陶就是人和泥的对话，尊重自然，自然也会馈赠于你。5月17日，“美丽中国长江行——共舞长江经济带·生态篇”网络主题活动媒体记者走进重庆市荣昌区安富街道，体验了荣昌三大非遗之一的荣昌陶。
在荣昌，以陶为业，以陶兴业的工艺大师们纷纷落户，他们充分运用当地的陶资源促进荣昌陶可持续发展。近年来，荣昌陶产业遵循“生态优先 绿色优先”发展思路，陶产业聚集效应逐渐凸显。通过建设安陶小镇，走绿色发展之路，挖掘特色产业，以陶产业为依托，并以此为核心，延伸产业链条，形成核心竞争力和可持续发展特征的独特产业生态。目前已经初步构筑起陶文化旅游消费地带，陶文化与旅游产业迅速发展。
生态、低碳 陶文化特色小镇充满生命活力
长江作为中国第一大河流，流经区域面积广阔，文化绚丽多姿，非遗资源丰厚。重庆市荣昌区正处于长江经济带内，境内濑溪河属长江支流，荣昌的非遗资源不仅丰富多彩，而且走低碳、生态的发展路径，促进文化产业规模持续向上发展。
“金竹山，瓦子滩，十里河床陶片片。窑火烧亮半边天，窑公吆喝悍声远。”这流传几百年的民谣，是对古时荣昌陶器生产盛况的真实写照。重庆荣昌陶器和江苏宜兴紫砂陶、云南建水陶、广西钦州坭兴陶一起合称中国四大名陶。荣昌陶器原产地为荣昌安富街道，100多年前就销售到东南亚地区，现在是整个西南地区最大的陶瓷生产基地。
据了解，荣昌陶器主要出产于荣昌安富街道，陶土资源丰富，仅沿着安富街道鸦屿山脉一线，就有一条长约25公里、宽2.5-4.5公里的优质陶土矿带，总储量约为1.1亿吨。由这种优质、独特的紫砂类红、白陶土炼制而成的荣昌陶，胎薄，质坚，类瓷，素有“泥精”之美誉。
近年来，荣昌不断完善“陶”产品，调整步伐，丰富产品业态。通过建立荣昌陶创新服务平台，加大与四川美术学院等高等院校和科研单位的联系与合作，为陶瓷企业提供原料分析、工艺创新、技术攻关、节能降耗等科技服务。同时鼓励企业产品创新和工艺创意，加快技术改造，将文化创意融入产品设计，转型升级传统陶产业，促进陶创新产品开发及转化应用。重点发展的特种陶瓷（无机非金属材料）、建筑卫生陶瓷等陶产品，正符合环保、绿色的低碳需求。引进的重庆唯美陶瓷有限公司，进行了大量“机器换人”的创新升级。以生产线人数为例，每条生产线40人的水平，远低于国内平均水平是每条生产线150人，欧洲是50人的标准，在设备智能化、节能环保、产品创新等方面，已达到了行业最高标准。
除了围绕陶产业进行优化升级，荣昌还拓展融合发展思路，打造安富街道为“安陶小镇”，强化特色小镇产业发展的“根本”，着力挖掘陶历史和陶文化，大力培养陶人才，培育和发展陶市场，打造宜居宜游、宜业宜商、安民富商的陶文化主题特色小镇。
在建设“安陶小镇”过程中，荣昌深度挖掘当地陶文化、移民文化、古驿站文化等历史文化，在对老街修旧如旧的基础上进行了艺术提炼与创新，墙体、屋面、立柱等在不影响安全的情况下，尽可能的保留原貌和使用原来的材料。目前，这条400多米的老街已变成“陶宝古街”，陶瓷铺、打铁铺等各种商铺林立。
荣昌还充分尊重老街建筑原有特色，对每一栋建筑都量身定制作出修缮方案，呈现出成渝本地与湖广各地多种建筑风格的融合，反映了安富老街200多年前“湖广填四川”时期各地移民汇聚、各地文化交融的情形。从新建的游客中心到“陶宝古街”入口，过去的老成渝沥青公路被盖上石板，恢复成一段成渝古驿道，总长800多米。两边的村庄整治一新，美若画卷，建成别具一格的、充满活力和可持续发展的陶文化特色小镇。
文化产业支撑“打造成渝城市群新兴战略支点”
荣昌位于成都、重庆两大千万级都市之间的黄金结合点。近年来，荣昌以“高质量、供给侧、智能化”为发展引领，提出“打造成渝城市群新兴战略支点”奋斗目标，全力推动国家高新区、国家货运机场、国家生猪大数据中心建设“三件大事”。
“荣昌非遗产业为‘成渝城市群新兴战略支点’提供强劲有力的支撑”，并正在成为长江经济带上独魅力的非遗之城”荣昌区委书记曹清尧表示，2017年该区文化产业总产值实现62.8亿元，正在成长为全区重要的支柱产业之一。
“打造成渝城市群新兴战略支点，实体经济体量的大小和结构的优劣是一个重要衡量标志。”曹清尧表示，只有抓住振兴实体经济这个“牛鼻子”，荣昌才能抢占打造成渝城市群新兴战略支点的战略主动。近年来，荣昌加速推行发展质量变革、效率变革、动力变革，被国务院表彰为“落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方”。今年2月，“三件大事”之一的国家高新区正式获批，全国首个以农牧为特色的国家高新区落户荣昌，为荣昌实体经济发展注入强劲引擎。
荣昌区把“非遗”文化产业作为实体经济的重要组成部分，不仅让非物质文化遗产得到有效的保护传承，而且实现良好的开发利用，推动资源优势转化为产业优势，实现产业优势转变成经济优势。除了荣昌陶器、荣昌折扇、荣昌夏布3大国家级非遗项目，荣昌有市（省）级非遗项目14个，区级非遗项目87项；国家级代表性传承人命名5名，市级代表性传承人24名，区级代表性传承人58名。
“非物质文化遗产要实现良好的开发利用，需要不断创意创新，这就需要科技作支撑”，荣昌区委负责人认为。在国家文化和旅游部大力支持下，荣昌区与北京服装学院合作建成重庆市首个国家级传统工艺工作站。荣昌积极引进高校，建立研究机构，与西安工程大学合作建立荣昌夏布研发中心，与四川美术学院联合建立了非物质文化遗产研究院。荣昌区委负责人说：“通过创建工作室、研发中心、研究院和建立实践基地来加大人才队伍培育，深入研究荣昌夏布织造技艺和荣昌陶器制作技艺的文化历史脉络，加强荣昌夏布和荣昌陶器产品研发和推介，以进一步提升质量、拓宽市场和扩大就业，实现传统工艺与现代生活方式相结合，推动荣昌夏布和荣昌陶器的可持续发展。”
据介绍，2017年全区文化产业增加值18.92亿，占全区GDP的4.67%，文化企业数约2300余户，总产值62.8亿元，其中规上文化企业营业收入49.3亿元，产业集群效应初步显现。
创新传承保护，荣昌非遗项目“重生”优势产业
记者了解到，荣昌是“湖广填四川”的重要聚集地，荣昌陶器、荣昌夏布均成功注册国家地理商标，和荣昌折扇一起被誉为“客家文化活化石”。
“荣昌非遗产品名录有120余项，但过去大多是‘养在深闺人未识’，必须要打破非遗保护就是‘封闭保护’的观念”荣昌区委负责人介绍，荣昌非遗文化产业发展，走过了一条起伏波折的道路。到上个世纪80、90年代，荣昌夏布逐渐没落淡出市场，荣昌国有陶器厂相继破产，其他非遗产业发展出现停滞状态。
“非遗既要保护，更要传承，也要用活、用好，使得非遗回归生活，在当代生产生活中再现活力。”近年来，荣昌区秉着“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作原则，通过建立三级名录体系、创建非遗保护基地（园区）、发展非遗文化产业等举措，促进非遗产业快速健康发展。2017年荣昌非遗项目及关联产业产值突破100亿元，其中荣昌陶器及关联产业产值35亿、荣昌夏布及关联产业产值31亿元，荣昌折扇、荣昌卤白鹅、荣昌粉条等其他非遗项目及关联产业产值总共约40亿元。
荣昌从2013年开始，注重文化创意产业发展，相继投入24亿元打造“夏布创业基地”“安陶小镇”和“中国夏布小镇”，极大提升非遗产业的集聚度，荣昌陶文化创意产业园被列入重庆市级文化创意园。
安陶小镇
中国夏布小镇
与此同时，荣昌更加注重陶瓷工业的发展，荣昌陶瓷工业园被列入重庆市级陶瓷产业园。荣昌采取了一系列精准招商措施，取得了较好成效。2017年3月21日，唯美集团荣昌生产基地投产，知名瓷砖品牌“马可波罗”从此实现“荣昌造”。截止今年5月，惠达卫浴、金意陶陶瓷集团、简一陶瓷有限公司、北京创导工业、北京奥福等陶瓷企业，和代表国内陶瓷行业生态化、智能化发展方向的高端项目，相继落户荣昌陶瓷工业园区，总投资92亿元，达产后年产值预计100亿元以上。
唯美陶瓷
“有了陶瓷工业，我们还从两个方面注重产业技术创新，”荣昌区负责人介绍，一是出台政策鼓励知名陶瓷企业在荣昌建立研发中心；二是荣昌与科研机构、高等院校合作，为园区企业搭建科技服务、人才培养平台，目前已签约建设天津大学荣昌陶瓷产业学院。有了产业和人才的支撑，荣昌陶产业在历经短时期的沉寂之后，可望再度焕发青春从而“窑火千年不绝”。
文旅融合发展打造成渝经济带“非遗之城”
“非遗文化产业不能‘冻’起来，要‘动’起来，非遗更不能只是摆在橱窗供观赏，绝不能躺在名录上睡大觉。”荣昌区委书记曹清尧认为，要坚持走文化旅游融合发展的路子，让非遗变成产业，变成人们参观体验的旅游产业，不失为非遗文化传承保护有效途径。
依托荣昌陶器、荣昌夏布、荣昌折扇3大国家级非遗项目特质，荣昌完善中国历史文化名镇万灵古镇的基础设施，先后实施安陶小镇、中国夏布小镇等旅游景点，以“游古镇，玩陶艺；观田园，尝美食；织夏布，品文化”思路，探索以文化提升旅游内涵、旅游促进文化发展的文旅融合发展新路径，进而构建“文化 体育 旅游 商业”的旅游产业新格局。
折扇
夏布
荣昌区安富街道是荣昌陶器的主要发源地，荣昌陶器常被人们俗称为“安陶”。
安陶
受到荣昌陶器厚重非遗文化底蕴的吸引，重庆梅江园旅游开发集团有限公司开发建设安陶小镇，推进安陶小镇4A级旅游景区建设。2015年以来，随着安陶小镇游客接待中心、陶宝古驿道、陶宝古街等旅游设施项目先后落地建成，安富街道现有文创企业40余家，规模制陶企业15家。2017年，安富街道陶产业年产值35亿元，接待游客30万余人次、旅游收入近1亿元。今年一季度荣昌全区接待旅游人次172.68万人，同比增长27.05%；旅游总收入51804.45万元，同比增长36.12%。
文旅融合还为荣昌非遗走向国际舞台搭建起“快车道”。“荣昌区政府积极争取国家教育部的支持，投资两亿多元，建成了青少年示范性综合实践基地。同时，引进与国内国际多家企业有合作的重庆昌辉公司，与区属国有企业兴荣公司组建混合所有制企业兴昌公司，旨在通过政府和市场深度结合，加快荣昌陶与国内国际市场接轨步伐。”，荣昌区委负责人称，由兴昌公司运行的青少年示范性综合实践基地，不但能为荣昌8万多中小学生提供综合实践教育服务，还将辐射西南省市区中小学生。此外，还利用青少年示范性综合实践基地，荣昌已与台湾签订了引进陶艺大师协议，与日本、韩国、美国等国家的合作交流也顺利进行，通过与这些国家和地区的交流合作，加快陶艺创意人才的培养，促进荣昌陶产业提档升级。
据了解，为了让荣昌非遗文化更好地走向外界推介，充分发挥文旅融合优势，荣昌三大非遗将在第五届京交会非遗专题上设置100平米的荣昌非遗专区主题展览。专区以“融巴蜀灵气，兴天下荣昌”为主线，通过非遗产品的深度展示，非遗产互动体验的方式，对荣昌特色非遗旅游线路进行发布和推介，让更多国内外游客通过非遗文化旅行，进一步了解和深度体验荣昌非遗文化，加速推进荣昌非遗文化的传承、创新与融合。
“以文强旅、以旅兴文，文旅融合共促发展，正在荣昌成为现实。目前，安陶小镇被列为重庆研学旅行示范基地，荣昌区也因为打造非遗之城被列为重庆研学旅行目的地。”荣昌区委负责人表示，荣昌建设打造长江经济带上的“非遗之城”，将继续在文旅产业中深度融合非遗文化因子，以大文化、大旅游、大产业实现大融合的文旅产业，加快建设成都、重庆两大都市周末休闲体验游目的地，“为荣昌加快崛起于成渝经济带、打造‘成渝城市群新兴战略支点’提供强劲动力。”
