“仙女山音乐节是国内规模最大的露营音乐节之一,也是武隆仙女山旅游的一张名片。”武隆仙女山景区相关负责人介绍,接下来,该景区还会继续打造仙女山音乐节这一IP,将露营与音乐做结合。

▲仙女山露营基地   受访者供图

除了完善配套、打造IP,露营基地还有哪些新的引流方式?

记者从缙北星空精致露营基地了解到,该基地还将持续探索露营产业标准化发展新模式,结合北碚区旅游资源特征,融入差异化的旅游产品组合。“下一步,我们将会增加亲子田园、小宠农场、研学基地等配套项目,吸引更多亲子客群前来体验。”重庆市北碚文化旅游开发有限公司董事长李绚说。

声音

露营后半场  基地需做好人群细分和配套完善

重庆中旅集团总经理廖伟表示:“受到疫情影响,本地游在未来很长一段时间都会成为主流,这将为露营行业发展带来很强助力。当前,国内露营行业尚处于起步阶段,有许多方面仍待完善。”

他指出,有很多露营基地开放时间并不长,特色化不鲜明,同时存在着大量同质化的现象。随着露营进入后半场,这些问题都将阻碍行业的良性发展。因此,做好人群细分和配套完善势在必行。

▲带孩子亲近自然   李俊 摄

他建议,首先,露营基地应结合自身资源优势,突出优势特点,深挖体验感;第二,露营基地需要继续完善配套设施,让老人、小孩都可以住得更舒适;第三,目前仍然缺乏露营相关管理标准,政府也应出台卫生管理、垃圾处理、露营地选址等相关规范,推动行业良性发展;第四,露营者自身也应做好自律,在户外注意爱护环境,做好安全防护。

上游新闻记者 唐小堞

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