随着电商的普及，网络成了农产品销售的一条重要渠道。在这一渠道中，直播带货，又红火了一时，甚至在个别地方，还玩起了新花样：请名人大牌直播带农产品销售。
前不久，国家扶贫办的一位负责人就向媒体披露：少数地区花大钱请名人大牌直播带货销售农产品，结果最后是算不下来经济账。被名人拿走了几十、上百万元的“身价”费后，只销出去几十万元农产品。
在农副产品的生产中，我们常常会批评农民追风，也就是说看见别人、或外地种植某个品种销售好，价格又高，就认为种这个品种很赚钱，于是一窝蜂的跟上去，当产品生产出来时，市场又变了，价格大跌，甚至销不出去，导致亏本。
而这种请名人直播带货销售农产品，实际上也是一种跟风，而且是掌握了决策权的地方政府在跟风。
其实，就是在其它商品的名人直播带货中，也不断地出现“翻车”，何况是农副产品。因为，对农副产品感兴趣的，不是90后、00后这些追星的年轻人，而是踏踏实实过日子的大婶大妈这些家庭主妇们。这些大婶大妈早已没了当年追星的热情，而在意的是每天饭桌上的质量，所追捧的是货真价实的农产品。
因此，名人大牌对于带动农副产品的销售量虽然有一定促进效果，但只有货真价实，才能产生真正的“流量”。
其实，直播带农副产品的销售的效果本身是极好的，也是当前农产品销售的好渠道。关键是要有对路的货，对路的带货人。
奉节脐橙是当地的特色农产品，品质有口皆碑。鲁应葱原是奉节县安坪乡一位干农村基层工作的年轻姑娘，去年11月，她在参加了当地组织的村播培训后，辞职当上了“主播”，干起了为乡亲们直播销售农产品的工作。由于她对农村熟悉，对所带农产品的品质、特色讲得通透，因而，赢得了“流量”，曾一次直播就为乡亲们带出去10万元的脐橙大单，一个晚上就在直播中为乡亲们卖出去4头肥猪。
也是在安坪乡，67岁的余都香，在参加了乡里组织的电商直播培训后，买来一部手机搞起了直播，销售自己家里种的水果，使自种的果子，70%都通过直播销售出去。
鲁应葱和余都香都没有名气，只有朴实的“土气”。然而，正是这朴实的土气，让家庭主妇们相信了他们直播中所带的农产品是货真价实的，能够放心地下单。
随着农村电商的普及，直播销售将会越来越火。而要让这“火”越燃越大，不被浇灭，需要货真价实，需要一大批带货的主播。而这主播，不是名人大腕，就是那些愿意把青春献给农村、愿意到农村创业的年轻人，农产品的生产者。
特约评论员 罗成友
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