12月25日，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》文章令权健再次陷入舆论漩涡。

刷屏一文主要提及的事情发生于3年前，系内蒙古七岁患癌女童周洋放弃医院化疗，改而服用权健公司的产品，最后病情恶化不治身亡。对于这起个案，周洋的不治身亡，到底与权健有多大关系，权健应该负怎样的责任，这个需要专业机构以及司法部门做出更专业和权威的判断。

购买9500元直销产品，未来可免费治癌

腾讯《潜望》调查发现，与一般直销公司销售保健品的方式不同，权健通过旗下肿瘤医院来为旗下产品销售来背书，甚至承诺未来免费治疗癌症。同时，医院治疗的癌症病人也将成为权健的会员，病人推荐其他人购买产品、治疗疾病可获得收益。

直销公司销售保健品并不鲜见，如何让权健的保健品能够与癌症患者产生更强联系？权健找到了一个堵门秘诀：权健肿瘤医院。

癌症病人在权健肿瘤医院治疗后，会自动成为权健会员，具有发展会员与购药享受折扣的优惠；而这种优惠和发展会员带来的益处，患者们便会乐此不疲地去发展会员，甚至包括夸大药效。

根据权健的官方介绍，束昱辉“立足权健完善的直销产业链”，推出的KA卡会员体系，针对的痛点是“许多确诊癌症晚期的病患，都会陷入‘治疗贵、治疗难，而不治会死’的困境”。

他提出，对于那些家庭困难的患者，使用权健产品三年后，治疗癌症的费用将会全面免费，让权健用户不会因为缺钱而停止癌症治疗。

从确诊为癌症晚期到死亡，有多少患者能够挺过三年不得而知；权健提供的免费治疗是否有效，仍待医疗监管部门确认；直销公司与医疗机构联合作出免费治疗癌症的承诺是否合规，亦需监管部门给出最终答案。

但是可以确定的是，这种既提供健康产品，又提供产品实证场所、以及医疗成本封顶承诺的方式，“增强了消费者对品牌的信任，构建起了品牌与用户之间的强链接。”

在权健经销商的宣传信息中可以看到，权健集团推出的“KA爱心工程礼盒”，鼓励用户“为身体买一份癌症保险”。定价9500元的礼盒，属于终身一次性消费，礼盒包括2盒类似对羟基苯丙氨酸尿液检测试剂的早知道、2瓶提高免疫力的辅酶Q10、6盒抑制癌症的cAmp、12瓶抑制肿瘤的保健品灵芝王、1张KA尊贵成员卡与1张保障书。

对于购买了9500元礼盒的用户，可以在权健肿瘤医院享受免费治疗肿瘤的费用支付，其中第1、2、3年报销额度为20%、40%与50%，第4年后报销100%。根据礼盒规格所示，产品中的使用时间是两年，可以想象的是，两年后成为真正被确诊为癌症，权健提供的这张KA尊贵成员卡，会将患者与医院牢牢地绑定在一起，成为权健的“印钞机”。

根据权健之前公布的资料，权健在全国的连锁医院，已经达到300多家，真正实现了全国连锁。

保健品骗局骗术大揭秘 不要再被坑了

一家营销额达数百亿的保健品企业，时常陷入巨大的是非争议之中，显得极不正常。这同时也暴露了另一个问题：保健品还能不能买？怎样识别保健品销售中的骗局？

伎俩1 专家牌——

重量级“名医”、“专家”免费义诊

以名医或专家义诊的形式开展免费咨询或义诊活动，通过发传单、免费送药等形式吸引老人听“权威专家”的保健知识讲座。这些所谓的“名医”、“专家”或无中生有，或有意夸大老年人健康隐患，借机推销保健品或医疗器械。

伎俩2 疗效牌——

无限放大某种功效，“神药”在世

不良商家往往大肆宣传保健品的疗效，模糊保健品和药品的区别，让老年人误以为自己买的是药品。有些保健品甚至被吹成“包治百病”的灵丹妙药。

曾经销售老年人保健品的王东(化名)告诉记者，从事保健品销售关键要会哄，哄得老人乖乖地掏钱买保健品。“将保健品的某一种功效无限放大，吹得天花乱坠，让老人相信它不仅有保健作用，而且能治病，很神奇。吃了它，其他药都不需要再吃。”

伎俩3 心理牌——

你怕生病，我送“健康”

老人对健康都十分渴望。不良商家抓住老人追求健康的心理，连哄带骗，将老人的钱装进自己的腰包。

市民唐先生的母亲有高血压、心脏病等老年人常见病。近日，她花5000多元在一家商店买了一件口服液，说很有效果。唐先生说，这件口服液上标的是“保健食品”，根本不是药品。

曾经销售老年人保健品的王东说，保健食品和保健器械针对的多为亚健康人群和患慢性病人群。这些疾病，即使是正规的药品，也难有立竿见影的效果，更别说保健食品了。

伎俩4 免费牌——

免费体验，诱你入套

免费听课、免费体检、免费试用、免费参观、免费旅游……一些兜售保健品的商家往往会先提供“免费”服务，然后忽悠老年人买保健品。

记者了解到，免费牌是商家采用的最普遍的一种行骗伎俩。为了放长线钓大鱼，有的商家可以让老人免费体验半年甚至一年。

伎俩5 科技牌——

拉大旗作虎皮

一些保健品往往打出“高科技、专利产品、绿色环保”等旗号，吸引老年人；或请名人、明星证明保健品有神奇的保健功效；有的列举了疗效神奇的案例，甚至在宣传单上印着“中国医师协会”、“中国保健协会”、“著名医院”授权等字样，骗取老年人的信任。其实，这些神奇的保健品往往就是普通保健品，也可能是冒牌货。

这些保健品的宣传十分大胆，记者搜集的几份传单上就引用了中央电视台的报道内容，但这些报道和他们销售的保健品无任何关系!

伎俩6 亲情牌——

主动上门套近乎，送温暖

投其所好，极尽所能地拉近与老人的情感距离，主动上门陪老人拉家常、做家务，甚至赠送小礼品，通过亲情牌打动老年人买保健品。

打击保健品骗局还需法律出重拳

打着传统文化、高科技发明等各色旗号给老年人讲课、洗脑，借机把成本低廉的产品包装成能治百病的保健品，面向老年人高价推销、牟取暴利……如今，对这一侵害消费者权益的现象，地方立法已经出手。

据报道，近日，黑龙江省十三届人大常委会第七次会议审议通过《关于加强老年人保健产品等消费领域消费者权益保护工作的决议》。根据这个决议，60岁以上老年人通过会议营销等方式购买的保健产品，在7日内可以无理由退货等。

不过，打击“天价保健品”，仅凭一纸立法还不够。对那些打定主意蒙骗老人的不法商家，通常是“打一枪换一个地方”，等到老人察觉到购买的保健品有假上当，再拿着法规上门算账，很可能已是人去楼空。因此，在完善“无理由退赔”规定的同时，还应加强对营销骗局的管控执法，避免立法“悬浮”。

从更深处看，打击保健品骗局、维护老年人消费权益，还应下好应对“老龄化”这盘大棋。孤独的老人，是“天价保健品”骗局的主要对象。在加强专项执法打击、提供防骗警示、求偿法律援助等精细化服务的同时，还应健全社会养老保障体系，帮助老年人融入社会，增强安全感，让保健品骗局没有市场。

上游新闻综合自澎湃新闻、封面新闻、新华社、光明日报、腾讯《潜望》等

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