“金利来，男人的世界”。这句广告语对很多来说，带着略有些久远的记忆。
香港人曾宪梓于1968年开始生产金利来领带，并在1971年正式注册了品牌商标。在逐步开启了男装服饰业务后，在1984年进军中国大陆市场。那些年，广告语“金利来，男人的世界”在男装界打开了知名度，让金利来成为了60、70后男性间认知度较高的品牌。
不过，如今的金利来似乎有些疲软，在2014-2016连续3年下跌，2018年略有好转之后，2019年上半年，营业额和净利润再次陷入下滑。
曾是“中国十大名牌服装第一名”
进入中国大陆市场7年，1991年，金利来就荣获中国纺织工业部颁发的“中国十大名牌服装第一名”称号。1992年，金利来集团正式在香港联合交易所上市。1997年，金利来被世界经济论坛评选为全球最具增长动力的企业(东南亚地区)。1999年，被美国《财富》杂志评定为“中国整体最受赞赏的公司”和“最能表现出良好社会品德的公司”。2005年，金利来商标旗帜还曾伴随“神舟六号”遨游太空。
到2011年，金利来西服和衬衫连续11年荣列全国同类产品十大畅销品牌.
2009年至2011年，该集团的收入、净利润复合年增长率分别为13.39%和18.58%，国内的销售终端的数量一度达到1300间。
2014年-2016年业绩连续3年下滑
然而，2013年前后，随着海内外服装品牌在中国的竞争加剧，金利来的批发业务表现不佳，而这也成了业绩的转折点。
2014年至2016年，该集团的业绩和净利润持续下滑。2017年8月6日，金利来发布盈利预警，称其上半年盈利预期较2016年同期下跌20%-30%。
面对业绩下滑，金利来采取了“关店止血”策略，在整体营收下滑的趋势下，电商渠道仍保持了销售111%的增长，电子商务占公司总体销售比例也达到19%。
金利来的系列策略收到了一些效果。
2017全年，金利来集团营业额为16.03亿港元，同比上涨约9%；但净利3.22亿港元，下跌约17%。
2018年全年，金利来集团实现营业额约16.81亿港元，同比增长4.90%；净利3.76亿港元，同比增长16.75%。
不过，2019年上半年，金利来的营业额和净利润再次下跌。近日，该集团发布的2019上半年财报显示，截至6月30日的6个月内，营业额和净利润均下跌约5%，分别为7.44亿港元和1.63亿港元。金利来的几个主要分部中国内地和香港地区、新加坡和马来西亚地区业务均有下滑。
面临品牌形象老化危机
金利来或许很难再回到过去的辉煌时代。
2014年，金利来对产品线作出了较大调整。在以往“金标”的基础上，又增加了“紫标”和“红标”两个系列。金标以贴近国际流行元素的时尚感为主，紫标为商务着装，红标为年轻简约系列。
这之后，金利来几乎没什么大的业务调整和营销动作，当前以90后为主流消费群体的时代，人们对它的印象还停留在“父辈着装”中，金利来面临品牌形象老化的危机。
反观它的竞争对手，海澜之家、七匹狼、GXG、绫致等企业都在不断围绕男装业务发力，同时不忘扩张业务范畴。
海澜之家在近几年内形成了以男装为主线，同时齐备女装、童装及家居和生活方式类品牌的业务组合。七匹狼虽然也面临业务调整的需求，但此前收购了法国轻奢品牌Karl Lagerfeld，因此该集团还维持着与国际接轨的品牌形象。
GXG母公司慕尚集团自今年上市后，三个月内市值便突破了50亿元，其2018财年集团收入为37.87亿元，跻身双十一亿元俱乐部。
除了这些男装发家的公司，男装市场的巨大潜力让女装品牌和纺织企业也想来分一杯羹。上海地素时尚2017年增加了男装品牌RAZZLE，今年计划重新对其进行调整并发力。而争做“中国LVMH集团”的大买家山东如意前段时间以预估40亿元的价格，购买其控股的利邦集团旗下Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 和Cerruti 1881等品牌。
对下半年电商团体定制业务看好
在金利来集团于国内布局的900多家店铺中，仅有100家左右为自营。其中，金利来较为依赖的批发业务表现平平，订货金额未见明显增长。占比较小的自营业务也没有显著进步，仅广州地区的自营门店约有5%的轻微增幅，北京、上海和重庆地区的自营门店业绩仍在下滑。
期内，金利来集团仅物业投资项目的营业额有增长，但利润仍比去年同期低。
对于这一业绩状况，金利来集团在财报中解释称，是外部贸易和消费的大环境，以及去年冬季气候较暖导致，并表示，对2019下半年的业务保持审慎态度，预计还会因上述原因，业绩难见起色。不过该集团称，由于其电商业务以团体定制为主，而这部分业务主要集中在下半年，因此对这一渠道的销售表现看好。
金利来集团给出这样的判断，与刚举行的2020春夏订货会有关。此次订货会的初步数据显示，代理商们比较谨慎，订货量比去年同季度订货会有双位数百分比的下滑。
接下来，该集团计划巩固国内的自营和奥特莱斯业务，具体规划为开设面积较大的自营店铺、提供更多元化的产品。而新加坡市场方面，也会改善运营策略。
上游新闻综合界面新闻、新浪财经、赢商网、金利来官网等
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