3月11日，重庆市人民政府办公厅发布了《关于加快线上业态线上服务线上管理发展的意见》，其中提到：顺应"宅生活"方式兴起的需求，支持"线上超市""网上餐厅""线上家政""直播荐货""网红带货"等生活服务企业，为消费者提供"见屏如面"的生活服务体验。

看到这则官宣，正在筹备重庆首届云上购车节的重庆百事达汽车、商社汽贸的经销商小伙伴们喜不自禁：

"直播荐货、网红带货，这不正是咱们云上购车节的玩法么。"

"岂止是线上超市，一场汇集了60个品牌、上千款车型的大型车展，都被我们搬到线上去了。"

"'见屏如面'太形象了，非常时期线下客流少，但隔着电脑屏和手机屏，我们同样能为客户提供汽车消费全价值链的服务。"

他们的兴奋是有道理的。早在今年春节期间，当时疫情防控的形势尚不明朗，全市主要汽车经销商就一致预判：受疫情影响，线下门店恐难按时恢复营业，即便复工也将面临着客流稀缺的困境。怎么办？面对突如其来的变故，全市车商未雨绸缪，在春节期间即着手把经营重心向线上转移，纷纷推出"VR全景看车、直播卖车、在线咨询、线上下单、远程诊断"等应对措施。

尤其是时下流行的视频直播，更是被车商们视作集客、促销、客服的新法宝。据上游新闻记者不完全统计，春节至今，每天都有少则十几场多则近百场的汽车类直播轮番上演，内容涉及新车展示、特价促销、维修保养、金融保险等等。随着越来越多的销售员客串主播出镜，喵喜、抖音、斗鱼、虎牙等直播平台，俨然成为车市竞争的新主场。

移师线上效果到底如何？接受上游新闻记者采访的经销商都坦言：新生事物，玩法和套路还在边干边学，谈盈利模式为时尚早，况且汽车这类大宗商品，不似其它快消品那样容易"带货"，这点大家早有心理准备。

当然，经销商扎堆上线绝不只图个自娱自乐。较早开展直播的上汽大众重庆广汇博众店负责人彭松就表示：虽然新增线索收效甚微，但靠直播还是有效稳固了一批意向潜客，线上线下如果衔接得当，再加上促销政策的"临门一脚"，大概率他们会转化为复工后的头批买家。而且通过在线互动，增强和保有客户的粘性，也有助于售后业务尽快复元。他的观点，也代表了大多数车商的态度。

2月20日起，重庆车市进入有序复工模式。尽管都面临着线下人气不足的尴尬，但那些坚持线上操练的品牌和门店，比起线上线下同时停摆的商家，恢复状态明显要快得多。这其中就包括百事达、商社汽贸和彭松所在的广汇汽车。

随着复工复产成为主旋律，我市汽车消费也逐渐显出复苏迹象，但对于熬过了一个史上最长"冬歇期"的车商来说，这种缓慢的升温让他们有些等不及。重庆车市太需要一个爆点，来点燃C端的激情，以及整个车市的消费信心！

如果不是这该死的疫情，按惯例，充当这个爆点的，只能是每年3月如约上演的重庆春季汽车消费展（简称春消展）。作为一个已连续举办了12年、24届的品牌车展，历届春消展都充当着为重庆车市"唤醒春天"的使命。不意今年竟横生变数，在疫情未退，不聚集、少出门依然成为全民自律的背景下，线下摆展是肯定行不通了。

怎么办？主办方铁三角——重报都市传媒、商社汽贸、百事达的小伙伴们没有扎堆，在线上完成了一次头脑风暴：

"云上课堂、云上展厅、云上办公……既然大家都在尝试向线上转型，为什么不能办一场云上车展呢？"

"是哈，把春消展搬到线上，既确保了品牌车展不断档，还能避免人群大量集聚，而且能把场地、搭建、人工等省下来的成本，直接用于给消费者让利。"

就这样，重报都市传媒汽车与喵喜直播达成深度合作，由喵喜直播为此次活动提供全方位的直播技术支持，第25届春消展变身为重庆首届云上购车节的构想，由一个创意，被迅速完善成一份可供操作的执行细案。彼时，政府鼓励扶持线上经济的红头文件尚未出台，被市场形势"逼"着思变的重庆车商，就此展开了先行先试的可贵探索。

顺应当前"宅经济"大行其道的新趋势，由春消展迭代而来的"重庆首届云上购车节"，依托前者成熟的框架和市场口碑，主动导入互联网思维，把原先线下的车辆展示、咨询砍价、订金交付等环节统统搬到线上，取而代之以线上展示、直播互动、移动支付等方式，为消费者提供"足不出户、云上购车"的全新体验。当然，必不可少的线下交付环节，仍然考验着车商的资源调度能力和服务水准。

上线同时还整合跨界资源，主办方为此引进中国建设银行重庆市分行作为独家金融机构，推出"要买车，到建行，分期购车帮你忙；零利率，优费率，5年80万真给力；一证贷，莫等待，马上提车是真爱。"的定制方案，希望借助金融杠杆助力汽车消费。

据上游新闻记者打探，定于3月13、14日上线的重庆首届云上购车节，共吸引到包括自主、合资及进口在内的逾60个主流汽车品牌、上千款热销车型"云上"参展，并且汇集了据说是同期幅度最大的促销优惠，加上多达60场的直播导购，以及上游新闻客户端和微信、微博、社群等线上集客手段，有望为战"疫"期间的重庆车市掀起一波购销热潮，也为汽车消费向线上转型注入新的推动力。

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。