4月15日晚8时，农行重庆市分行推出的全国金融系统首家网上直播平台“慧生活直播”华丽首秀，联合网络扶贫达人同步开展公益直播，帮助销售重庆石柱县中益乡华溪村特色农产品，把深山里的“土货”搬进直播间，走出重庆、销往全国，创下重庆消费扶贫网播带货新纪录。
建立消费扶贫市场化机制
农行重庆市分行此次“慧生活直播”联合抖音网红“乡村胡子哥”公益直播带货，从传统线上“扶贫商城”摆摊设点到面向粉丝客户交互式营销，粉丝和网民在直播过程中可随时与主播进行互动，观看直播时直接购买产品，扩大了社会影响力、树起了市场品牌、打破了产销壁垒，建立起消费扶贫市场化机制。
为打消用户对贫困地区特色农产品质量的顾虑，农行重庆市分行结合石柱中益乡风土人文、资源禀赋，突出当地居民传统工艺、特色产业，联合政府部门、协会精心挑选了“华溪村”香米、中益土蜂蜜、羊肚菌等26款产自青山绿水的“源味石柱”农产品参与直播带货。这些产品都是原生态、纯天然、无污染、零添加的“绿色康养”SC标准化产品，并且由于公益性、去中间环节的特点，价格更具吸引力。
讲述人物和品牌背后的故事
“乡村胡子哥”是抖音认证的网红扶贫达人，此次带货直播被粉丝追捧，为助力消费扶贫添一把“柴”，带火了石柱特色农产品，让当地品牌传得远、卖得好、叫得响。同时也激发网民公益扶贫情怀，掀起了消费旋风，有力支持了消费扶贫。
农行重庆市分行派驻中益乡定点扶贫干部韩玉川,来到马培清家院子直播现场，讲述了重庆农行金融扶贫干部发挥冲锋员、领路员、宣传员、联络员作用，下田间地头，迎日晒雨淋，扶特色产业，深情帮助贫困户脱贫致富的动人故事。
农行重庆市分行网红员工在“慧生活直播”中，与“乡村胡子哥”及粉丝观众互动，为石柱特色农产品代言，介绍中药材黄精、土蜂蜜、羊肚菌、莼菜等爆款农产品，讲述农行支持中益旅游开发有限公司发展壮大、打造华溪村品牌的创业历程和品牌故事。
“精准”提供产品和服务
当前受疫情影响，农产品销售遇到“卖难”困扰，“宅经济”逐渐兴起，农行重庆市分行以此为切入点和突破口，顺应当前新经济、新投资、新消费环境形势，积极探索开展多元化线上金融服务，拓展营销范围和业务边界，探索服务经济社会的新能力建设，“慧生活直播”应运而生。
据介绍，“慧生活直播”作为线上化社交流量入口，面向广大城乡用户提供综合社会服务，是农行重庆市分行自主打造的线上经营平台，同时也是“金穗慧生活”线上开放银行的核心模块。“慧生活直播”有利于适应当前网红文化发展需要，充分发挥视频直播特有的全民性、交互性、共享性等特点以及真实、生动、直观等优势，不断汇集各方网红内容，通过动漫化、视频化、生活化、社群化的展现形式，向服务对象“精准”提供产品和服务。
特色农产品成直播带货主力
近年来，农行重庆市分行在华溪村开展农村“三变”改革金融创新试点，打造“‘三变’改革与金融扶贫示范区”。本次直播“带货”公益活动商品来源的主要供货单位——中益旅游开发有限公司，是以农行重庆市分行全体党员捐赠的118万元特殊党费作为“红色基金”支持成长起来的“三变”改革村集体经济组织。“红色基金”的注入，使生产要素活了起来，支柱产业立了起来，集体经济强了起来，自有品牌树了起来，贫困人口富了起来，同时通过建立利益联结机制，贫困户实现了“固定分红+收益分红+劳务收入”多重收益。该公司通过此次直播“带货”，累计销售土蜂蜜、高山大米等特色农产品878.34万元，占到了本次总销售额的58.09%，成为了本次“直播带货”的主力，并借助本次直播“风口”，加速成长为当地有实力、重庆有特色、全国有影响的新时代新型村集体经济组织的示范样板。
本次直播“带货”公益活动，通过“慧生活直播”搭建无形“网路”，为消费扶贫提供了新思路、新方法、新路径，是以金融力量、网络流量助力脱贫攻坚的一次全新尝试和探索，为通过“网红经济”变“流量”为“销量”、搭建贫困地区特色农产品“直供直销”新链路提供了全新模板。据不完全统计，此次“慧生活直播”时长5个小时，累计吸引粉丝184.6万人次观看，当晚共卖出28.5万件1512.15万元的石柱及中益乡特色农产品。
下一步，农行重庆市分行“慧生活直播”还将联合更多网红达人直播带货，为全国消费者献上更多重庆土货土汁土味，逐步探索利用“慧生活直播”提供金融知识公众教育、财经金融信息、财富管理方案、反金融诈骗宣传等服务，让更多的人在生活社交中体验新消费，在娱乐休闲中实现财富增长。
上游新闻·重庆晨报记者 张皓
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