4月16日，天猫宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫成为全球最大新品首发平台。4月17日起，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。
目前，超过60%的全球知名品牌都会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。
为了更好帮助全球品牌做好新品策略，此前，天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前，天猫新品创新中心已经与全球100家集团达成合作，覆盖800个一线品牌。天猫小黑盒在2018年与超过500个品牌深度合作，首发超过130万个新品，成为全网第一的新品营运平台。
案例
大数据如何帮助新品提高成功率？
数据显示，在中国市场新品上市后的成功率不到10%。2018年天猫上线的品牌新品中，上市周期内销售出10件以上算作存活的只有六成，上市后进入品类销售前30%算作畅销的不到一成。
针对这种情况，去年天猫启动“新零售数据赋能新品计划”，利用大数据帮助品牌将新品研发周期从18个月缩短为9个月。最先受益的品牌中，有一个是占据中国漱口水市场70%份额的李施德林。
强生旗下的李施德林一直以来散发着浓重的“硬汉”气息，经典口味的强刺激性并不受年轻女性喜爱。因此李施德林急需针对中国的年轻女性市场，推出能获得她们青睐的新品。去年，李施德林天猫新品创新中心一起，反向定制了两款针对年轻女性的新品漱口水。天猫双11两款新品上线后迅速在年轻女性消费圈层走红，被称为“仙女水”。
“仙女水”让李施德林一举攻破女性市场。女性消费者占比达75%， 18-29岁年轻女性群体占54%。值得关注的是，“仙女水”的研发周期仅用了5个月。而通常，强生集团的新品研发时间为24个月。这背后，是大数据全程参与新品研发，通过充分的前期调研、与消费者深度互动以及精准人群测试等大数据手段，帮助李施德林高效挖掘和定位了目标消费人群，并准确洞察了这一人群的需求。
上游新闻·重庆商报记者 张宇
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
