今年的“11.11京东全球好物节”自10月18日开启预售以来，就热度不减，十多天的时间里，身处大城小镇的消费者选择了数以亿计的好物，消费氛围逐步升温。

京东在今年“11.11全球好物节”期间推出了超级百亿补贴千亿优惠、12亿件低价好物和2亿件反向定制产品，并通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，以创新供给方式推动消费升级，不仅让一二线城市用户尽享极致的购物体验，也为更多中小城市消费人群带来低价好物和优质服务。

截至到11月1日24时的京东大数据显示，北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市；而从增幅上来看，黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天，低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场。

大牌、新品、爆款受青睐

11月1日，京东家电销售出的电视机，销量前10大单品全部是55英寸及以上产品，截至中午12点，70英寸及以上大屏电视的成交额同比增长了超300%。截至中午12点，空调以旧换新的成交额同比翻了6倍，其中一级能效空调的成交额同比去年翻了4倍。

代表更高生活品质的家电热销，十字门和多门冰箱占到冰箱成交额的50%，洗烘一体和母婴洗成为洗衣机的新主流功能选择。截至中午12点，IH电饭煲成交额同比增长100%。

通过C2M反向定制的京品家电，由于更贴合消费者对功能的个性化需求，成为了今年11.11消费者追捧的热点，截至11月1日中午12点，京品家电的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。

在今年的11.11，智能手机仍旧是消费者购买的热门产品，在首日的销售中，华为、一加、OPPO、联想、vivo成交额均实现同比增长200%，其中华为Mate 30系列 5G版发售1分钟成交额破亿，获得5G手机销量榜冠军。

在PC及平板产品品类中，轻薄笔记本电脑销量同比增长206%，PC品类中反向定制产品成交额同比增长8倍，今年主推的高性能设计师台式机品类销量同比增长10倍。

 消费逐步升级 从买实物到享服务

 以健康、汽车、旅游、保险为代表的服务类消费，也引领着全民的结构性消费升级。

11月1日全天，京东互联网医院问诊订单总量同比增长30倍，进口自营保健品成交金额同比增长近7倍。日益增加养生保健的消费需求也带动了滋补品牌小仙炖成交额同比增长391%，同仁堂成交额同比增长132%；京东海外直采燕窝创销售新高，全天销售是10月全月的3倍。

截至11月1日中午12点，京东大药房中西药品类成交额超去年全天，补气养血类同比增长近7倍，感冒咳嗽类同比增长近200%；消费医疗的齿科服务类商品成交额同比增长18倍；其中在家用医疗器械方面，鱼跃品牌全天成交金额破千万。

在今年11.11首日，京东的汽车用品成交金额同比增长50%，机油成交金额同比增长100%，车载冰箱成交金额是去年的6.4倍，车载生活电器成交金额同比增长142%，汽车充电装备成交金额为去年20倍，汽修工具成交金额同比增长450%，洗车机成交额同比增长136%。

真正的“大件”在大促中崭露头角，11月1日，京东平台上的新车成交金额同比增长118%，京东房产在1日当天成交了5套别墅；京东拍卖在1日当天成交额同比增长318%，成功拍出了12.6万元的手机靓号和128.8万元的名贵手表。

大促带动了旅行类产品的热销。11月1日，三亚海棠湾喜来登酒店的成交额环比增长6.4倍，全国至澳门机票成交额同比提升10倍，旅行拍摄的成交额环比增长110%。

保险需求也随之增长。11月1日，京东安联财险提供总保障金额突破56亿元，保费收入同比增长9倍。其中在个人意外及健康险、旅行险、产品售后以及消费保障等方面，累计为864万件商品提供保障服务，京东安联全球旅行险也成为受消费者关注的明星产品。

深挖低线级市场潜能 激发高质量消费活力

中小城市逐渐成为消费升级的新动力，京东的全渠道下沉也正在满足更广泛的低线级市场消费需求。

11月1日，65英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比增长200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销量大涨，并把壁挂空调的一级能效产品销量占比推高到了68%，变频占比超75%。空调在低线级市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。县镇市场居民越来越注重饮水健康，净水产品的成交额超过去年同期8倍。

京东战略投资的五星电器，线下门店从10月25日起结合会员及亲友内购会提前开启11.11大促。截至11月1日中午12点，聚焦下沉市场的万镇通乡镇店销售同比增长达到122%。

作为京东旗下社交电商平台，京喜在10月31日正式接入微信一级入口，在同日开启的“全民京喜日”，开场还不到一个小时，京喜销量即突破100万单，全天共卖出近6000万件商品。在下单用户中，女性用户占比达62%，90后用户占比53%；来自3-6线城市的新用户占当日京喜新用户的74%，京喜新用户也占到了当日京东全站新用户的比例达42%。而在爆款商品方面，工厂直供下单量环比增长16倍，来自成都纸品产业带的竹浆抽纸全天卖出293万件，来自义乌产业带的洗碗巾全天卖出50万条，来自福建泉州食品产业带的软吐司面包全天卖出超过100万包。

上游新闻·重庆商报记者 孙磊

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