自古以来，人们为了“看世界”都不遗余力，而在交通更加便捷、交流更少障碍的全球互联时代，国民旅游自然也该展现新常态。10月17日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合飞猪发布《2018国民旅游消费新趋势洞察报告》（下简称《报告》），基于飞猪平台数据及CBNData调研数据，洞察国民旅游新态度。

趋势1：:小众目的地受新生代偏爱

根据CBNData《报告》显示，从近一年国民出境游渗透率Top20目的地来看，港澳台、新马泰、日韩等飞行时长在4小时左右的周边国家和地区，依旧最受欢迎，不过美国、澳大利亚和英法等“4小时飞行圈”以外的国家也榜上有名。95后和90后年轻人正通过丛林探险、冷门地打卡等方式，开谱下一曲“热门”。

而90后、95后们又是如何锁定旅游目的地的呢？根据CBNData调研显示，90后、95后相对更易受社交媒体的影响，在他们的境外游目的地中不难发现INS同款、抖音同款网红打卡地的身影，网红款旅游商品的订单量同比去年提升722%。

趋势2：出游不等长假，“溜达”日常化

相较于猎奇心高涨的小众旅游地开荒者，还有那么一部分猫系旅行者，则通过见缝插针的短期游安排，将旅行融入日常生活。

根据CBNData《报告》显示，旅行不再是奢侈品，而成为了生活的一部分，境内与境外每年出行3次及以上的消费者比例显著增长，尤其是90后和95后的年轻群体。而能够实现“说走就走”的境外游目的地不外乎泰国、印度尼西亚、马来西亚、日本、菲律宾等国家。

趋势3：探索兴趣成新旅行形式

一切以购物为目的的出游都难免成为代购团，向来忠于兴趣的95后在旅行这件事儿上也能游出一条“邪”路。

根据CBNData《报告》显示，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导；相比之下，90后、95后年轻人在影视综艺IP游、追星游的偏好显著。IP的力量不容小觑。

与此同时，根据CBNData《报告》显示2018年世界杯期间飞往俄罗斯的出游订单比例显著提升，特别在世界杯开幕式期间达到峰值，可见“球迷”群体亦是旅游族中的“超级兴趣癌”，其中80后、90后、95后年轻球迷占比超过80%。

趋势4：说走就走，随性出游受青睐

“说走就走”不能只是随便说说，随性出行从订机票开始给你好看。根据CBNData《报告》显示，大部分国内游旅行者集中在提前2-7天预定机票，提前一天或当天即定的比例逐年增加；而在境外游旅行者中，提前半个月预定机票的比例约占4成以上，提前预定的天数在逐渐缩短。

与此同时，相较于大部分做好出游准备的消费者，越年轻的消费者越是拥有强大的随性玩耍的心态，90后、95后年轻人更倾向于选择到了当地再决定当天攻略。这种随性的背后，是这群旅行者对新鲜感和自由度的追求。

趋势5：不再走马观花，要玩就要“深度游”

许多人对自己出生成长的地方都未必一清二楚，更别说一个仅去过一次的城市或地区，又岂能称得上真正了解。根据CBNData《报告》显示，去国外“一地多刷”的消费者数量增长显著，达到了近三位数的增速，其中80后、90后、95后的年轻人尤显热衷，香港和曼谷则属他们的“多刷”主流之选。相比之下，90后和95后的“玩透”执念来得更为猛烈，一地多刷的增长率远高于80后。

趋势6：世界这么大，要和父母一起去看看

国定长假既想回家探亲又想外出旅游，何不带着爸妈一起把世界看？根据CBNData《报告》显示，财力有所积累的80后与父母一同出游的比例显然更高，更愿意通过与父母一同出游带给他们更高质量的陪伴。其中，国内的北京、海南和湘西以及国外的新马泰等是最热门的孝心游目的地，而参观城市景点是其中的热门旅游项目。

上游新闻•重庆商报记者 唐小堞

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