直播带货已成风潮。从小商家到大平台，从普通职员、企业老板到县长、市长，还有央视主持人、明星与网红主播搭档，纷纷走进直播间。开直播，卖产品，看直播，买好货，造就了当下繁荣的直播市场。那么从文旅行业来看，他们所开的直播又有何特点？
记者注意到，从今年开始，各大旅游平台都开启了直播模式。以驴妈妈举办多次全国百位县长直播义卖大会为例：“321旅游好货节”百位县长爱心义卖，超63万人次参加，部分产品直播5分钟订单量破千。4月25日的全国百位县长文旅助农直播活动，直播间观看总人次达到200万，直播1小时销量3058万。同程旅行方面表示，自3月中旬以来，已携手多家文旅部门和景区发起直播活动，通过金牌导游、网红主播带领大家“实地”游景区，展现当地文化旅游的魅力和风采。此外，数据显示，2020年4月，马蜂窝直播场次日均增长率和主播规模日均增长率分别高达62.8%和43.9%，是直播业务开展以来平均增长率的两倍。
“旅游目的地县市，更希望通过旅游资源推介、售卖旅游产品来带动当地经济发展，酒店、线路产品供给较多；地区品牌推广和产品售卖两不误。”驴妈妈方面在接受采访时表示，从他们统计的供给侧方面数据显示，直播卖货广受全关注，成为引领疫后地区经济振兴和扶贫的重要方式，特别是一些贫困地区参与热情很高，最希望售卖的是当地当季特产的农副产品。
那么这些直播有什么特点？根据其提供的消费数据来看，有品牌、知名度高、单价低、限量的产品最受用户欢迎，最快的几分钟就售罄了。同时售后服务影响产品的复购率，生鲜产品新鲜度、快递时长、包装质量最受关注；预售模式受欢迎，直播间抢购的自助餐、门票、酒店、景酒套餐产品后，根据自己意愿预约出游时间，旅游产品的预约体验是关注焦点。另一方面，“一把手”带货效应比较明显，消费者愿意为信任买单等。
值得注意的是，疫情之后的首个“五一”小长假到来，旅游行业迎来第一次小高潮。5月5日，国家文旅部发布数据显示，5月1日-5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，受疫情影响，在线旅游行业影响严重，而直播带货成为各在线旅游平台的“突破口”。携程董事长梁建章、途牛CEO于敦德、去哪儿网CEO陈刚、驴妈妈旅游网创始人洪清华等纷纷亲自上场直播带货。疫情成为在线旅游行业的创新“催化剂”，直播带货等创新形式加速了旅游经济的复苏。
驴妈妈旅游网董事长王小松表示，旅游涉及吃、住、行、游、购、娱，是全面提振消费的重要业态。在未开放跨省游的形势下，如何通过本地游来提振消费是关键。此外，在多次直播卖货中不断吸取经验，倾听供给侧和消费端双边市场的声音，逐步改善流程和体验，努力创造直播卖货新模式，也可以为旅游目的地和用户创造更大价值。
上游新闻·重庆商报记者 谈书 实习生 敬丹
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