还记得奥利奥搭建的“临冬城”吗？随着《权利的游戏》完结，奥利奥再次放出大招，用10600块饼干建了个“能吃的故宫”。近日，奥利奥携手故宫，推出了“故宫食品联名御点”系列，并借助故宫这一热门IP，迎接即将到来的5月23日天猫超级品牌日。
据了解，为了使此次联名款更具“中国风”，奥利奥推出了六个古风口味：蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、真香绿茶糕风味、辛香胡椒饼风味、潮式叉烧酥风味、古早山楂风味。每款产品都有对应的文物和文案，例如金銮殿龙椅+“朕‘玫’你不行”，对应荔香玫瑰糕风味，乾隆年间的点翠簪+“朕不可一日无茶”，对应真香绿茶糕风味。
此外，奥利奥黑科技音乐盒也一并推出了故宫特别版——“朕的心意音乐盒”，音乐盒以饼干作为唱片，咬一口饼干还能切换一首歌曲。包装在原来音乐盒的基础上增加了“宫廷礼乐”感，并带来了《朕的心意》、《琵琶》、《曲笛》等多首古风旋律歌曲。
目前，奥利奥“进宫”推出的“故宫食品联名御点”系列处于预定阶段，其中“朕的心意”礼盒价格为199元，预定数量已达到4500多个。
作为一款有着百年历史的饼干，奥利奥一直创意频出。2018年，奥利奥携手支付宝，用支付宝AR扫一扫奥利奥饼干，可以玩小游戏，增加了品牌与消费者之间的互动性。而到了2019年3月，奥利奥玩法进一步升级，推出了支付宝AR扫“泡一泡”、“扭一扭”等手势或奥利奥饼干，解锁小游戏可参与“赏金挑战赛”。此外，还陆续推出了黑科技饼干音乐盒，《权游》主题饼干，故宫联名款饼干等，持续刷新奥利奥在消费者心中的印象。
业内人士指出，故宫和奥利奥都是具有百年历史的IP，并且都以“会玩”闻名，两者的携手有利于吸引更多忠实粉丝和普通消费者，实现“1+1>2”的效果。
上游新闻•重庆商报记者 唐小堞
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