近日，字节跳动悄然上线了一款名为“番茄畅听”的App，入局长音频市场。在此之前，今年4月，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开战略发布会，会上正式推出长音频APP“酷我畅听”。
目前，在长音频领域深耕的有喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓，且三强格局已成。背靠互联网巨头腾讯的“酷我畅听”、背靠字节跳动的“番茄畅听”能否后来居上？
多家互联网巨头入局长音频
继短视频后，长音频也成为巨头争夺的热点。
字节跳动上线 “番茄畅听”App，天眼查数据显示，“番茄畅听”的开发者为北京臻鼎科技有限公司，疑似实际控制人为字节跳动全球CEO张一鸣。北京字节跳动科技有限公司于4月29日注册“番茄畅听”商标信息，正在等待审查。
9日，上游新闻·重庆商报记者下载“番茄畅听”体验发现，该App是将番茄小说中的海量正版小说，以音频的形式播放出来，采用了AI真人主播的声音。同时，“番茄畅听”Slogan也采用番茄小说App的“免费好书，尽在番茄”。
目前，该APP包括书城、订阅、播放、分类等功能，书城里绝大部分书可免费听，可免费下载部分章节。 iOS端的会员价格为18元/月，可享受免广告、无限下载等权益。
今年4月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME.US）举行长音频战略发布会，会上正式推出长音频APP“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，长音频将是未来TME持续发力的战略领域。除酷我音乐外，TME旗下的另外两个平台QQ音乐和酷狗音乐也不断加强长音频布局。
在腾讯、字节跳动之前，阅文、网易云音乐、B站早已涉足该领域。网易云音乐的音频板块覆盖类型较为广泛，有音乐故事、二次元、有声书、脱口秀、美文读物等，今年的商业化重点是语音和视频。阅文成立听书品牌“阅文听书”，还参与了喜马拉雅的融资。而B站则收购音频平台猫耳FM，并划分音频分区加码在线音频。
巨头混战，长音频格局生变？
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿人。
在长音频领域，一直深耕等还有喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓等，Quest Mobile统计数据显示，上述三家企业为长音频领域头部玩家，2019年6月喜马拉雅的MAU为7873万人，荔枝的MAU为1646万人，蜻蜓FM的MAU为1389万人。
今年1月，荔枝FM已登陆纳斯达克，成为“国内在线音频第一股”，目前股价为4.76美元/股。 喜马拉雅、蜻蜓FM均已完成第8轮融资。
随着腾讯、字节跳动等新玩家入场，长音频领域竞争愈发激烈。背靠互联网巨头的后来者能否后来居上？
艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。随着腾讯音乐、字节跳动等巨头入局，音频行业竞争将进一步加剧。但新玩家们能否“后来居上”，仍有待市场检验。
■声音
内容生态建设是长音频破解关键
当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。
艾媒咨询分析师指出，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。“5G的到来将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。”
上游新闻·重庆商报记者 韦玥 图片视频 韦玥 摄
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