随着国民生活健康意识增强，保健品成为热销门类。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018国民健康跨境消费趋势报告》，描摹保健食品、膳食营养补充产品、传统滋补营养品等健康产品的消费趋势变化。
CBNData《报告》显示，80后、90后是消费主力，95后消费增速领先；海淘消费习惯已逐渐养成，进口健康产品市场中，保健食品和膳食营养补充食品最受关注；胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽受爱美人士追捧；健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品。
趋势：天猫近三年健康产品消费稳步提升
为了拥有健康的身体，购买保健品就成为很多人的选择。CBNData《报告》显示，以天猫平台为例，近三年国民健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速遥遥领先，有迎头赶上之势。伴随着消费升级趋势，不少人将目光放到了海外，通过跨境电商购买保健品。
记者从《报告》了解到，膳食纤维和果蔬纤维最为走俏，堪称进口保健品的香饽饽。近年来风靡的酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。澳大利亚、美国和日本成为最受欢迎的进口保健品产地前三名，Swisse、Blackmore澳佳宝、HealthyCare三大来自澳洲的保健品天王。
对于中国的消费而言，想必已经耳熟能详。不过近年来以POLA美白丸，医食同源酵素为代表的日本保健品，已经有席卷各大网络社区的趋势，影响力不可小觑。
爱美人士：美白、抗衰老、减肥最受欢迎
爱美的需求不止局限于外表，所谓内外兼修，才能让美丽加分。CBNData《报告》显示，最受欢迎的是维生素及补充人体微量元素、美容养颜类保健品，而调节肠胃消化及改善睡眠质量类保健品增速最快。
对于以瘦和白为终极追求的“白瘦美”群体来说，美白和抗衰老功能兼备的胶原蛋白自然不可缺少。因此，胶原蛋白成为近三年“白瘦美”们格外青睐的保健产品。目前进口胶原蛋白市场中口服液为主要产品形态，Swisse、POLA、HECH胶原蛋白最受消费者喜爱。
抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常备的保健品，而即食燕窝、高丽参、桃胶是近一年热度提升最快的滋补单品。在减肥方面，酵素、膳食纤维及益生菌等可以帮助调理肠胃和体重管理的健康产品也愈发受“白瘦美”的追捧，其中膳食纤维最热销。
加班狗：护肝片&护眼片一个都不能少
加最累的班，熬最“补”的夜，当加班已经成为职场人的常态，CBNData《报告》指出，相较于整体人群，有更多的加班党在0点以后购买健康产品。估计熬夜累到极限，求生欲就转化成了抑制不住的剁手欲。
熬夜加班最伤肝，久对屏幕最伤眼。具体来看，护肝类产品、膳食纤维、钙类、复合维生素、叶黄素是加班奋斗士最爱买的进口保健品。护肝片可助疏肝理气、适合平日应酬多但作息不规律的加班奋斗士，Swisse、medicure、GNC/健安喜的护肝片卖得最好。护眼明目类保健品中，最受加班奋斗士欢迎的品牌为Dopple Herz/双心。
代际人群：年轻人要增肌、老年人要补钙
运动能让人更健康，免不了常去健身房锻炼。相较于整体人群，健身达人们喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品，搭配鸡胸、牛肉等高蛋白食品和疯狂撸铁，向着巨人浩克的身材稳步前进。
除了年轻人，中老年人也是进口健康产品的刚需群体。CBNData《报告》显示，基本微量元素补充，心脑血管健康，增强免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消费者较关注的功效，因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产品，购买人数最多。钙类、益生菌、膳食纤维是中老年进口保健品市场中热度提升最快的TOP3产品，其中添加了维生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的钙类保健品最为热销。
上游新闻记者 唐小堞
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