3月23日，淘宝通过官方微博宣布欧阳娜娜加盟淘宝，成为淘宝新势力造型合伙人。上游新闻·重庆商报记者从淘宝获悉，欧阳娜娜入职后，她与淘宝还将有一系列更深入的合作，其中包括淘宝直播。
近几年，受粉丝经济影响，越来越多明星多了个公司管理层身份，包括赵丽颖、周杰伦、TFboys等一批明星在企业中任职。
入职淘宝，欧阳娜娜的工作是分享穿搭
淘宝方面介绍，欧阳娜娜与淘宝直播的合作将会有更多创新，比如以分享生活方式的形式展开。事实上，欧阳娜娜一直在更新自己的vlog，通过10分钟左右的视频展示自己的生活，也被网友评为最会穿搭的00后。
据了解，欧阳娜娜的潮流影响力已经超过了很多“前辈”，也是很多95后、00后的穿衣参照标。
此前，欧阳娜娜曾发布多期vlog，其穿搭风格时常引发网友热议，每期视频评论区中都会蹲着几位“课代表”，大家会认真地“扒”出视频中欧阳娜娜的衣服、鞋子、包包、化妆品出自哪个品牌。不少网友还会购买同款，模仿穿搭。
“欧阳娜娜加入淘宝直播可以把这种潮流影响力更直接地传递给粉丝。”淘宝直播方面表示。
据不完全统计，开淘宝直播的明星目前超过200位，明星开直播的方式也变得更为多样，深受粉丝喜爱。
多位明星在企业任职，“明星高管”遍地都是
近几年，随着粉丝经济的发展，越来越多的企业邀请明星入职，甚至担任高管。
2016年，秒拍、小咖秀、一直播的母公司“一下科技”就邀请赵丽颖担任公司副总裁，同年，贾乃亮出任该公司首席创意官，TFBOYS也入职该公司。李湘也在2016年入职奇虎360，任360娱乐总裁，她还曾在微博上晒出自己的360工牌及办公室照片。
此外，周杰伦、汪峰、胡海泉、任泉、林更新、李冰冰、Angelababy、黄晓明、郭德纲、吴亦凡、陈赫、邓超等明星都入职企业。据不完整统计，目前入职企业的“明星高管”已达40位。
明星入职企业都干什么？
林更新入职爱奇艺后，肩负起催促爱奇艺动漫更新的重任；胡海泉入职互联网美股券商老虎证券，主要是分享投资经验；邓超出任长虹CHiQ产品经理一职，参与CHiQ产品的设计与研发；Angelababy投资海外购物APP“扫货神器”并担任产品经理，用直播带着用户去海外扫货。
明星代言模式升级，“入职”=变相代言
“明星‘入职’企业或者让明星担任高管实际上是变相代言。”战略营销专家、中国营销创新联盟执行主席段传敏接受上游新闻·重庆商报采访时表示。
他进一步分析，从营销角度来看，当下企业和消费者均需要深度互动，因此明星代言必须进化出一种新形式。从单纯的明星代言站台，到挖掘明星与业务之间的深度关联，以扩大营销效果，提高产品转化率。
“入职代言”就是明星代言模式的新探索。
“这是一种双赢的模式。”段传敏表示，就企业而言，明星“入职代言”参与产品设计研发、直播销售等过程，会给消费者一种被尊重、被服务的感觉，更加利于销售转化。传统代言中，明星通过出租关注度、肖像权获取报酬，他们不想只是娱乐业的一部分，而是想成为产业中的一环，而“入职代言”则给了明星们这样的机会，让他们能参与产业链。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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