4月3日，下午4点，汇山城火锅。
店里坐满了人，门外还排了64桌。
这些人都是来看抖音网红“火锅一姐”@张辉映 的。
这名身着秀禾服，在火锅店内热舞的95后女生，于去年底迅速蹿红，目前抖音粉丝量244.8W,被网友戏谑为“一个人扛起了一家店的流量”，人送称号“火锅一姐”。
成为网红的张辉映，身份已经发生了一系列变化：火锅店股东、出场费数万元的商演网红、央视《幸福账单》录制嘉宾……
“可我内心仍然很焦虑，因为不知道这猛火烹油的态势能持续多久。”张辉映告诉上游新闻记者，现在她想乘着这波势头，创立自己的麻辣烫品牌，转型成为企业家。
突然火的那天我想，至少让老板加500元工资
“突然就火了，我也是一脸懵逼。”张辉映告诉上游新闻记者，火锅馆是去年5月开业的，之后几个月时间，她都在火锅店无风无浪的跳着舞。
张辉映这样描述事件的转折：
10月4日，许多朋友发信息来，说抖音上有条关于她跳舞的视频，点赞有70多万。到了10月18日，在火锅节开跳《隔壁泰山》，又有一条路人拍的视频，点赞量超百万。
“当时我的想法是，老板肯定要给我加工资，嗯，至少得给我加500元。”她笑着说，完全没想到自己会从一个默默无闻的路人，成为如今上街也会被别人求合照的网红。
上游新闻记者点开@张辉映 的抖音视频看到，基本上都是她身着民族服装、伴着抖音热曲跳舞的视频内容。
从记者的观感来看，这枚小姐姐很俏皮，传递出一种认真生活、工作的人设。比如在舞蹈中，她时常会有一些引人捧腹地翻白眼细节，每天虽然被众多粉丝围堵拍照，仍然每次很有礼貌地回应：“谢谢、谢谢。”
为什么会红？我想是天时地利人和吧
张辉映说，红起来之后，她和团队也一起探寻过原因，“总的来说，是天时地利人和吧。”
她介绍，随着重庆旅游城市品牌辐射力日渐增强，越来越多外地游客来渝感受重庆文化。
汇山城火锅的定位就是展现重庆民俗文化的品牌，当初在舞台展示效果时，老板们最终选择了有民族色彩的秀禾服，舞曲则选择了流行抖音神曲，最终产生了强烈的反差效果。
汇山城火锅老板之一宗玲表示，辉辉在个人网红品牌的打造上，也很用心。许多网红一红起来就飘了，但辉辉在与粉丝相处中，一直都保持微笑、有礼貌。努力生活、认真跳舞的态度，很能吸引正能量传播。“团队也有人帮她拍视频，不过实际上那些播放量、点赞量高的视频几乎都是路人拍的。”
宗玲也坦言，自己努力，有实力固然很重要，但运气也是实力的一种。不得不承认，小辉辉的走红，也有运气的因素。
▲舞台下的小辉辉（右）
现在收入保密，不过还算可观
4月3日下午5点，上游新闻记者来到汇山城火锅门店，表演台前唯一一排座位已经坐满。来自青岛的李女士抢到最佳观影C位，“我下午2点就在外面等位了，就是来看小辉辉的。”
李女士告诉记者，自己来重庆旅游排了一堆要打卡的地方。有着网红小辉辉的火锅店，成为她的首选。“等会我得发个视频，还得去给辉辉合影。”
张辉映的流量效应，让她的生活、工作发生了巨大变化。比如成了汇山城火锅的小股东，有了自己的经纪人，开始接商演，还接到央视节目组的邀约。
“之前工资4000元，现在收入保密，不过还算可观。”张辉映称，自己是穷人家的孩子，是拿着助学贷款读完大学。随着收入增加，也算完成了不少心愿。“比如第一次用上粉水，不过把更多的钱还是贴补到家用上。”
据上游新闻记者多方打探，张辉映的收入现阶段主要是商演+火锅馆股东分红，从出席商演的频次看，保守估计其月收入为数万元。
虽然生活质量相比之前大幅提高，但张辉映变得更焦虑，“我不可能跳一辈子的舞啊？”
▲一身现代装的小辉辉气场不输明星
逆天转命的机会不多，我想走更远
“虽然我是95后，但老天爷赏饭吃，有这么一次逆转命运的机会不容易，我想走得更远。”
去年底火起来之后，张辉映和其团队一直在探讨自己未来的发展方向。有许多商家寻求合作，希望在抖音视频里植入带货链接。但万一食品有安全问题呢？还有不断接商演，会不会又有过度曝光的风险？
“这些方案最核心的问题，都是属于短暂消耗型，没办法扎入到土壤落地，成为成长型项目。”张辉映称。
最终，团队确定的方向是，她朝餐饮人转型。预计今年，将推出以其名字命名的麻辣烫品牌。
据介绍，为了更好地迎接新品牌，张辉映的时间已经被各种课程占满。包括舞蹈课、语言课、餐饮课等。
那汇山城火锅怎么办？“还没完全想好，我还是汇山城的股东，至少这一年我会坚持参加汇山城的演出，但可能在表演的频次会上有所下降。”
抖音视频的更新内容是否会发生变化？“除了舞蹈外，也会更新一些有内涵的内容，比如分享人生感悟等。”张辉映说。
观察
消失的网红背后，大多无成熟团队
在自媒体时代，网红总是呈叠浪式涌现，有的网红在短短几天就火的一塌糊涂，但是很多“旧”网红，随着新一批网红的出现就被“拍死在沙滩上”。
易观分析师殷实表示，网红生命周期短，是由于背后没有成熟的团队。大量所谓的网红很难长期保持高质量内容的持续输出，同时缺少有规划的个人品牌价值运营，缺少视频场景外的曝光机会。另外，由于这个行业内竞争激烈，没有优质的内容就意味着被后来者取代，相比明星，网红的粉丝忠诚度差距非常大。
他认为，网红商业价值的变现目前还处在一个比较初级的阶段，以广告收入和与电商的合作为主。利用流量开实体店抵御风险无可厚非，但就流量可持续性而言，未来发展方向一是明星化，二是主播化，因为这两个领域的变现模式会比网红更清晰，收入潜力也更大。
殷实提醒说，对于蓬勃发展的网红经济，不可忽视是网红内容的合规性。政策将会在未来对网红产业产生重要的影响。“随着大规模的整治，当下低俗的内容已经基本绝迹，但庸俗的内容依然大量存在于这个产业，国家对于此类内容的管控态度，将会在很大程度上影响网红产业的发展。”
上游新闻记者 侯佳
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