“最幸福的不是猫吃鱼，狗吃肉，而是奥特曼打小怪兽。”上个周末，龙湖重庆时代天街人山人海，只因宇宙英雄奥特曼主题展来到了重庆，据悉展览从6月29日到7月28日将持续一个月。奥特曼是很多人的童年美好回忆，也是周星驰电影中的“咸蛋超人”。这个横跨了三代人童年回忆的动漫IP，不仅吸引了小朋友，也吸引了很多“大小孩”来打卡，开展后其火爆程度令人咋舌。为何奥特曼来渝会引发集体回忆？一个具有生命力的动漫IP又具备什么特征呢？

奥特曼展引发集体回忆 

据了解，这是宇宙英雄奥特曼主题展首次来到西南，由上海新创华文化有限公司、龙湖重庆时代天街主办，日本圆谷制作株式会社提供版权。在现场，既有原版道具展示厅，让大家与童年英雄来一场线下邂逅，还能欣赏到奥特曼英雄对战表演，并且上台和奥特曼英雄合影。满足了粉丝们的打卡热情后，还设置了限量手办区，让大家挑选自己喜欢的礼物。

除了开展的周末火爆，即使在工作日也迎来打卡的人群。7月2日中午，依旧来了非常多的小朋友和家长，“周末人太多了，我是来二刷的。”记者现场了解到，很多奥特曼迷已经来过多次。“我从三岁开始看奥特曼，最喜欢银河·奥特曼。“7岁的周幺幺家住南岸区，一直是奥特曼的狂热粉丝，家里有近百个奥特曼玩具，“特地带他来看奥特曼展，看嘛，又买了一个手办。”周幺幺小朋友的奶奶告诉记者。

此次展览还吸引了很多“大小孩”。在重庆一所大学念大三的王城琳虽然是女孩子，可是奥特曼是自己小时候喜欢的动漫人物。“最喜欢迪加奥特曼，家里面还有4，5个手办。”不少来观展的70后和80后表示，都是来找儿时回忆的。对他们而言，奥特曼是经典中的经典，虽然每次奥特曼都会被虐，可是奥特曼每次放大招之后也会成功击败怪兽。这种熟悉的套路在每个奥特曼身上都发生过，可大家依旧还是津津有味的期待着最后那个大招的到来。

记者注意到，现场可以买到各种奥特曼周边产品，包括印有“奥特曼饼干”和“奥特曼手表“等。此外，奥特曼的手办，也是从20cm到1米高的都有，价格也从79元-1980元不等。

手办单日销售额超30万元

据悉，自展览举办后，龙湖重庆时代天街周末的人流量有了大幅提升，仅上周六的单日客流量就达到了36万人次以上，吸引了众多亲子家庭。业内人士透露，IP主题展对于商圈的引流效果很明显，尤其是亲子属性的展览，除了吸引粉丝打卡之外还能让他们在商圈内停留较长时间，带动商圈内各业态销售的上升。

本次宇宙奥特曼主题展为免费向公众开放，而限量手办区对外销售周边产品，包括手办、T恤、书包、积木、零食等。粉丝的打卡热情极大的促进了这一区域的消费热，记者在现场看到不少家长带着孩子在此挑选，部分产品甚至出现了售罄现象。

记者从主办方获悉，上周末该展览的手办销售区每天销售额达到了30万元以上，突破了上海新创华文化有限公司在中国举办IP展览以来的最高销售记录。

■分析

奥特曼展为何火？情怀效应！

此次重庆奥特曼展的火爆，包括国内动漫行业的业内人士都一直有所关注。李欢是国内知名动漫艺术家，曾多次获得中国动漫金龙奖、中国创意金奖、中国之星奖等，也是中国唯一入选东京插画艺术150人、作品登上纽约国际时装周秀场的动漫人。他同时也是重庆本土IP文化公司欢潮漫惟文化的创始人，拥有傀儡娃娃、华风少女·中国娘、怪兽甜心等动漫IP。

在李欢看来，此次展览之所以这么成功，一方面是因为奥特曼是一个具有时代感的IP，它有时间沉淀，粉丝基础，同时具有情怀效应。此外，背后公司的商业运作也很成功，值得注意的是，这次奥特曼展也是由中国公司进行运作的。

有不少人看完展后有所感叹，国内动漫IP何时才能迎头赶上？对此，李欢认为不能妄自菲薄。“其实从业内眼光看来，中国的动漫IP并不比日本差，近年来有一些甚至还超越了日本。诸如《狐妖小红娘》，《全职高手》等，都代表中国动漫成功打入日本市场。”他还谈到，随着近年来“资本+文化IP”逐渐成为主流的趋势下，国内的动漫产业正迎来上升期，“国内动漫产业的商业化程度以及知名度正在大幅度上升中。”对于中国原创动漫的未来，李欢很有信心，“这只是一个时间问题。”

■纵深

如何打造一个具有生命力的IP？

事实上，对于很多70后和80后而言，小时候除了看过奥特曼，对一些国内知名动画包括黑猫警长、葫芦娃等经典仍颇有感情。那么要打造像奥特曼一样，具有生命力的经典动漫IP，需要哪些环节呢？

1.定位精准

“每个优秀IP的路径可能不是固定的，但是有几个因素是一定要有的。”李欢提到，首先定位要很精准，有细分化人群，牢牢抓住他们的爱好，奥特曼就是这样的IP，它所定位的人群就是小男孩为主，包括其中的科幻元素、家族化的设定，这都是很符合现代IP的一个特色。奥特曼就是恰恰在这个细分人群中做了很多努力，也做得很细致，达到很好的效果，包括内容产出，以及内容产出的持续性。

“并不是说所有IP都要这样做，就如同品牌定位一样，针对不同的人群做不同的规划。”他特别提到国内原创动漫IP“熊出没”，也是有很强的号召力和对应人群的影响力。

2.内容出色

李欢认为，除了定位，内容质量还是最重要的，包括形象特色、讲故事的能力等。

“我们所说的IP内容，是一个很广泛的概念，不仅仅只是指动画故事。“他谈到，比如大家都喜欢的熊本熊，Hello Kitty，他们既没有动画片也没有漫画书，不过依然能成为出色的IP，“所以说内容是根据所针对的市场和人群来决定的。”

3.专业运作

除此之外李欢特别提到，如今仅仅靠漫画形象画得好，或是画的内容很有趣，已经不能决定一个IP的命运了，更多的是靠专业化运作。他称，除了需要好的创作者，好的内容策划之外，也离不开熟悉行业规则的运营者和投资者。

李欢表示，IP产业目前在国内很红火，不过同时存在一些问题。比如门槛不设限，进入者太多，业内素质参差不齐等，竞争甚至比日本和美国还激烈，“在国内内部竞争的同时，还要面对日本和美国动漫老牌的冲击……所以专业团队从内容打造到运营产出，每个环节都高质量，IP成功的可能性就更高。”

“当然还是希望大家更多关注国内原创动漫，包括本土IP。”李欢称，现在很多原创IP是非常优秀的，同时具有潜力，“国产”需要得到大家更多的包容和支持。

上游新闻·重庆商报记者 谈书 唐小堞 实习生 张玲

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