以文促旅，以旅彰文

在探索文化和旅游的深度融合过程中

重庆市于今年3月25日启动的

“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动

已顺利结束

几个月来，重庆38个区县（自治县）和两江新区、万盛经开区的党委书记化身“导游”，以全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介当地文化旅游资源，不仅吸引了各方游客对重庆旅游的关注，更是让重庆的旅游营销能力再次唱响全国，共同奏响了“山水之城·美丽之地”的美妙乐章。

图源 | 图虫网

在地区旅游市场热度节节攀升，文化和旅游体制改革迈出关键性、实质性步伐的档口，“双晒”活动对重庆文旅融合发展的起到了怎样的推动作用？取得了哪些实际效果？“双晒”活动的“后半篇”文章该如书写？

图源 | 武隆文旅

8月16日，重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波接受了新华网的采访，就相关话题与网民进行在线交流。

图源 | 新华网

现场采访精彩观点

美学视野下

城市品牌提升与传播的经典创意

伴随着一幅幅人文与美景交相辉映的画卷，以文、图、影、音、书、画等形式在全媒体传播，“双晒”活动充分展示了各区县的“颜值”和“气质”，坚定了文化自信、文化自觉，也促进了“山水之城·美丽之地”的文旅融合发展。

该活动在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响，被赞为“美学视野下，城市品牌提升与传播的经典创意”。

图源 | 图虫网

“双晒”活动是重庆落实党的十九大精神，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，践行新发展理念的具体实践；是重庆立足“两点”定位，奋力实现“两地”“两高”目标、做到“四个扎实”的重要体现，以更大决心、更大力度发挥好区位优势、生态优势、产业优势，加快建设山清水秀美丽之地，推动高质量发展，创造高品质生活的有效抓手。

图源 | 图虫网

从推进文旅融合的角度来看，“双晒”活动绝不仅仅是一次成功的推介活动，更是重庆各区县梳理地方文脉、挖掘旅游资源的“摸底”行动，是全市参与、全媒体融合传播、全民共享的城市形象提升和传播行动。

“双晒”活动的效果，晒出的不仅仅是重庆的文化和旅游资源，更是晒出了重庆文旅融合发展的新思维、新境界。

图源 | 巫山发布

区县纷纷“亮剑”

晒出“特而美”

“双晒”活动请出各区县的“一把手”，通过新媒体形式“晒出”当地最吸引人的文化和风景，是重庆在文旅宣传上的新尝试。

在这幅“山水之城·美丽之地”的大画卷上，怎样才能晒出区县的“特而美”？

在持续时间长达5个月，各个区县轮番亮相的“双晒”过程中，“一把手”们也纷纷“亮剑”，展开了一场精妙绝伦的文旅资源大比拼。

图源 | 南川旅游 摄影by许鹏

▼重庆市委常委，两江新区党工委书记、管委会主任段成刚既是讲述者又是体验官，引导镜头在人文历史、产业领域、自然生态中的关键场景和代表景点间切换，引领观众发现两江新区承载的历史文脉，领略因开放时尚带来的独特文化，体验和畅游因智慧创造带来的新风情和别样风景。

▼忠县县委书记赖蛟以《忠·诚》为题，用讲故事的方式将5000年忠州历史文化娓娓道来，有张有弛，穿越古今变化，让文化的“走心之美”浸润数以万计的网友，也让人直观了解了忠县的昨天、今天与明天。

▼云阳县委书记以晨跑出场，与众多云阳人一起，沿登云梯开始新的一天。

▼綦江区委书记以“路书”寻访的方式，用自己的独特视角，去观察思考綦江的风景人文。

▼黔江区委书记以为投资者导览推介的方式，展示黔江的文旅资源。

各区县《书记晒文旅》晒的方式虽有不同，但都以独特的叙事视角，充分展示各自不同的自然风光、民俗风情、特色风物、人文风韵、城乡风貌，晒出自己独有的“诗”与“远方”。不仅展示了自然风光的美，更着墨于传统文化历史的魂。

图源 | 重庆日报

▼南川以区委书记“讲述+展示+体验”的方式，将“东汉儒学家尹珍讲学”“龙岩城抗蒙”等历史故事娓娓道来；

▼秀山从沈从文的《边城》切入，秀山的文化底蕴、观众的文学情结相碰撞，引人入胜；

▼奉节从奉节专属的“夔”字说起，以“六言解夔”为主线，以解密档案、文物、文史资料为表现形式，再现“中华诗城”的魅力；

▼两江新区从余光中的乡愁、结庐照母、郑和下西洋、远悦近来等故事说起，晒出了独特的文化旅游资源，历史人文与开放创新功能的不谋而合让人叫绝。

《书记晒文旅》展现的不仅仅是旅游风光，更是重庆这座城市的文化风貌和立体形象，传递了城市文化精神。

巴渝优秀历史文化资源丰厚，文旅市场潜力巨大，文旅融合大有可为。

图源 | 图虫网

 “双晒”活动产生四大效应

推动文旅融合发展

从实际效果来看，“双晒”活动产生的四大效应，推动了当前重庆文旅融合的发展速度，并将为今后的深度融合打下坚实基础。

一是全媒体传播效应。

3月25日正式推出的“双晒”，由重庆市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办，各区县按照事先确定的顺序在相应的时间以全媒体形态集中展示。

展示内容主要包括8分钟的“书记晒文旅”电视短片、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频，其中“书记晒文旅”电视短片和“炫彩60秒”微视频，在重庆卫视新闻联播和《书记晒文旅》专栏等黄金时段首播。

从顶层设计到策划制作、渠道传播，用媒体融合思维引领“双晒”活动的全面落地，既具有巨大的文化意义，成功塑造和传播了城市形象，凝聚了民心，又积极运用融媒体“联合舰队”整体出击，使一项文化旅游推介活动变身为一个蔚为壮观的文化传播事件，一次极具推广价值的媒体融合传播的创新实践。

既用全媒体力量为城市旅游形象推广赋能，让“山水之城·美丽之地”“行千里，致广大”的城市形象更加深入人心，同时又为主流媒体的融合发展提供了有益思路。

图源 | 图虫网

二是资源转化故事效应。

用故事诠释城市的魅力，不仅能更好地诠释城市韵味，还能为城市旅游附加“灵魂”，增强城市的文化自信。

“双晒”的过程，也是文旅资源梳理的过程，也是筛选、整合、提炼文旅内涵的过程，更是理清发展思路的过程。

图源 | 图虫网

在“双晒”活动的顶层设计中，即明确了所有视频、文本都必须以“大白话”讲故事的方式，高标准、严要求促进了各区县深度挖掘文化旅游资源，探寻和述说本地最具特色的优秀历史文化故事、风土人情故事、自然风景故事。

为了讲好故事，每个区县都汇集文旅专家、相关部门反复商讨文化风景亮点，这助推了官员对主政之地文化内涵的深刻认知，也是对当地文化旅游发展再认识的一次思想发动。

图源 | 荣昌区广播电视台

“双晒”活动，就象一个支点，撬动了区县对文旅融合的再认识再发掘，撬动了重庆文旅融合工作的再深入再推进。

三是地方官员“代言”效应。

将资源精炼成故事之后，故事由谁来讲，不仅关系到城市是否能有较高的“曝光率”和“吸睛度”，也能从侧面反映出地方的发展思维。

“书记晒文旅”，让区县委书记化身“导游”和“代言人”，不仅为推介当地旅游名片，更是为了促使其以“双晒”活动为契机，认真梳理当地的旅游资源，深入挖掘当地的历史文化，从而更好地利用当地的资源禀赋，推动文化旅游融合发展。

“双晒”活动如同一个大考场，将区县委书记置于观点人格化、传播个性化、表达通俗化的路径之中，让每个“一把手”都必须用大众易于理解和接受的语言和方式来讲、来说、来导，地方主政官员的“亲力亲为”，自带媒体效应，也是种开放、亲民的表现，是一次城市旅游营销创新的成功实践。

这个过程中，考验的不仅是区县委书记转换角色的能力和当“导游”讲故事的能力，考验的更是区县委书记对当地历史文化、自然风物的理解能力。

图源 | 图虫网

有了深入了解、透彻理解作基础，才谈得上旅游发展新思路，才谈得上文化旅游融合发展。

四是全民参与互动效应。

为增强互动，“双晒”活动开启了点赞投票。

一时间，为家乡文化旅游助力点赞的热潮在巴渝大地涌动，热度持续不减。

图源 | 图虫网

重庆的微信朋友圈被“双晒”活动刷屏，人们纷纷转发、点赞，“为家乡自豪”“重新发现重庆的魅力”都成为网友留言的热词。

节目激发了市民爱家乡、奉献家乡的热情，也极大地提升了人们的向心力、凝聚力，真正实现了全民参与、全民共享、全民传播。

图源 | 彭水旅游

图源 | 新华网

总的来看，“双晒”活动是重庆各区县对旅游资源的再发现、对文化自信的再建立，更是重庆学好用好绿水青山就是金山银山“两山论”、走深走实产业生态化、生态产业化“两化路”的具体实践。

“双晒”活动不应看作是一次简单的城市形象宣传、旅游推介广告，而应变为各区县永不谢幕的文化展演和风景轮播，继而晒出重庆的无穷魅力。

图源 | 图虫网

“晒”是方法手段，而不是目的追求，各区县要以“双晒”活动为契机，认真梳理当地的旅游资源，深入挖掘当地的历史文化，从而更好地利用当地的资源禀赋，扮靓风景、厚实文化，推动文化旅游融合发展，进而使美丽山水与厚重文化熠熠生辉，让高质量发展与高品质生活交相辉映。

本文作者：重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波

原标题：新华访谈：“双晒”晒出重庆文旅融合新思维

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