全网引发追剧热潮的《你和我的倾城时光》于12月9日正式收官，优异的收视网播数据与口碑关注度为今年低迷的电视剧市场提振了不少信心。尽管本剧如今亮眼的成绩给电视剧市场打下一剂强心针，但这样的结果并非唾手可得。
此剧一开始面临的，其实是各种危机。赵丽颖因婚讯突发"官宣"状况对宣传带来冲击，剧中男女一号CP感面临巨大考验；女主未能参加宣传；男主金瀚籍籍无名，大胆启用的背后是备受质疑；播出当月现实主义题材愈发扎堆，行业进入寒冬，大盘收视率长期低迷……所幸，光彩影业以其对剧集宣发与剧集品控的精准把握，一步步解决了危机的局势，最终实现"真香"逆转。
打破收视大盘低迷僵局
整体营销精准定位受众需求
都说今年是行业寒冬，电视剧市场一直一蹶不振，尤其是卫视收视率，堪称低迷，CSM52城收视率破1的电视剧较往年大幅下降，双台联播破1的剧集更是只有寥寥3部。没有任何收视红利的背景下，《你和我的倾城时光》想要征服观众，必须一点点靠着自身的努力往上爬。
作为出品方的光彩影业从源头上着手，将僵化的题材壁垒打破，把励志、军旅、职场等元素与言情相结合，从而也就打通了受众需求，满足各圈层观众的观剧体验，符合各个人群观剧诉求和审美。光彩影业将剧中甜宠的氛围、并肩奋斗的爱情、军人魂魄的魅力、梦想的可贵、坚守诚信的创业价值观、对民族文化的责任感与使命感展现得淋漓尽致。
最终，该剧台网关注度屡创新高：东方卫视、浙江卫视双台收视率始终名列前茅，收官之日双平台CSM 52城收视率均破1，排名全国第一第二；酷云实时市场占有率全国第一，最高达10.33%；尤其是浙江卫视1.2的收视率，是其近半年来的最高收视。而从全国收视表现来看，《倾城时光》剧目用户覆盖范围广泛，各大区直播关注度排名数一数二，双平台从开播至收官市场占有率稳步提升，《倾城时光》直播关注度相较于被接档剧目提升45.7%，相较于17年同期剧目，直播关注度提升10.6%，彰显优质剧目实力平台影响力。正如电视剧司司长毛羽谈及"行业寒冬"时所说，"关键还是在作品的品质。"光彩影业正是用剧集品质挽回了各个年龄层观众的心。
除了剧集自身品质，一部剧宣传的口碑传播与记忆点塑造对受众的吸引力也是毋庸置疑的。而较晚的定档时间也对光彩影业的宣传提出了更高的要求。观众对单一的现实主义题材早就产生审美疲劳，如何让他们产生共鸣与期待？光彩影业根据剧集本身量身定制行业细分，牢牢锁定"甜蜜与梦想"这一关键词，以此为出发点双线并行，在宣传策略上强调剧集的甜系氛围和砥砺前行的勇气，不落俗套地勾勒出剧集的精神内核，最终以"又甜又专的都市正能量甜宠剧"的精准定位与其他剧集拉开距离。
截止目前，《你和我的倾城时光》腾讯视频播放量已突破50亿，连续28天占据骨朵首位及云合指数榜榜首。全网实时热度最高达9867，排名第一，爱奇艺热度持续第一，最高值达到8347。光彩影业独特的宣传策略精准击中观众看剧需求，唤醒了大众的甜蜜和梦想，猫眼最高评分9.3分就是观众对其最好的反馈与证明。
线上线下全面覆盖
打破电视剧常规营销套路 着眼于长远城市营销
常规的电视剧营销无非是发稿、发物料、做话题，集中在线上发力。从视频物料、平面物料到定制音乐、抖音微博，光彩影业多次制造网络热词，如风靡一时的军事化表白、健身房接吻、划拳吃泡面、按摩椅咚、击掌变手枪、厉致诚给林浅化妆……剧中的经典桥段在互联网上得到了充分发酵，一度登上抖音的热门榜单TOP1。
除了灵活运用特色媒体矩阵在线上屡破佳绩，光彩影业在深度玩转线下活动的领域，也有自己的心得。《你和我的倾城时光》80%戏份取景于湖北武汉，将眼光锁定服装行业后，韩轶直接取材于生活，将全国知名的武汉本土服装企业爱帝集团董事长胡爱娣的真实故事投射到剧中女主角林浅身上，同时将爱帝的发展历程与竞争优势糅合到剧情当中。比如爱帝不断增强核心竞争力，最终从默默无名的加工厂到蜚声国际的大集团；倡导"科技制衣"的理念，大大提高生产效率，实现中国智造；这些都是爱帝给予韩轶的创作灵感。
在播出期间，光彩影业重新回到了拍摄地，举办了一次"倾城时光打卡武汉"的活动，由剧中主创带领数百位粉丝环城打卡武汉风光，现场还原剧中经典场面，与武汉整座城市做联动。这次活动得到了湖北省委武汉市委各部门的大力支持，也收获了当地群众的热情反馈。
四辆倾城定制巴士载着粉丝分别沿武昌、汉阳线路重温剧中精彩场景，相继解锁黄鹤楼、江汉关、楚河汉街、东湖绿道、卓尔书店、红T时尚街区六大武汉地标，并以场景沉浸互动的方式进行了主创见面会。别出心裁的营销为整部剧集的关注度锦上添花，也打造了武汉"梦想之城"的城市新名片。
这场"倾城"电视剧与"武汉"城市的联合营销，是光彩影业就影视产业与城市文化如何相互促进、相互融合所交出的一张漂亮答卷，"倾城时光打卡武汉"关键词成功登上新浪热搜榜单TOP5，平媒露出6家，网络链接近100个，微博KOL发布30+，微信KOL发布近20次，武汉电视台全程跟拍报道，所打卡之处皆引发市民围观，成为一道"倾城"的风景线。
"一部剧带红一座城"的魔法棒在光彩影业的指挥下，再次发挥了效用。《倾城时光》与武汉的深度结合，搭建了观众与城市之间的桥梁，促进了影视产业与城市文化的共生共荣。这种"双轮"创新模式，为影视剧注入了新鲜元素与强驱动力，为城市输出了文化自信与品牌效应，良性循环，堪称双赢。
面对瓶颈逐一击破
化危机为大型真香现场
在剧集开播之前，赵丽颖霸气"官宣"了自己的婚讯，收获满满祝福，但对于《你和我的倾城时光》来说，可以说是一场意外的"甜蜜暴击"——这会影响到剧中厉致诚与林浅的CP塑造，无法让观众彻底融入甜蜜的剧情。再加上剧中男女主的饰演者金瀚与赵丽颖在《楚乔传》中虽然有过合作，但偏偏是敌对的双方：金瀚所饰演的赵西风是反派，与赵丽颖饰演的楚乔阵营不同。赵西风怎么可能会与楚乔有CP感？网友一边倒地觉得不可能。女主演未能参加宣传活动也让即将展开的宣传期备受压力。
光彩影业巧妙地将宣传重点放在厉致诚与林浅的独特爱情上： 摒弃了落伍陈腐的傻白甜恋爱观，他们不拘泥于小情小爱，而是以强强结合、并肩追求人生的恋爱模式让人耳目一新。厉致诚与林浅的弥足珍贵之处在于他们势均力敌、携手并肩，有甜蜜的爱情氛围，也有一起打拼的励志向上。光彩影业放大他们之间特有的军人式的甜蜜互动，如"报告，我，厉致诚喜欢林浅，山河可鉴"的军人告白体，让厉致诚拿步枪比喻林浅对自己的重要性、用军衔概况恋爱关系等情节成为社交网络讨论的热点，最终形成"昨天你对赵西风爱答不理，今天厉致诚让你高攀不起"的段子在网上流行。
截止收官，#电视剧你和我的倾城时光#话题阅读量达到45亿，相关子话题阅读量达到75亿，讨论量近4亿，相关微博热搜高达近60次；其中，#赵丽颖你和我的倾城时光#阅读量3.9亿，话题讨论量高达4569万、#你和我的倾城时光大结局#阅读量942万；剧集相关子话题达620个，共计12个热搜词登上热搜榜top3，21个热搜词登上热搜榜单top10，"林浅厉致诚甜"等热搜词更是冲上微博热搜榜首，"赵丽颖金瀚健身房吻戏"等关键词占据抖音热搜榜单前三，简直是"虔诚夫妇"的大型真香现场，今冬最甜的"倾城之恋"以火热姿态收官大捷。
大胆启用新人 造就冉冉新星
定制营销策略引爆话题
《你和我的倾城时光》的选角策略也值得一提。选择名不见经传的金瀚来饰演男主角厉致诚，这在最初备受质疑，毕竟新人对于剧集的关注度毫无提升，牵一发而动全身，一旦立不住对剧集的打击是致命的。但光彩影业却不被浮躁的市场所裹挟，而是有自己的考量，踏踏实实地为人物做足准备：绝不盲目迷信流量明星，而是以人物与角色匹配度为先。金瀚的家庭有军人背景，光彩影业CEO、《你和我的倾城时光》出品人制片人韩轶认为，这与厉致诚是一名退役军人的经历相吻合。
为了锻造出金瀚与角色的契合度，光彩影业还安排金瀚在开拍前就提前接受军事训练，培训他的部队是培训吴京《战狼2》的部队。在部队挖战壕、拆装枪支，甚至背着绳索从五楼往下跳，都是金瀚的培训日常。韩轶对金瀚予以了高度评价："这是任何一个小鲜肉都不能完成的"，艰苦卓绝的训练之后迎来的是剧中英雄军人的漂亮姿态。
在剧集播出期间，光彩影业对金瀚的口碑塑造与包装宣传进行精心策划。将对金瀚的宣传聚焦"军人总裁"这一独一无二的人物设定上，与时下"小鲜肉"、"娘炮"的审美做差异化营销，引发观众的强烈好奇与共鸣。金瀚在剧中经典的桥段"报告体"表白的燃情小视频发布以来，网友争相模仿用报告体表白，视频播放量已达4000万；电视剧主题曲《倾城时光》是光彩影业找了曾与金瀚合作过《锦绣未央》插曲、对他本人深度了解的浅紫老师专门为他的声线和曲风量身定制，已经上线即登上网易云音乐飙升榜、新歌榜双TOP 1。不断被强化的军人特质与演员特点相得益彰，清爽而独有的人物设定最终迎来口碑的爆发，取得这样的成绩，光彩影业功不可没。
金瀚在本剧开播之前籍籍无名，在剧集播出期间微博强势涨粉400万，"金瀚男友力""金瀚演技颜值都在线""金瀚机场"等正向热搜花式承包微博热搜榜单，更成功冲入抖音明星爱DOU榜第一名、新星榜第六名；艺人新媒体指数榜单上，他以8.24的高分值位列该榜单第三名，远超许多当红明星，且整个播出期日日稳居前五名。这一连串掷地有声的数据，验证了光彩影业从选角到宣发，再到将金瀚推至C位巨星的策略的成功。
光彩影业根据每个角色特性定制营销策略还体现在多个方面， 成功打出四对画风迥异但又同时兼具话题度的CP便是一个有力佐证。 男女主"虔诚CP"的高糖放闪自是吸睛无数；俞灏明饰演的顾延之与刘凡菲饰演的厉靳媛组成的"朱古力CP"颇有看点，"忠犬"X"霸道千金"的人设令人眼前一亮；曹曦文与张峻宁组成的相爱想杀CP、孟瑞与林源组成的欢喜冤家CP亦是各有千秋， 各自的情感线进程都深深牵动着观众的心。
结语
面对重重困难与危机，光彩影业以其对剧集品质和宣传的把控与匠心，逐个击破、一一化解，方能造就《你和我的倾城时光》如今的荣光。在电视剧行业对精品日益渴求的环境之下，光彩影业真正践行了国家广播电视总局电视剧司司长毛羽的讲话："这样的电视剧温暖时代，温暖社会，温暖人心，让我们看到希望和光明就在前方，这样的剧多了，春天就不会远了。"期待电视剧春天的到来，期待光彩影业更多优秀的作品，为观众、为行业树立口碑与信任。
