商标在生活中随处可见，却有人独为它痴迷。家住江北区的媒体工作者丁建敏先生自称“丁哥”，最大的业余爱好就是收集和研究各时期商标，在商标收藏界小有名气。闲暇时，他爱泡上一壶清茶，把收集的商标拿出来细细欣赏、把玩，每一枚他都能绘声绘色讲一段背后的故事。
丁哥收藏的商标在时间上跨越百余年，最早的有大清国光绪年间生产的老火柴商标，大部分藏品主要是20世纪40年代至今，重点是日用品商标，包括卷烟、白酒、食品、香皂……在他看来，每枚商标都带有时代的点滴记忆，每个年代的商标都散发着与众不同的气质。
新中国成立初期的烟标：建设是社会主旋律
上世纪五十年代初期，百废俱兴，人民群众都憋着一股劲搞建设。丁哥介绍说，在那个燃情年代，商标的主图大都以工农兵大众为主角，一个个精神抖擞，干劲昂然，代替了民国时期流行的浓妆艳抹的旗袍美女。
丁哥小心翼翼地拿出部分藏品一一展开。在该时期商标上，最常见的形象是身着工字裤的工人，身穿蓝碎花布，头裹帕布的劳动妇女，戴着面罩手握钩枪的炼钢工人，手握钢枪的解放军战士，每个人脸上都神情欢快，沉浸在新生的喜悦中。
丁哥收藏了一张珍贵的“优势”牌烟标，反映了新中国钢铁工业的成就。烟标上，一名健硕的钢铁工人高举印有“4千万吨”的钢锭，鲜红的背心上有“中国”二字，展现了当时我国提出“赶英超美”的时代背景。据他说，这枚具有鲜明时代烙印的烟标，目前国内收藏圈不超过6枚，十分珍贵，价格基本都在一万三千元以上。“新中国成立后，大家都把精力投入到工农业生产中。这些商标反映出全国人民的建设激情，崇尚劳动光荣是社会主流价值。”这时期，全国各地的卷烟厂都推出了类似主题的卷烟牌号，比如“加油干”、“钢铁”、“大生产”、“大兴工”、“丰田”、“农家乐”等。
1952年，重庆同成烟草股份有限公司出品的“土改”牌烟标也值得一提，反映了新中国伟大的土地改革。主图是三名工作人员站在一个土坡上，正在用测量仪、标杆尺认真测量土地。副图上，两位农民兄弟头戴草帽，扛着锄头等农具在田野间闲庭信步，形象展现了新中国“耕者有其田”的土地改革历史进程。
丁哥介绍说，就装帧艺术而言，我国早期许多商标艺术含量较高，不少图案由当时绘画名家或资深美工设计，哪怕烟厂、酒厂内部的设计者，也都是艺术功底深厚的美术人士。这时期商标上的人物五官端庄、表情生动、衣着线条流畅，具有较高的艺术品位，值得收藏。
志愿军老战士保留下来的记忆
20世纪50年代初期，国营上海烟草公司，天津恒大烟草公司出品了“光荣”牌、“红金”牌等慰问烟标。烟标上有“中国人民赴朝慰问团赠”字样，是当时专门赠送给抗美援朝前线战士的慰问品，寄托了人民群众对军人的祝福和激励。在烟盒上，印有“朝鲜人民军万岁，中国人民志愿军万岁！”“中国人民军队并肩作战 保卫世界持久和平”这样让人热血激昂的语句。主图上，中朝战士手握冲锋枪，威风凛凛。
据丁哥说，这些烟标最初的主人都是志愿军老战士，在经受了战火和岁月的洗礼后得以保留下来，非常有纪念价值。
商标上的重庆富有时代感
20世纪60年代至80年代，富有地域色彩的人文地标开始呈现于商标上。丁哥展示了一枚南洋兄弟烟草公司重庆制造厂在60年代生产的“山城牌”香烟，主图是解放碑，气势雄伟，一柱擎天，为当时周边最高的建筑物，远处可见幽幽的南山。丁哥介绍，这枚烟标以“影写版”形式呈现了60年代重庆市渝中区的地理标志，生动真实地展现了当时解放碑地区的风貌，与如今高楼林立，金碧辉煌的商圈大相径庭。”
丁哥还展示了一枚70年带由重庆啤酒厂生产的“山城啤酒”商标，据说十分罕见。主图选用的是南温泉知名景点“南泉飞瀑”，以木刻画形式呈现，显得大气、厚重。“山城”二字采用毛体书法，并有“为人民服务”五个字，折射了时代气息。
八十年代初期，巫山卷烟厂生产的“文峰”牌香烟，以木刻版画形式，展示了巫峡文峰一带的风光，通过烟标推广重庆美景。类似的还有黔江烟厂出品的“石宝寨”、“小南海”、“阿蓬江”牌香烟，巫山烟厂生产的“红叶”、“巫峡”牌香烟，展示了三峡库区神奇瑰丽的自然景观。
除了烟标，酒标上也是人文荟萃。六十年代，六十度的“几江牌”高梁白酒是大众化白酒，价廉物美。冯玉祥将军到江津发动“抗日献金运动”，喝过老白干后赞不绝口，感慨道：好水不过驴子溪,好酒不过老白干。商标设计简洁明快，有金灿灿的高粱，让人过目难忘。八十年代，大足曲酒厂生产的“笛女”大曲、“宝顶”大曲商标展示了宝顶山的石刻风光。万县太白酒厂出品的“诗仙太白”酒标，取材于大诗人李白三过万州，豪饮美酒的故事，酒标以李白举杯邀月的形象，端酒配剑，潇洒、飘逸,充满诗情画意。在商标上还能看到当时发放的“四川省优质酒”标识。
商标很会“蹭热点”
随着改革开放的深入，烟标上屡屡出现反映改革开放伟大成就的题材。如“大京九”、“特区”、“三峡”、“康庄”、“新村”、“神舟”、“冲天”等一批商标，表现了我国在各方面的建设成就。
丁哥笑言，商家是最具有市场嗅觉的，会及时抓住具有时代鲜明特色，代表主流价值的大事件“蹭热点”来营销商品，比如随着三峡大坝截流成功，就诞生了“截流”、“三峡”等烟标；湖北省来凤卷烟厂为纪念中国女排五连冠就生产了“冠军”、“争光”牌香烟，主图是一位英姿飒爽的女排健将在拦网前扣球，表情坚定、果敢。副图是一个金灿灿的奖杯，传递了中国女排勇夺五连冠的精神。我国在第一次申办奥运会期间，陕西永寿卷烟厂出品的“奥申”烟标，主标为红、黄、蓝三色半圆托举着的金色天坛图案。第二次申奥成功后，又出现了“同庆”烟标，采用喜庆的大红色，印有金色天安门和奥运五环，以及“申奥成功 举国同庆”字样，体现出浓浓的爱国情怀。”
商标上的“舌尖美味”
丁哥收集了上百种重庆早期美食老商标，与市民的餐桌息息相关。年纪大一些的重庆人应该会有记忆里的美味：星火牌红烧猪肉罐头、日升牌桃片、双喜牌巧克力、长生桥牌豆豉、白塔牌饼干、南泉牌挂面、北碚牌桃片、长江牌酱黄瓜、川江牌涪陵榨菜、山城牌麸醋、山城牌金钩豆瓣、玫瑰牌米花糖等。
上世纪五十年代，由公私合营日升桃片厂出品的“日升”牌商标，设计简洁而不简单，无论构图、着色，还是花边都十分考究，显示了较高的装帧修养。一轮红日从山坳间冉冉升起，发出光芒。青山下、绿树旁，农舍流淌着晨光，田园气息扑面而来，显示了农村生活的新气象。
六十年代，由重庆市糖果生产合作社出品的“冰糕棒糖”商标，在漫天飞雪中，圣诞老人肩扛礼物奔走在原野中，让当时的孩子们知道了这个西方节日，为童年生活增添了趣味。
八十年代，四川省涪陵县榨菜厂的榨菜酱油标，商标上勾勒出一瓶酒和一盘菜，看上去就很有食欲。重庆蔬菜公司红旗酿造厂生产的山城牌酱油和金钩豆瓣，想必能勾起不少重庆人童年时的回忆：在米饭里滴几滴山城酱油，加一勺豆瓣，顿时就香喷喷的，就算没有其他菜也能吃两碗饭！
与商标的情缘缘于一袋瓜子
上世纪八十年代，电影《少林寺》火遍全国，重庆翠云食品厂借武侠片的热度，巧妙地把功夫元素搬上了“翠云”牌袋装瓜子商标，十多种商标图案有的选自功夫电影剧照，有的选自武侠小说连环画。丁哥当时还在读初中，把积攒多年的零花钱全买了袋装瓜子，分给同学们吃，只图收集齐全商标。目前，全套“翠云”牌瓜子商标大概有16种图案，价值在两百元左右。
近20年来，每逢休息日，丁哥都会去中兴路旧货市场逛摊，或者上国内商标收藏网站浏览，购买自己需要的商标。他给每张珍稀商标都套了塑料保护袋，用于防潮，避免划伤。每到梅雨季节，还会拿出来通通风，晒晒太阳。
丁哥不喝酒不抽烟，说起商标却如数家珍。他认为，收藏者不能当储物柜，一定要提高自己的文化底蕴，更要懂鉴赏和研究。在他眼里，商标就是浓缩的商业文化符号，需要解读背后的历史背景和文化内涵。因此，丁哥阅读了大量美术、收藏、历史类书籍，查证商标背后的历史和文化信息，并结合自己的文学修养，撰写了大量的鉴赏文章。他的微信公众号“老丁的花花视界”，目前已推出了100余篇原创鉴赏文章，收获了大批粉丝。在商标的赏玩中，酷爱文学的丁哥也获得不少创作灵感，写了上百首七绝打油诗。他还曾在报纸上开了专栏“老丁说收藏”，专讲商标的故事和收藏价值。
在丁哥眼中，商标上能看到时代发展的印记，城市壮大的文脉，又融合了绘画、书法、摄影等艺术手段，韵味无穷。“邮票是国家的名片，商标则是民间的名片，具有别样的魅力。”
每一枚商标，就是一朵小小的艺术之花。丁哥乐在其中，曾经写了一首“自题”打油诗表明心迹：故纸大世界，我为商标狂。人皆云吾痴，小可说端详……纸上乾坤大，心静秋月朗。”
上游新闻·重庆晨报记者 纪文伶 摄影 邹飞
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