北京时间26日凌晨1时（当地时间3月25日上午10时），苹果公司在美国加州总部的史蒂夫•乔布斯剧院举行新品发布会。在过去的一周里，苹果已经三次发布了最新的硬件产品，而本次2019春季发布会主要围绕软件服务展开，包括了Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、 Apple TV和Apple TV+原创视频服务等，而在发布的服务中，初期上线地区大多没有包括中国。
很多网友认为这是史上最令人失望的发布会。发布会前期，业界消息称苹果将在发布会上发布SE2，而发布会上，并没有出现大家期待的iPhoneSE2以及其他硬件产品。正如苹果公司CEO库克所言，这是一次非常不同的活动，今天的活动“完全关乎”服务。然而，这样一场注重软件服务，没有硬件设备的发布会，似乎不能让各界满意。
大多服务国内暂不开放
在2019春季发布的服务产品中，全新服务产品Apple News+将涵盖超过300种杂志，并且苹果不会追踪你的阅读内容。然而，这款应用目前仅在加拿大和美国上线，今年晚些时间在澳大利亚和英国上线，国内何时上线该应用，发布会上并没有提及。
有网友称，苹果发布会上可以称为发布的唯一硬件，大概是Apple Card，为了鼓励用户使用Apple Card，推出了DailyCash现金奖励活动，当在iPhone和Apple Watch上使用时，每笔普通消费返现2%，苹果商店返现3%，每天无上限。这项服务将在今年夏季可以申请，不过，国内市场上线时间依然是待定。
Apple Arcade平台将会推出100+款独占游戏，包含增强现实（AR）游戏和多人游戏，没有广告，没有二次消费，这项服务可以用iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同硬件设备玩。想要使用这款听起来很赞的服务，那么前提是要有Apple终端，今年秋季，Apple Arcade将在150多个国家上线，更多的定价和细节还没有制定。
乔布斯的电视梦终将实现
在本次发布会上，Apple TV、Apple TV+作为电视内容服务正式发布，重新设计的Apple TV六大流媒体供应商合作，为Apple TV提供更加优质的内容。而且，这次的Apple TV，用户还可以根据自己的需要，可以为单独的内容频道进行付费，将于5月作为软件更新上线。Apple TV+则是助力与创造更好的故事，与世界上最好的影视创作者进行合作，创造出绝佳的故事。Apple TV+内容包括早间秀、综艺、电影等，众多知名导演和演员来到发布会现场“站台”，美国知名脱口秀主持人奥普拉•温弗瑞也到场推介自己与苹果合作的新节目。
库克表示，过去10多年间，苹果致力于研究电视，如何提升电视体验，提升电视画质、音质等。据了解，自2011年现任首席执行官库克上任以来，苹果一直致力于进军电视业务。根据《乔布斯传》，已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾表示，他想“颠覆”电视。
而乔布斯的这一梦想，也许将在库克时代实现。苹果公司也表示，希望在库克时代打入电视业务领域。
2小时发布会市值蒸发约800亿
这场没有硬件设施的发布会，苹果试图打造一个完美生态，似乎并没有让外界满意。
北京时间今日凌晨1时，苹果发布会上首项服务推出期间，苹果股价跌幅一度小幅扩大至0.93%，随后收窄至跌不足0.7%。第二项服务Apple Card推介期间，苹果股价跌幅扩大至1.5%。当第三项服务Apple Arcade的广告片播放期间，苹果股价跌幅收窄至1%。Apple TV 发布期间，由于苹果过于强调电视服务的“个性化”推送、界面操作简洁等细节，而没有说太多原创剧集的消息，苹果股价在推介过程中跌幅扩大至1.6%。发布会进行一小时后，苹果宣布Apple TV+原创视频服务，广告片播放期间，苹果股价跌幅扩大至2%。
苹果2019年春季发布会时长近2小时，结束时苹果股价跌1.7%。截至美东时间3月25日下午4时，苹果股价报收188.74美元，跌幅1.21%，盘中跌幅一度达2.31%，市值蒸发逾130亿美元（约合人民币872亿元）。
库克在结束语中表示，服务业对苹果公司来说非常重要，也可以娱乐、启发、传递信息和丰富用户的生活，他强调，消费者是苹果业务的中心和重中之重。
发布会话题登热搜首位
苹果发布会引发了社会各界关注热议，话题#苹果发布会#一度登上微博等热搜首位。对于这场“只软不硬”的发布会，业内意见不一。
IHS 游戏总监Piers Harding-Rolls表示，苹果决定通过新的订阅服务提升游戏价值，并为其Arcade平台开发独家游戏，这是苹果对游戏市场承诺的重大升级。至此，苹果同微软， Facebook，谷歌，亚马逊等科技公司一样，开始直接投资游戏内容和服务。
Dr Ed Braman, 纽约大学电影制作专家表示，苹果面临的考验将是，新内容能否将他们与竞争对手区分开来。他们能否像Netflix的《怪奇物语》(Stranger Things)那样，以同样的方式将新内容传达给观众，并将其广泛传播出去。
微博网友@苹果汇：听说有人等了一晚上硬件？有点惨哦！
微博网友@数码极客发烧友：看到凌晨3点，你和我说没手机，说实话除了游戏订阅功能美滋滋之外，什么ApplePay实体卡，Apple News，Apple TV+统统别想短期内在中国登陆，也就和我们无关紧要了，所以发布会总结：对于中国用户几乎是废话！
重庆果粉儿通信相关负责人介绍，这场没有硬件设施的发布会，让广大粉丝们的钱包安全了。
上游新闻记者 李舒
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