9月17日，在2018年“917中国坚果健康周”上，三只松鼠推出了两款新品：“第二大脑”坚果饮料和“小瓶果”坚果产品，这也是三只松鼠首次进军饮料行业。从之前星巴克、王老吉转型做茶饮，再到现在三只松鼠也高调进军茶饮界。为什么有如此多的品牌会冒着巨大的风险跨界转型，进军茶饮行业呢?

茶饮行业的巨大潜力

从90年代台湾珍珠奶茶进入大陆市场，消费者们便被珍珠Q弹的口感和奶茶的香味征服，奶茶在国内的知名度一路飙升。茶饮市场也逐渐受到众多投资者们的青睐，投资开一家茶饮店成为了一个很不错的创业项目，市场上的茶饮品牌也如雨后春笋般出现在大众的视野中。

人们常说，大热必死，这是投资市场上亘古不变的玄学。但是茶饮行业似乎有种魔力，完美地避开这一魔咒。经历了20多年市场洗牌，茶饮行业的热度却一点没减少，反而有愈演愈烈的趋势。以鹿野茶事为代表的台式茶饮品牌的爆红，也再次验证了奶茶市场依然具有非常巨大的可挖掘潜力!这也是为什么其他品牌相继转型进入茶饮行业的根本原因所在。

线上线下多维营销的创新

以营销思维来指导产品定位、研发、设计，打造产品、内容、渠道一体化的好产品。大量的案例表明，消费者对产品的需求已不仅仅是口味上的需求，更是趣味性的需求。

对鹿野茶事团队来说，他们所肩负的不止是一杯美味的茶饮，更是台湾眷村文化的传承。他们将台湾鹿野的原生态美景和浓厚的眷村风情饮品带到了都市，让古早与新生、眷村与前卫糅合。为奔走于快节奏生活中的人们构筑了一个放松减压的互动平台，赋予一杯茶更多的可能性，唤醒人们内心深藏的美好向往。

运营模式的创新-转型

正所谓创新无界，品牌若想要长期发展，就需要走出行业限制站在大市场的角度去看创新。不断地优化升级，甚至是跨行业创新，为用户提供更好的用户体验和服务是非常重要的。

虽然此次三只松鼠进军饮料行业，是企业创新竞争的新做法。不过如今的茶饮市场种类细分明确，鹿野茶事等台式茶饮品牌已经收获了大批忠实消费者，抢占了大部分的市场份额。三只松鼠的即将推出的两款饮品能否吸引消费者注意，成功在大红的饮品市场分得一杯羹，还有待观察!