“大猪蹄子”乾隆肯定没想到，自己退休后用来颐养天年的养老院被曝光了。

看看这美轮美奂的符望阁，连藻井都经过精雕细琢，气势磅礴令人震撼。

还有充满了江南气息的倦勤斋，更像个藏宝阁。

把乾隆的秘密花园公之于众的是一档国产原创、豆瓣评分高达8.4的综艺节目《上新了·故宫》。

这不仅是故宫第一次以出品方身份制作的节目，同时也是第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化艺术综艺，拍摄的地方大多是未开放的区域。

而闷声干完所有这些大事的幕后推手就是故宫院长单霁翔。

他让故宫“复活”

大家对他的名字并不陌生，此前单霁翔最为人熟知的另一个身份是网红段子手。

其中最广为流传的是，作为故宫掌门人的他教大家如何应付领导视察。单霁翔总结出一个“屡屡得逞”的经验：越是重要的领导来越要带他们参观最不好的地方。

平易近人、没有老干部作风还爱讲段子超有梗，憨态可掬的单院长很快成为了年轻人捧在手心里的段子手。

与此同时，大家也发现了端庄沉稳了几百年的故宫，自从单霁翔接管后，也换了一种画风，好像被注入了跟院长同款有趣的灵魂。

最明显的是，一个个正襟危坐、君主无情的皇帝变得栩栩如生，有血有肉起来，那些冷冰冰地活在历史教科书里宫女妃嫔也重新焕发出迷人的魅力。

看以前皇帝的画像，会忍不住背他的年号、庙号和谥号。

现在看他们的表情包，只想乖乖地掏钱买周边。

他有一百万种方式让你买买买

一本正经的皇帝学会卖萌，庄严肃穆的故宫变得有温度，这些显而易见的变化要多亏单霁翔不遗余力地推动故宫文创的发展。

怎么样才能让大家爱上故宫的同时又润物细无声地传播故宫文化呢？特别朴实的单院长想到的办法是开淘宝店。

单霁翔快速组建了研发团队，然后无所不用其极地从故宫的建筑、文物和历史故事挖掘素材，大门的一块砖，房顶的一块瓦，梁上的一面匾额，都有机会成为研发产品的元素。

从精致玲珑的小摆饰，到霸气全开的宫廷雨伞，再到限量版定制却根本舍不得吃的粽子和月饼，以及花样百出、一贴就变高级的胶带。五花八门，各类中高低档品牌的联名款，还有在《上新了·故宫》一亮相就有价无货的真丝睡衣。

单霁翔更是身体力行地做宣传，连去开讲座，都要见缝插针地像个淘宝卖家安利自家的产品：雨伞春夏秋冬各买一把就好啦！我们出的行李牌颜值太高了，出去玩一趟就要丢一块。

反正单院长有一百万种方法哄你买买买。

他让故宫靠“卖萌”一年进账10个亿

经过五年的研发，现在故宫的文创产品已经突破一万多种，一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入，除了用于学术研究外，都用于学校、社区的教育。

这几年，故宫开展了2.5万场免费的教育活动，单霁翔坚信，这些活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。

“故宫的生命力很大程度上取决于懂得其价值的观众之多寡。”

“我们应该把那些恢弘的皇家古建筑当成一本书去阅读，而不是当成一个景点去参观。”

单霁翔一直坚持做的事，就是要一点点褪去紫禁城神秘的面纱，然后用故宫博大恢弘的文化去滋养公众的心灵。

再过两年，故宫就要迎来600岁大寿。在此之前，单霁翔已经不止一次地提到要将故宫完整地交给下一个600年。

为此，他曾用五个月的时间，磨破了20双布鞋，走遍了故宫1200个建筑，9371间房，查看了1807558件收藏文物，保证对故宫的每一个角落都了如指掌，对每一件文物都如数家珍。

他进行了大刀阔斧的改革，先是全城禁烟，再拆违规建筑，又禁止私家车入宫，最后实行限流和全网售票。单霁翔得罪过很多人，但只要换来一个崭新的年轻的故宫，他觉得付出多少都值得。

单霁翔还有很多很多的想法，但问到他最大的愿望是什么，他希望在退休后，还可以继续守在故宫的大门做个门卫，往后余生，都想守着故宫，见证她每次的蜕变和成长。

综合北晚新视觉网、新浪财经、央视网等

【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。