你有freestyle吗？听到这个句子，很容易把人带回去年的那个夏天。一档名为《中国有嘻哈》的网综，在毫无征兆的情况下，一夜爆红，又在出人意料地的情况下，人间蒸发。经历了大起大落后，近日爱奇艺宣布，《中国有嘻哈》将更名为《中国新说唱》，并于7月14日上线，每周六晚在爱奇艺全网独播。虽然名字变了，但曾经那个爆款IP再次让不少人眼冒金光。然而遭遇了一年的负面事件和管控，已经伤筋动骨的嘻哈产业链能否“接骨续命”，上游新闻·重庆商报记者进行了分析和调查。
产业链上每个人都是受益者
2017年夏天，一夜之间出现的freestyle，让《中国有嘻哈》这一商业爆款IP不断裂变和聚合。26.8亿总播放量，相关话题霸占微博热搜榜超过300次……直到节目收官后的很长一段时间，“有嘻哈”这条产业链上的rapper、品牌商以及播出平台都仍在享受巨大的流量红利。《中国有嘻哈》带来的潜在价值，最直观的是为爱奇艺VIP会员、直播平台奇秀拉新。为此，节目组把总决赛前夕的“复活赛外卡战”设计为VIP专享；总决赛的部分直播也首先给了奇秀，累计5200多万观众观看。
除此之外，线下品牌为用户量身打造垂直综艺的衍生产品和后续节目的开发，也让“有嘻哈”越发受到商家的推崇。据了解，爱奇艺IP增值部门专门负责向各个商家授权IP，并以冠名和消费分层获取利益。随着节目的热播，盯准了市场的商家纷至沓来，周大福、麦当劳、小米手机、雪佛兰、抖音陆续加盟，搭上这辆滚滚向前的流量列车。据不完全统计，根据“有嘻哈”IP开发的SKU就达200多个。
新变化能否销售翻2倍的预演
然而，正当中国嘻哈带着所有光环直冲云霄时，今年一月，刚刚萌芽的嘻哈产业链却遭遇了“骨折”。先是PG ONE“平嘻王事件”之后引发火烧嘻哈圈，导致嘻哈歌曲全网整顿、下架，继而另一位双冠军Gai也在《我是歌手》中被退赛。嘻哈负面消息不断，让粉丝一度怀疑《中国有嘻哈》不会再有第二季。
不过爱奇艺并未舍得放弃“有嘻哈”这颗摇钱树，早在节目收官时，爱奇艺销售副总裁陈潇就曾对媒体画出“第二季销售翻2倍”的蛋糕。7月3日，更名后的《中国新说唱》在京举办了“潮流打卡日”发布会，吴亦凡、张震岳、热狗MC Hotdog、潘玮柏、邓紫棋组成的明星制作人悉数现身，再次让嘻哈粉丝们看到“还是原来味道”的希望。在发布会现场，《中国新说唱》总导演车澈和总制片人陈伟反复强调，新视觉标识、新赛制、新选手来源、新音乐融合形式等是较之前的“新点”，似乎有意跟前档说唱节目划清界限。此外，陈伟还表示，这档节目是首档使用AI技术制作运营的综艺节目，如AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作等技术已用于节目开发。“AI算法可以通过对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑评论，各类维度的数据来进行学习和计算，最终得到的匹配度最高的是邓紫棋，她和潘玮柏的匹配度在90%左右。”陈伟说道。
从“一鱼多吃”到“立体规划”
作为备受行业瞩目的超级IP，“有嘻哈”能够获得巨大的商业成功，与出品方爱奇艺的精细运营不无关系。去年，爱奇艺采取“一鱼多吃”的方式，一面将广告植入内容，一面开发选手吸金能力，同时还不断为VIP会员、直播平台奇秀拉新，堪称IP运营的教科书。
如今为了将“新说唱”的IP链条打全，爱奇艺依然不惜余力，进行了立体式的规划：在IP授权方面，为以内容合作为主的合作伙伴，提供包含节目内权益、定制产品、渠道主题营销等在内的全面整合营销服务；在打造节目IP品牌的基础上，通过与品牌合作伙伴建立商品联合开发、营销的深入合作，加深节目品牌与用户的情感联系，进一步提升IP价值影响力。
据了解，目前包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力线下奶茶店等13个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾300个SKU的联合定制款产品，为打造节目IP助力。
“新说唱”总制片人陈伟向记者介绍，在IP合作方面，《中国新说唱》比去年打得更准，围绕Rich这一标识，做了卡通形象开发，更多延展的应用、开实体店都是可拓展的IP授权衍生合作范围。他还强调，爱奇艺借助优质内容的开发，无限拓宽超级网综的品牌外延价值，让内容与用户产生更多交互，从而引领新时代的时尚和潮流，引领年轻人喜爱的生活方式。
【业内声音】
“新说唱”很难再造神话
《中国新说唱》是否能延续“有嘻哈”的辉煌？上游新闻·重庆商报记者采访了著名娱评人舞美师，他表示一档节目要火，除了节目本身质量，还需要天时地利人和，对于《中国有嘻哈》这种现象级的综艺节目而言，想要一直保持第一季的高关注度很难。但是舞美师表示，相比于之前《中国好声音》《爸爸去哪儿》，《中国新说唱》的出品方是视频网站爱奇艺，在内容制作、产品包装、IP分销上，网络化的平台比一般电视台更有优势，形式也更加灵活多变。
对于“有嘻哈”遭遇的风波，舞美师认为，“新说唱”一定会吸取前车之鉴，在文化导向、价值观上更加强调正能量。
上游新闻·重庆商报记者 张宇
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