直播卖货赛道日渐拥挤。
历经六年成长，从最初的PDF版图文购物攻略到现在的记录式Vlog，小红书的分享形式越来越丰富。
11月28日，小红书在创作者开放日活动上宣布，将于近期内测电商直播，直播页面会设置商品货架、商品页面。同时内测直播互动平台，支持直播+笔记、连线玩法、红包玩法。
对于主播以及商品的选择，小红书社区负责人柯南对中新经纬客户端表示，小红书做电商直播是探索的心态，把它当做是创作者的一种互动工具。
“内测阶段，主播优先选择平台有影响力的创作者(博主)，粉丝、笔记曝光量都是参考标准，商品主要来自小红书自有商城。”柯南说，“小红书作为内容社区，直播变现可行性和能力是我们在内测阶段要验证的东西。”
资料图 中新经纬 常涛摄
小红书方面表示，互动直播平台的开放，将为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道。图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段，而直播形式展示的是创作者实时动态的一面，让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中，创作者还可以通过发放福利、红包等形式，加深和粉丝的连接，运营属于自己的私域流量。
今年6月11日，有消息称小红书已经开始直播功能的内测，定向邀请部分达人参与。小红书对外证实此消息，称直播是沟通内容创作者和用户的实时深度互动工具，并强调小红书的直播业务定位于生活方式分享，而非电商销货。
如今，直播带货能力已经被验证，入局玩家也越来越多。天猫数据显示，今年双11，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点。开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。天猫双11全天，直播带来的成交近200亿元。
11月27日晚8点，拼多多平台进行了首场直播，参与商家名为“小小包麻麻”，是以母婴、日用品为主的店家，目前在拼多多上已有官方认证的旗舰店。
11月25日，据36氪消息称，拼多多正在孵化直播业务，于11月24日前后首先内测微信小程序“好货内购”。据悉，拼多多初期选择向品牌商家开放店铺直播业务，在直播小程序内测完成后，拼多多将在站内开通店铺直播，然后再进行首页展现。拼多多直播业务目前不会单独上线App，而是会内嵌在拼多多App内。
此前京东、蘑菇街、快手、抖音等平台均已入局直播卖货赛道。11月13日，蘑菇街对外公布了今年双11“直播狂欢节”的战绩：2019年11月10日-12日期间，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%。
业内人士分析，直播卖货的火爆除了明星效应，好奇心和冲动消费心理的驱动同样重要。互联网营销专家刘焱飞总结，网络直播购物是一种组合型的营销方式：活灵活现+体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书。
综合中新经纬、中国新闻网等
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
