热闹非凡的电商618大促，在18日24时终于落下帷幕。这场持续大半个月的电商年中购物节，前所未有的吸引了电商企业、线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷参与其中，引发消费者热情高涨。

今晨零时，各方电商平台纷纷发布618战报。

从这些成绩单显示，今年618创造了一个多赢的格局：新地域、新消费群体的加入，新模式、新服务的创新，新伙伴、新生态的建立，让618成为中国消费经济的风向标，充分体现出中国经济的韧性、潜力和活力。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示：“市场的繁荣与企业不断加大创新投入、线上线下融合步伐不断加快有着直接关系。企业创新从供给侧有效改善了商品和服务的供给能力，进一步激发了消费潜力。”

京东：累计下单金额达2015亿元

京东618全球年中购物节，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元。经过16年的发展，京东发起的618已经成为整个中国的消费盛宴，电商企业、大量线下零售企业、品牌商、渠道商和服务商纷纷深度参与其中，引发消费者热情高涨，共同描绘出中国消费市场磅礴向前的画卷。

京东通过C2M反向定制让消费者和制造商“心有灵犀”，独家销售的一加7 Pro 开售25秒销量便突破1万台;手机狂欢日当天，京东独家的游戏手机销量同比增长300%，红魔3获得游戏手机品类销量和成交额双冠军；手机等领域国货爆品不断刷新纪录。

服务型消费商品也在这个618爆发出强劲的潜力，6月1日至18日，京东国际酒店类商品成交额同比增长7.6倍，京东互联网医院问诊量同比增长36倍，京东汽车安装服务销量同比增长105%。 

2015亿元的背后，还有来自京东人工智能伙伴的有力支撑。

618期间，京东物流智能仓处理单量同比增长达99%，从容应对618期间亿级订单。其中，23个“亚洲一号”智能物流仓，形成了亚洲电商领域规模最大的智能物流仓群。超过50个不同层级的无人仓也组成了618期间全国最大规模的机器人仓群。

天猫：18天为品牌带来3亿新客

天猫发布618战报显示，聚划算攻占下沉市场，为品牌带来3亿新客成为最大亮点。数据显示，天猫618活动期间，聚划算成交同比去年增长86%。其中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长更是双双超过了100%，展现了正品好货对下沉市场消费者的强大吸引力。

被视为消费升级代表的苹果手机，只用了2分45秒就率先进入天猫618“亿元俱乐部”。爆发增长的背后，是来自下沉市场的巨大消费动力。天猫618期间，苹果品牌三至六线城市的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近1倍。在聚划算，iPhone XR 1分钟成交就突破5000万。

风靡于北上广深的健身热潮，也因为聚划算吹到了中西部小镇。来自下沉市场的强劲购买力显示，小镇青年也有品质购物需求。因为特卖模式更具价格吸引力的聚划算，成为他们触达品牌好货的首选平台。天猫618期间，聚划算来自三至五线城市的购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%。

下沉策略和实打实的优惠之下，聚划算对消费者的吸引力持续增长，短短十多天就为品牌带来了超3亿新客。根据后台数据，每个销量破万件的爆款，平均能给品牌带来上万名新客。仅此一项，聚划算在天猫618期间为品牌带来的新客就有至少5000万。

拼多多：斩获11亿笔订单GMV劲增300%

6月18日晚间，拼多多公布618整体数据：截至6月18日19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%，618百亿补贴活动取得超预期效果，对于刺激城乡新消费内需市场起到杠杆作用。

作为618新入局者，拼多多迅速得到消费者的认可。数据显示，6月1日启动当天，消费者需求即呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。“拼模式”和百亿补贴系列活动释放并满足了中国消费者的真实需求，既带动了普通用户的消费升级，也惠及了城市中产。

据悉，整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。同时，平台相关团队在研究国际大牌的供应链后发现，一大批补贴爆款的商品为中国制造，其中包括一批具备ODM能力的顶尖工厂，他们承揽了从设计到生产的全链条工作。

618期间，一二线城市最大的消费亮点之一是农产品”，公益游戏“多多果园”负责人说。拼多多数据显示，平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。

“一二线城市消费者是产地直发的平价农产品最大的消费群体。农产品进城与品牌下乡，在拼多多上形成了明显的商品对流，从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动更为紧密的国内统一市场。”拼多多AI数据研究院首席分析师王涛表示。

苏宁：全渠道订单量同比增长133%

6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁依托线上线下全场景优势，逆势增长。全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。

618年中大促，从6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动，累计销售金额达到7.5亿，客流量超1700万；在用户运营层面，37家门店会员销售占比过半，新增会员近80000人。

618期间，苏宁小店已落地6000家，覆盖超全国70城市。

今年，苏宁积极推动“以旧换新”，连续两次拿出“10亿元补贴”，引导消费者交售旧家电、3C产品，截至18日18点，超43万用户，提交回收旧机订单67万单。

重庆地区作为618的重阵，苏宁开展多种活动。截至到下午5点，重庆苏宁全渠道销售同比增长超过79.8%，订单同比增长98.4%，下单用户同比增长86.3%。在618期间，冰箱、空调、洗衣机等夏令电器依然是重庆消费者热宠。同时，彩电同比销售增长了172%，位居所有品类之冠。

在非电器商品方面，重庆的消费者表现的更加持家，更加讲究实在，618期间买生活用品、奶粉的更多，仅仅是伊利奶粉就卖了超过3万筒，蓝月亮洗洁精卖了2万多瓶。

上游新闻·重庆晨报记者 杨野 实习生 黎盛荣

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