刚工作就买上万名牌包奖励自己 中国千禧一代成奢侈品主流“买单客”

对于已经有一定积蓄的熟龄人群来说，奢侈品也并非“说买就买”。然而，越来越多的年轻一族，却在这个问题上显得格外潇洒——“喜欢就买”。有研究显示，去年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。其中，有消费意愿、也有消费能力的千禧一代成为主流“买单客”。

24岁的邓小姐去年法律专业研究生毕业，已经通过司法考试的她顺利应聘到了一家知名律所成为律师，成为众人羡慕的白领丽人。为了奖励自己，邓小姐在正式就职前给自己买了一款LV的名牌包，接近2万元。“从小到大，生日、压岁钱、父母给的各种零花钱以及自己在外打工挣的，其实已经不少！”邓小姐说，和上一代不同，自己在能够负担起奢侈品消费的时候，绝对会先享受。而据邓小姐说，她身边的同龄人中拥有奢侈品的不在少数，在大家看来，拥有一款万元左右的包包已经成为职场标配。

而今年30岁的卢先生则是个标准潮人，从事摄影工作的他一年内都会多次去日本，去寻找最时尚的元素。另外，他本身还是个二手物品售卖者，在日本购买各种品牌限量款衣服、鞋子等，很多还都是奢侈品公司跨界合作的爆品，一双鞋的售价高达数千甚至上万却不好买。卢先生自己先穿，然后很快再高出原价转售出去，不乏求购者。“比起老牌的奢侈品，我更喜欢去追那些有创意的跨界作品，价值更高！”卢先生说，这不仅是价格问题，更重要的品味，代表着年轻一代喜欢的潮流。

贝恩咨询在发布的《2018年中国奢侈品市场研究》中显示，中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。

研究披露，23至38岁的中国消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰之间的跨界合作的创新潮流趋之若鹜。千禧一代中，女性在奢侈品上的消费高于男性，这点与其他年龄段相同。2018年，化妆品这一传统女性品类增长超过25%，而由男性消费者主导的腕表品类增长则低于10%。

和之前出国买，请代购相比，越来越多的中国消费者选择国内购买。“其实很多奢侈品的全球售价都在趋于相同，汇率带来的价差也在缩小！”32岁的刘小姐也是个包包控，她家衣柜里万元以上的名牌包包有近10个。其中，约一半是在国内专柜购买。她说，国内购买可以很快用上，保证正品的同时也享受购买的乐趣。

《2018年中国奢侈品市场研究》披露，在中国政府下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不再像过去那样，为了购买价格更低的产品，前往香港、新加坡、纽约、伦敦等城市，消费回流是推动中国奢侈品市场发展的主要动力之一。

贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究显示，中国城市人口的人均收入正在不断上升。2019年中国奢侈品市场的前景依旧光明，同时也提示虽然中国奢侈品市场销售额将保持健康增长，但想要再次达到20%的增速难度较大。2019年，中国奢侈品市场增速很有可能将会稍微放缓。

上游新闻记者 陈瑜

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