10月8日，阿里拍卖官网显示，富贵鸟股份有限公司应收预付类债权、长期股权投资等破产财产将于10月8日10时至10月9日10时期间进行第一次拍卖。

本次拍卖标的总估值达28372.73万元，起拍价28372万元。拍卖标的包含应收预付类债权、存货、长期股权投资、固定资产、商标使用权五类财产。

其中，应收预付类债权评估值总计12071.57万元，原材料、在产品、产成品、在用周转材料等存货评估值总计5268.12万元，富贵鸟（福建）鞋服有限公司等5项长期股权投资评估值总计2697.59万元，机器设备等固定资产评估值总计121.34万元，富贵鸟系列等商标使用权292个评估值总计8214.11万元。

此外，本次拍卖获得了石狮市政府的政策支持。竞得人书面承诺将企业注册地及经营地等仍然留在石狮市，在当地依法纳税，并承诺企业注册地及经营地不外迁、商标等主要资产不转让的前提下，给予纳税奖励、厂房免租等扶持政策。

具体政策为：按新公司三年内实际年纳税额的35%予以奖励，按纳税年度逐年予以兑付。协调石狮市狮城融资担保公司名下（原富贵鸟股份抵债设备）生产设备中的部分设备免租提供其使用三年。协调福建石狮园区开发建设有限公司名下位于原富贵鸟股份的办公区及其后的两栋厂房及仓库 25729.51平方米免租提供其使用三年。

公开资料显示，创立于1991年的“富贵鸟”品牌，曾有着“中国真皮鞋王”的称号。

飞上枝头变凤凰，富贵鸟真的很富贵

1990年，创始人林和平创立打了漂亮的一战。

他接到一笔来自俄罗斯，一万多双鞋子的紧急出口订单。当时的富贵鸟有多“弱鸡”呢？商标才刚注册一年，车间还是由一个破砖窑改成的，日均生产100双鞋而已。

林和平在各方中进行周旋，率领着工人夜以继日，竟然真的做到了如期交货，并保证交货质量！一战成名，拿下富贵鸟的开门红。

当年，富贵鸟卖出了10万双皮鞋，相当于年计划产销量的10倍。

款式和质量过硬，又吃了一波改革开放的红利，富贵鸟从此，一飞冲天。

2007年，创始人林和平兄弟以50亿财富，登上胡润富豪榜第148名。而在那一年，马云他也才50亿。

颠峰时期的富贵鸟，零售网络遍布全国，门店达到3000多家。员工近 10000 人，年产值达到 5 亿多，现代化的标准厂房合计十多万平方米，近 20 条国际先进生产流水线。

被称为“县城男鞋扛把子”，被权威机构评为“首届中国鞋王”。在1998到2012期间，荣誉更是多到捧不过来，多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”称号。

本就受顾客追捧的富贵鸟，请了陆毅代言品牌

而在2013年，富贵鸟几经波折终于在香港挂牌上市。

富贵鸟如愿飞上“港股市场”

不务正业，在经营模式的道路上一路跑偏

如果说，有的年迈传统企业，是因为战略决策失误，被这个时代已经抛弃了很多年。

那富贵鸟之死，就是妥妥的“自作孽”。

富贵鸟上市之后，仿佛“失了智”，“一代鞋王”迅速投资发展10家企业。

行业令人眼花缭乱。矿业公司，P2P公司，甚至还有小额贷款公司。实业出身的富贵鸟腾飞之后，早就把致富的本源忘得一干二净，盲目涉足金融行业，一心企图通过金融杠杆赚钱！

结果如何？富贵鸟投资的共赢社、叮咚钱包、石狮市富银小额贷款有限公司如今均已倒闭或陷入危机。P2P频繁暴雷，富贵鸟也深陷其中。

一言难尽。

上市后业绩连年下滑，最终亏损

盲目扩张，战略定位不准，经营不善，结果带来的是净利润出现大幅下滑，并且应收账款持续增长 。

2016年9月1日，富贵鸟飞不动了。

富贵鸟以企业无法出具财务报告为由，在香港联交所申请停牌，停牌前股价定格在3.88港元/股，总市值51.89亿港元。

据羊羊君了解，从2015年开始，富贵鸟踏上了业绩的下坡路。

财务数据显示，2011年至2014年，富贵鸟整体营收和净利润都增长强劲，营业收入分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润分别为3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元、5.58亿元。

不过，到了2015年，由于，受鞋服行业发展周期影响，加上互联网电商的冲击，富贵鸟全年净利同比减少13.09%至3.9亿元。

富贵鸟近年净利润情况，来源：Wind

到了2016年，富贵鸟的零售门店数量又大减，新开零售门店263家，关闭976家，公司面临空前压力。

2017上半年，富贵鸟甚至开始亏损，净利润为-0.11亿元，接着就再无更新。

公司债价暴跌，负债超30亿元

主营业务不振，富贵鸟想通过多元化投资来获取高收益，盲目走上金融领域，结果节节落败，业绩连年下滑，最后净亏损，富贵鸟不得已开始向外借债。

羊羊君注意到，此前，富贵鸟为支持公司业务转型需要，在2015年4月发行公司债“14富贵鸟”（代码122356），发行总额8亿元，期限5年。

随后，其还发行了公司债16富贵鸟SCP001（代码011698173）4亿元，16富贵01（代码118797）13亿元。

但由于富贵鸟经营每况愈下，其债券也遭到投资者用脚投票，价格雪崩，“ 14富贵鸟”，其中100元票面价值的产品从每单位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累计跌幅，一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。

包括一大批公募基金，券商等机构投资者因投资了这些暴跌债券而踩雷！

据报道，上述三只债券中，“16富贵01”以及“14富贵鸟”两只债券双双实质违约。

而8月26日，富贵鸟的最新公告显示，富贵鸟目前债权总额30.82亿元，债权人349 家。

导致富贵鸟债务违约除了公司主营不振外，还有一个重要原因就是其盲目投资在金融领域的钱收不回来。

2018年2月，据国泰君安统计，富贵鸟近50亿元的资产金额“可能无法收回”。包括货币资金 1.65 亿元、应收账款 2 亿元、存货 2 亿元、其他应收款 42.29 亿元。

这些钱收不回来造成的直接影响是，富贵鸟债券产品到期，公司却拿不出钱来支付。结果便产生连环炸。

两次自救均失败，富贵鸟陨落

公告显示，富贵鸟此前两度提交重整计划草案。

重整计划草案第一稿主要内容为：重整投资人出资 2.25 亿元（其中 1.65 亿元为现金，6000 万元为购物券）。

重整计划草案第二稿主要内容为：重整模式基本不变，清偿方式变更为全部现金清偿。

但两次重整计划草案均以失败告终。

由于，富贵鸟股份重整计划草案经两次表决，均未获得通过，法院对重整计划草案不予批准，最终裁定如下：

1、驳回富贵鸟股份有限公司管理人的申请；

2、终止富贵鸟股份有限公司重整程序；

3、宣告富贵鸟股份有限公司破产。

雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的，富贵鸟不务正业，盲目扩张，最后把自己富贵的翅膀弄折！

富贵鸟退市，数据来源于金銮羊羊app

而反观李宁、安踏等鞋企在经历营收低谷后，通过不断的并购、品牌升级等手段实现了价值的重新发光发亮，股价却一路高歌。

李宁股价，数据来源于金銮羊羊app

安踏体育股价，数据来源于金銮羊羊app

说明只有专注于自己所做的产品，精益求精，与时俱进，才能在时代更迭的浪潮中坚强生存。

从一代鞋王到被迫退市，从展翅高飞到折翼败落，“一代鞋王”富贵鸟的神话破灭了！

而对于持有富贵鸟股票的无数投资者，苦苦等待了3年，等来的是一份退市公告。手中的股票可能会“一文不值”，多少人为此被拖下了深深火海！

你买过富贵鸟吗？富贵鸟的陨落是被时代抛弃？还是自作孽呢？

综合自金銮羊羊、搜狐财经、阿里拍卖等

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