“战马”作为华彬集团打造的第二个“红牛”，如今逐渐展露锋芒。近日，上游新闻·重庆商报记者获悉，国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示，北京朗臣饮料有限公司注册的3款战马牌牛磺酸系列饮料通过了注册，意味着“战马”获得了俗称“蓝帽子”的标识，将正式跻身功能饮料行列。
据了解，战马为华彬集团旗下能量型维生素饮料，沿用了“红牛”的配方，被称为该集团旗下第二个“红牛”。公开资料显示，战马在市场上共有3款产品，包括400毫升PET瓶装含气及不含气的两款产品，和一款310毫升装的金属罐装产品。2017年，红牛在中国年销售额约196亿元，而2018年，战马的销售额仅为8亿元左右。
据华彬集团披露的数字，20年来中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元。该品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿，占中国功能性饮料的市场份额近8成。
不管是华彬集团还是泰国天丝，都在纷纷计划再造第二个“红牛”，俨然已经成为除商标纠纷之外的第二条战线。自2016年底战马推出后，销售一直未有较大起色，业绩与红牛相差甚远，尚未替代红牛成为功能饮料市场的主流。而泰国天丝购买了广州曜能量品牌，省去了漫长的审批时间，获得了蓝帽标识，并于今年5月推出了红牛安奈吉，其外观和中国红牛极其相似，但口味仍与红牛有一定差距。
此次“战马”获得“蓝帽子”，将增加其竞争的筹码，与泰国天丝红牛安奈吉开展正面对决。有业内人士指出，即使华彬集团最终彻底失去了“红牛”商标，战马依然可以以保健食品的身份在功能饮料市场下生存，而随着华彬集团加大对其投入，以及持续的消费者培育，获得市场的认可也只是时间的问题。
事实上，“战马”与“红牛安奈吉”的出现，均与“红牛”商标纠纷的出现离不开关系。2016年10月6日，中国红牛与泰国天丝之间的商标使用许可合同到期。由于双方迟迟未能就续约问题达成一致，泰国天丝指出红牛维他命无权继续使用红牛系列商标，因此向华彬集团提起了侵权诉讼。但在同时，华彬集团仍然继续使用红牛系列商标生产、销售红牛产品，并且大力扶持红牛替代品“战马”上台。面对泰国天丝的攻势，2018年严彬曾公开回应称当年引入红牛品牌时，留有白纸黑字的存档，“授权期并非20年，而是50年”。
随着泰国天丝医药集团与华彬集团接连开展“B计划”，推出了替代红牛的备选方案。至今，双方之间的拉锯战尚未分出胜负，并有愈演愈烈之势。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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