4月15日晚8时，全国金融系统首家网上直播平台——农行重庆市分行推出的“慧生活直播”迎来首播。联合网络扶贫达人“带货”重庆石柱县中益乡华溪村特色农产品，将深山里的“土货”搬进直播间。

据不完全统计，此次“慧生活直播”时长5个小时，累计吸引粉丝184.6万人次观看，当晚共卖出28.5万件、1512.15万元的石柱及中益乡特色农产品，创下重庆消费扶贫网播带货新纪录。

网友花了1512.15万元

5小时买走28.5万件农产品

此次“慧生活直播”，农行重庆市分行联合抖音网红“乡村胡子哥”公益直播带货。与以往不同的是，此次从传统线上“扶贫商城”摆摊设点，变为面向粉丝+客户的交互式营销，网友边观看直播边下单，更直观，体验感更强。

“为打消客户对贫困地区特色农产品质量的顾虑，我们结合石柱中益乡风土人文、资源禀赋，突出当地居民传统工艺、特色产业，联合政府部门、协会精心挑选了26款产自青山绿水的“源味石柱”农产品参与直播带货。”农行重庆市分行派驻中益乡定点扶贫干部韩玉川说，这些产品都是原生态、纯天然、无污染、零添加的“绿色康养”SC标准化产品，并且由于公益性、去中间环节的特点，价格更具吸引力。

上游新闻记者在直播间看到，中益乡华溪村集体经济组织负责人、村党支部书记王祥生、农行重庆市分行网红员工还化身临时“主播””，与网络扶贫扶贫大人“乡村胡子哥”及粉丝观众精彩互动，积极为石柱特色农产品“带货”。不到两小时时间，“华溪村”香米、中益土蜂蜜、烟熏土猪腊肉等迅速成为抢手货，频频爆单。

据不完全统计，“慧生活直播”5个小时，累计吸引粉丝184.6万人次观看，当晚共卖出28.5万件、1512.15万元的石柱及中益乡特色农产品。

“红色基金”注入

“三变”村组织成“带货”主力

“刚到华溪村时，坐上县城到村里的班车，看到车上放了好几把铲子，我们还一头雾水。后来才晓得，进村的路实在不好走，一路上到处坑坑洼洼，”在直播间里，韩玉川回忆说，这给初来的他留下深刻印象，“这一条并不长的进村路，全车人却下车了三次，等驾驶员铲土填平才继续往前走”。

如何帮助农户尽快脱贫致富？为此，结合当地特色产业，农行重庆市分行在华溪村开展农村“三变”改革金融创新试点，打造“‘三变’改革与金融扶贫示范区”。

值得一提的是，本次直播“带货”公益活动商品来源的主要供货单位——中益旅游开发有限公司，就是以农行重庆市分行全体党员捐赠的118万元特殊党费作为“红色基金”支持成长起来的“三变”改革村集体经济组织。

“红色基金”的注入，使生产要素活了起来，支柱产业立了起来，集体经济强了起来，自有品牌树了起来，贫困人口富了起来，同时通过建立利益联结机制，贫困户实现了“固定分红+收益分红+劳务收入”多重收益。

据介绍，通过此次直播，该公司累计销售土蜂蜜、高山大米等特色农产品878.34万元，占到了本次总销售额的58.09%，成为了本次“直播带货”的绝对主力。公司负责人表示，将借助本次直播“风口”，加速成长为当地有实力、重庆有特色、全国有影响的新时代新型村集体经济组织的示范样板。

联合网红达人

推动更多深山“土货”走向全国

记者从农行重庆市分行了解到，当前，由于疫情影响，农产品销售遇到“卖难”困扰，“宅经济”逐渐兴起，该行以此为切入点和突破口，顺应当前新经济、新投资、新消费环境形势，积极探索开展多元化线上金融服务，拓展营销范围和业务边界，探索服务经济社会的新能力建设，“慧生活直播”应运而生。

“慧生活直播”作为线上化社交流量入口，面向广大城乡用户提供综合社会服务，是农行重庆市分行自主打造的线上经营平台，同时也是“金穗慧生活”线上开放银行的核心模块。通过动漫化、视频化、生活化、社群化的展现形式，向服务对象“精准”提供产品和服务。

下一步，农行重庆市分行“慧生活直播”还将联合更多网红达人直播带货，为全国消费者带来更多重庆土货土汁土味，逐步探索利用“慧生活直播”提供金融知识公众教育、财经金融信息、财富管理方案、反金融诈骗宣传等服务，让更多的人在生活社交中体验新消费，在娱乐休闲中实现财富增长。

上游新闻·重庆商报记者 郭欣欣

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