随着国家大力支持和推动农业产业化发展，电子商务对于未来的主流农业市场来说，将是一个全新的商业模式。农业市场引入电子商务是时代发展的选择，也是农民、家庭农场、涉农企业和农民专业合作社快捷便利地实现产、供、销的最佳合作模式。

可以说，当前农产品行业是一个非常巨大的市场。根据中国食品工业协会发布的数据显示，2012年我国进入流通领域的实体农副产品价值总额为2.45万亿，而通过电子商务流通的农产品只有1%左右。其最大的问题主要缘于农产品标准化，物流配送成本高昂，冷链不完善等核心因素，这也成了农业电商关注度颇高的“配送最后一公里”的经典案例。

事实上，当前的农业电商产业是可以解决这几大难题的，长远来讲，城市消费者对农村土货产品的渴望，和农村优质产品流通难的问题，会得到更好的解决。这中间，一方面需要资本在冷链等基础设施进行投入，另外一方面需要农产品的生产者学习更强的互联网营销能力，提升自身的素质。

由重庆友田科技有限公司打造的具有重庆地域特色的体验式特色农产品购物平台— “乡味商城”，其最大特色，是采用共建基地和采购合作等方式，与本地农户、乡镇、涉农企业、农产品协会、特色农产品生产企业强强合作。“乡味商城”将与产地终端优势进行联营，整合基地资源和产品资源，将先期建设特色农产品商城，以特色农产品资源整合销售为主，平台功能扩展，实现产地休闲旅游，直营门店、社区加盟店经营，电子商务销售与配送互通，在整合资源的同时，完成对特色农产品、家禽、蛋类、生鲜蔬菜瓜果资源的整合，形成最终的协同效应。

渠道推广方面，将以社交电商、社区电商为单元，通过诸多形式的活动，进行线上、线下推广，逐步渗透各个区域进行配送;同时，以互联网全网推广，移动APP技术、微信二维码技术，建立和完善产品信息溯源体系及绿色认证，让消费者“扫一扫”，就能看见产品的产地、价格、运输、储藏等诸多信息，让食品安全看得见，让老百姓不出门就可以享受价格更优惠，服务更周到，果品更新鲜的原生态农副产品。

与其它农副产品营销平台相比，“乡味商城”体现出了明显的优势。不仅减少了过多的农副产品流通环节、缩短了农产品流通链、降低了交易成本和交易风险，更有利于健全农副产品市场机制和功能。目前，“乡味商城”将先试水重庆本土城市，根据营运的长远战略规划及总结经验，不久的将来，会将其成功的模式直接复制至全国其他城市。