最近，重庆音乐制作人、璨乐团主唱许科准备开始筹备乐队的线上演唱会。虽然是国内各大音乐节的常客，可是对于这个在重庆本土音乐圈有着一定影响力的重庆乐团来说，这大半年几乎都在“家里蹲”，所有的演出都延迟或取消。不过，最近几场线上演唱会的火热和关注度，让他们又开始重新审视线上音乐市场的潜力。
的确，最近一个月，一大票明星的线上演唱会密集爆发，一场演唱会3000万次的在线观看足以说明有多火爆。不需要门票，没有广告插播，“免费”宠粉让人气爆棚。这也让大家疑惑，“不赚钱”的免费线上演唱会能长久吗？
越发成熟的线上演唱会
许科是重庆音乐制作人，入行已经20年，其所在的乐队璨乐团在国内都小有名气。每年，他们都会接到大大小小几十场演出，同时也是各大音乐节的常客，全国到处“飞”。然而，用许科自己的话说，今年上半年几乎都是“家里蹲”：“本来上半年全国有20多场演出全部取消，几乎零收入。”
疫情之后，不仅对他，对整个行业来说，都在重新审视和定位自己。“最近这几场线上演唱会，确实关注度很高。我看了，也一直在思考。”许科所说的线上演唱会，正是最近几场口碑和讨论均颇高的头部艺人演唱会。以其中某一场演唱会来说，尽管没有现场观众，但所有技术规格都是传统演唱会水准。这场线上演唱会不仅引发80后、90后的集体刷屏，当天还同时登上多个热搜，相关话题阅读量近28亿，在多个平台的在线观看量达到3500万人次。有着这样亮眼数据的线上演唱会并不止一场。在前不久另一场两个小时的知名艺人的线上演唱会中，全球累计观看达1.5亿人次，一边聊天一边唱歌，互动性非常好。
在行业内人士看来，这些数据和网上的评价已经足以说明线上演唱会的成功。许科也认为，大家最近看到的几场演唱会已经是非常成熟的一个演唱会场景，无论是声音、画质和氛围，在现场感的还原度上已经非常接近，“可以看到，这背后强大的支持者：资金、资源以及成熟的技术团队。”
免费背后的多方共赢
事实上，线上演唱会并不是什么新奇的事情，早在2014年，当时的乐视就开始试水演唱会直播付费。不过2020年，线上演唱会已经从“试水”向“全民化”拓展，成为一种独立的演出形态，并得以受到重视。在最近几个月时间里，包括大麦、网易云音乐、腾讯音乐等在内的多个平台，已推出十余场线上演唱会。
值得注意的是，在最近几场颇受关注的头部明星线上演唱会中，大部分都不需要付费观看，在直播时也没有看到醒目的赞助商广告，这样任性的“宠粉”让人很疑惑，究竟是谁在为线上演唱会买单？
“这背后的平台首先就‘不差钱’。”一位音乐界不远透露姓名的人士透露，看似免费的背后，对平台和明星来说都是双赢。以一位女歌手的线上演唱会为例，开唱之后不仅涨粉20多万，在演唱会后其歌曲的整体播放量上涨4成。
另外一个数据是，腾讯音乐一季度财报显示，其在线音乐服务的付费用户人数为4270万，与上年同期相比增长50.4%，总营收63.1亿，同比增长10%。其中，TME live表现亮眼。
上述人士透露，从操作模式来看艺人的线上演唱会可以通过版权的形式和音乐平台进行独家合作，在限时免费期之后，如果要回看演唱会或回听某一首演唱会上的歌曲，就可以产生多种方式，比如非会员可以是付费听歌，充值会员就可以免费。
“商业有时候要算‘大帐’。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林则认为，如今的“免费”只是短暂或说是表面现象，从中长期来看，肯定会有积极的一面，即使目前1-2次没有实现客观的现金流，但是从长远来看，这是一个必然要经历的过程，是一个隐形支付的过程。
许科则称，在这个过程中，还有一个非常重要的用户习惯的培养，“如果一来就收费肯定不好做，老实说，包括现在大家也没有养成付费看线上演唱会的习惯。”
在部分行业人士看来，长远来看赞助商们肯定会看到线上演唱会的潜力，未来就是一个多方聚力的过程，用艺人的流量，用平台的资源，用赞助商的金钱，共同来把这个事情完成。
质量决定买单意愿
根据中国演出行业协会发布的历年《中国演出市场年度报告》来看,我国线下演出市场规模近年来一直处于小幅升降,市场规模一直未能有所突破,而主要原因就在于演出市场的单一化，这也是音乐市场一直以来面临的困境。
那么线上演唱会会不会以此成为突破口？
疫情期间，线下演出行业基本停摆。“我们希望能够打造一场真正的live演出活动，通过直播的形式呈现给用户，一来丰富用户在家的精神生活，此外也协助线下演出行业线上复工。”抖音相关负责人在接受采访时对此表示。
此前，抖音娱乐推出的娱乐直播厂牌“DOULive”，让那些因疫情影响被迫“放长假”的明星爱豆们回到了舞台。在大直播时代，线上线下、跨屏等多场景融合，在多维度模式上的探索，也是平台和艺人们在音乐行业寻找的线上出口。
“我们也在摸索，希望能尽快开一场线上演唱会。”许科透露，早在2015年，乐队在某平台尝试过一次直播，因为平台给了头部资源，流量非常可观。可是当时对直播的理解有限，并没有真正重视这个领域。受制于空间、设备等因素，线上音乐演出的质量与线下有很大差距。特别是对一个乐队而言，非常重视现场的反响，当时觉得在互动方面线上肯定还是会存在很多局限。不过现在，他的想法改变了。除去局限性，还可以看到很多可能性。比如突破观看人数与地域的限制，为各平台和演出方带来的可观的流量。
廖成林表示，不仅是娱乐界，无接触式已经成为现实，既有必要，也是一种无奈。他认为，在这过程中，同时传递出几个信息，行业本身需要提振信息，给公众传递一些信息，演出依然会有；从市场培育来看，是一种面对未来常态防疫的情况下，是一种市场培育的过程，和市场消费观念转换的过程。
不过，也有观点认为，目前各平台的直播、制作水平参差不齐，大量线上演唱会的集中上线也容易引发审美疲劳，后期观众是否愿意为此买单仍取决于演唱会本身的质量。
上游新闻·重庆商报记者 谈书
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