最近道歉的企业有点多，茶颜悦色刚道完歉，货拉拉又出来道歉，紧接着内衣品牌Ubras也来凑热闹。据新京报报道，2月24日，李诞在其微博发布一则为Ubras带货的视频，因一句“让女性躺赢职场”被指“冒犯女性”。该条微博随后被删除。当晚18点07分，@Ubras品牌官方发布了致歉声明，称由于营销推广中的不当措辞，给大家带来不适，深表歉意并第一时间下架了相关内容。
道歉来得再快，也无法平息网友心中的愤怒。 “解释一下女性怎么就躺赢职场了？”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博。
据公开资料显示，Ubras创立于2016年，主打舒适的无钢圈内衣，是眼下国内热门的新兴女性内衣消费品牌之一；而李诞也是当下炙手可热的脱口秀演员，靠一张能说会道的嘴行走娱乐江湖。两者在各自领域都好好的，为何偏偏凑一块儿就翻车了呢？说白了，还是不合适以及分寸感的问题，都说冒犯是一门艺术，这次最会“吐槽”的李诞也突破了幽默的边界，挑战了公众的底线。
正如公众质疑，一名男性为什么要管女性在职场穿什么内衣？这本身就带有满满的恶意。Ubras内衣主打舒适，不再以性感作为营销点，强调的是女性自身的感受，营销推广中就不该再掺杂男性视角，让女性再次回到被审视的一方，让人觉得不伦不类。此前脱口秀演员杨笠、思文都为Ubras做过推广，同样是输出职场价值观，就没让观众觉得违和。用李诞自己的话回应，这次还真有你带不了的货。
如今，品牌营销推广已不再满足于简单的产品功能介绍，更多的是宣扬倡导一种价值观，让观众觉得契合，进而认可品牌成为忠实消费者。这样做，既可以提高品牌美誉度，同样还能增强用户粘性。但价值观输入虽高级，也要把握好分寸才行，不然翻车来得更快。此次推广中，把“躺赢”与职场和女性内衣放在一起，难免会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义，让女性有被冒犯的感觉。这样的不恰当也会让企业苦心经营的品牌形象遭遇滑铁卢，虽然成功引起了人们的注意，但也失了格局与人心。
近年来，因为营销话术不当遭遇翻车的品牌也有很多。最近，茶颜悦色就因为自制马克杯上一句长沙俚语被指不尊重你女性，遭到公众质疑；之前，全棉时代也因为一则广告涉嫌侮辱女性被批。就像人民网评论茶颜悦色不当广告语时所说：任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。
我们鼓励创意，尊重创意，但创意也要有边界，要尊重每一个群体，每一个人，不能为了出圈，连基本的道德伦理、公序良俗都不要了，不带脑子，还强上价值，终究是会翻车的。
上游新闻评论员 龙春晖
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