微博热搜暂时是凉了。
6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，约谈新浪微博负责人，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令微博热搜榜及热门话题榜停更一周并整改。
在通告内容中，“蒋某事件”语焉不详，但在各网络平台早已被吃瓜群众翻了个底儿掉，原因无他：天下网民苦热搜久矣。
长期以来，打开微博热搜榜，小伙伴们能看到的，除了明星，就是网红。一个典型的案例：今年疫情期间，传说中的“227事件”爆发，随后某娱乐明星的相关推送长期霸榜，评论区一水的三无小号纷纷留言“哥哥好帅”……反观国士无双钟南山老爷子，偶尔上一次热搜，靠的居然还是秀肌肉——张三丰人气高不过杨过也就罢了，毕竟人家有颜有实力，可居然连个玉面孟尝宋青书都扛不过，这叫个什么事？
事出有妖必有因，这一切的背后，不外乎是资本的力量。作为目前最具社交价值的平台之一，微博承载了上亿的用户，热搜榜更是具有全网数一数二的舆论关注度，同时也成了各路资本的兵家必争之地。人为制造热搜，已经是众所周知的基本套路，至于撤热搜、压热搜的操作，更是各方利益博弈的灰色空间。
在传播学领域，有一个著名的观点，叫做拟态传播环境。即公众所接收到的信息，并不一定是真实的信息。由于掌握了信源和渠道，传播主体可以轻易地为公众营造出一个拟态的传播环境，从而将大家“关在盒子里”。随着媒体平台与资本的“加强合作”，这种将公众关进盒子的趋势愈加明显。各媒体平台所谓的人工算法，又有多少掺杂了资本的私货？细思极恐啊。
更要命的是，随着资本与媒体平台的“合作”越来越紧密，社交媒体的独立属性也越来越弱，其媒体价值观逐渐被扭曲。资本通过买热搜和撤热搜的方式，赤裸裸地露出了“有钱就可以为所欲为”的表情，与之相对应的，则是公众知情权的进一步丧失，以及选择权的逐渐被无视。
媒体平台不应该成为资本控制的工具，更不应该成为私相授受的交易平台，更不能以牺牲公信力和影响力作为代价，来实现所谓的经济价值。正如国家网信办所说，网站平台既不得为违法违规信息提供传播平台，又不得随意干预信息正常呈现、干扰网上传播秩序。资本的介入是一柄双刃剑，即使短期能够一时获利，但将公众“关进盒子里”的做法，最终会反噬自身，得不偿失。
特约评论员 明亮
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