10月18日，根据微信官方公众号“微信派”消息，微信外链规范即将进行更新升级，将新增和细化多项外链规则。该规则将在2019年10月28日正式施行。

微信外链指非由微信公众平台产生（即域名地址不归属于微信公众平台）且在微信内传播的外部链接，包括除微信域名之外的网页和H5链接等。

此次升级后的微信外链规则新增了4项内容，具体为：

    不可违规使用用户头像；

    不可诱导、误导下载/跳转；

    不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；

    不可以违规拼团等。

以上新增规则可能影响部分在微信生态内进行的营销活动，比如最近比较火热的拼团活动等。其中，合规的、尊重用户体验的拼团活动在微信内依然是被允许的。但一些虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动属于违规拼团活动，在微信内将被禁止。

值得注意的是，类似于“砍一刀”、“帮我加速吧”这类好友助力、加速、砍价和任务收集等被微信归为了违规活动。该规定将有利于优化微信的使用环境，避免用户被过度打扰。这对于广大的微信用户来说，应该是一个非常好的消息。

另外，针对有部分外链可能通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工，微信禁止了此类行为，将选择权交给用户，体现了微信对用户隐私的保护。

还有，此前在朋友圈流传过部分“下载XX可得XX”的套路外链。所谓的下载可得，实际上并没有那么容易得到最终的奖励。而微信此次禁止了此类外链，或许可以在很大程度上帮助用户避免被“套路”。

相比之前的微信规则来说，此次升级规则变得更加清晰。而且，微信此次还提供了新的违规图示，微信生态相关的运营者和开发者，可以更加有针对性的参考规范中的违规示例，检查自己的外链是否存在相关问题，进而调整和优化自己的产品和模式。

一直以来，微信都十分注重朋友圈和微信群的健康生态。此次外链规则升级，有利于净化微信朋友圈和微信群，这也和微信一直践行的理念具有一致性。

对于微信生态开发者来说，也许短时间的营销活动会受到影响，但相信，保持良好的用户体验才能生存得更长久。

2019年10月28日，升级后的规范将正式投入使用。哪些新增修改点需要注意？具体请看：

违规使用用户头像，不可以

微信用户的头像，是用户在微信内获取服务的一种身份凭证，但部分外链通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工。为保护微信用户隐私，我们进一步明确了外部链接使用微信头像的规范，将选择权交给用户。

11.4 除标识用户身份以外，禁止任何外链将通过授权获得的标识用户身份的信息（包括但不限于头像、昵称等）作其他用途，例如获得授权后直接将该等信息作为二次加工素材；以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义，将拉取的用户头像、昵称直接予以使用。

诱导、误导下载/跳转，不可以

“下载XX可得XX”的套路并不少见。点开朋友发的一个链接时，你可能以为能直接拿到一份奖励，没想到却需要下载应用或者跳转。升级后的规范，希望帮你破解“套路”。

3.诱导或误导下载/跳转类内容

3.1 外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的；

3.2 外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的，例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。

好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动，不可以

“砍一刀”、“帮我加速吧”。当微信会话和群聊，被这样的声音“占领”时，原本的氛围也被“打扰”了，对此，我们对好友助力、加速、砍价、任务收集等外链违规活动进行了规范。

1.2 通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的；

违规拼团，不可以

拼团，现在已经成了互联网常见的购物方式。合规的、尊重用户体验的拼团活动能为用户带来便利。但一些违规拼团活动往往暗藏“玄机”，对于虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动，我们表示拒绝。

4.1 虚假的拼团活动，如全部或部分拼团参与者无须进行支付，或部分拼团参与者所支付的金额与其他参与者明显不相当的；

4.2 欺诈性质的拼团活动，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价的；

4.3 带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的；

4.4 拼团活动无明确且清晰的活动规则，或规则未以显著方式向用户公示，可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后，已支付的费用不退回，但活动规则未以显著方式向用户公示的；

更新违规示例说明

在外链规范的违规情形中，微信提供了新的违规图示，外链服务提供方可以参考规范中的违规示例，检查外链是否存在相关问题，我们希望给到大家更清晰的指引。

当然了，除了以上规范，其他在外链规范中明确提及的违规行为，也请外链服务提供方注意不要“触雷”。

升级版规范将于2019年10月28日正式实施，也提醒大家近期尽快进行自查、调整。

据悉，微信采取阶梯制的处罚规则，首次违规的链接修改完可申请解封，对于重复、情节严重或多次违规的行为以及违规后仍进行恶意对抗的行为，分别会采取不同程度的阶梯处罚措施。

上游新闻据腾讯新闻、腾讯科技、新浪科技等整理

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