3月30日，淘宝直播宣布：未来1年将发500亿超大“红包”，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。与此同时，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来，拥抱新经济的大潮。

此前，全国包括重庆火锅品牌们在内的众多线下商家，已经通过直播等方式积极进行数字化转型。

开直播、送外卖，线下商家“线上红”

一场疫情，催化了居民生活习惯、产业组织方式的改变，“到线上去、开直播”成了大部分线下商家的新选择。

一个月前，海底捞、辣府、珮姐等10家火锅店老板们变身美食主播，一边吃火锅一边和网友互动，4个小时吸引了200万网友围观。

佩姐老火锅电商负责人表示，他们已开始在公众号与饿了么等平台推进外卖服务，再加入淘宝直播，向全国吃货直播外送火锅体验，同时为自己线上火锅底料打call，实现了“一播多用”。

据介绍，重庆首批35个品牌72家门店在饿了么推出火锅外卖业务。市场反应强烈，不少门店在半夜还“被迫”接单。 重庆火锅协会秘书长李乾惠表示，此后，会员们的积极性被调动起来后，又有多家火锅门店加入了外卖大军。

重庆白乐天火锅，从大年初二开始，每天的外卖订单少则五六十单，多则300余单。平均下来，每天至少也有100余单，销售额少则三四万元，多则五六万元。

不仅是重庆，167岁的中华老字号吴裕泰让国家级非物质文化遗产吴裕泰茉莉花茶制作技艺传承人凌泽杰直播论茶道课，4小时进账近10万元。

淘宝直播2月新开播商家环比增幅达719%，直播商家获得的订单总量平均每周都以20%的速度增长。

直播改变“人、货、场”，成商家“未来武器”

2019年末，淘宝直播用户每天可购买商品数量同比去年底增长2倍，覆盖淘宝天猫全部商品类型。

3月21日起，玛莎拉蒂、奥迪、沃尔沃、林肯等40多个汽车品牌的10000余家汽车4S店参与天猫汽车推出直播团购。

数据显示，淘宝直播引导成交增速最快的，反而是汽车、大家电、图书等传统意义上高度“线下”的商品品类。

重庆长新运众汽车销售服务有限公司永川区一汽大众4S店于2月11日首次尝试“云卖车”。

精品经理谯伟明说，那段时间他们每天下午2点半开播，3天直播一次，直播效果很不错，第一天400多人在线。通过直播，他们还发现了好几位有购车需求的新用户并正在接洽中，店里决定以后把直播作为重要营销手段之一。

“做直播并不是权宜之计，更是面向未来的武器。”一家汽车品牌负责人表示。

招商证券的研究指出，直播再次转变了“人”“货”“场”的关系，大大缩减了消费者的决策成本。未来，直播的市场规模有望增长到万亿级。

艾媒咨询分析师认为，5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，5G将助力直播行业进一步发展。

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发500亿福利！淘宝加码直播

直播，无疑是今年的新风口。

作为直播头部平台，今日（30日），淘宝宣布加码直播。未来1年，淘宝直播将发500亿超大“红包”。

据介绍，中小主播的成长将成为重点，淘宝直播计划1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。淘宝直播提供的数据显示，过去1年，淘宝直播年度用户超过4亿，带动就业超过400万；连续3年，淘宝直播的成交增速均超过150%。

淘宝内容电商事业部总经理玄德告诉记者：“早在2018年，淘宝就有超过100名月入过百万的主播，未来淘宝直播将让更多优质直播间被更多消费者发现。”

在主播背后，淘宝直播还将进一步拓展生态，帮助合作伙伴加速成长。玄德表示，淘宝直播未来1年内将有100家MCN机构营收过亿。这事实上能“秒杀”很多上市公司的营收。当前淘宝直播上的MCN机构已经达到1000多家。

此外，淘宝直播资深总监漫天也透露，未来线下门店、线下市场开淘宝直播将成为新的趋势，1年内将有超20万线下门店、100个线下市场“搬”到直播间来。

上游新闻·重庆商报记者 韦玥

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