7月13日，第一太平戴维斯发布《中国奢侈品零售报告》（以下称：《报告》）显示，在消费提振政策与品牌营销策略共同作用下，带动消费者线上、线下渠道紧跟潮流。近期奢侈品消费增势强劲，成为国内零售市场复苏的主力军。
《报告》显示，受疫情影响，许多奢侈品牌产能、供应链不同程度上受限，数个顶级品牌选择提价作为应对，就目前看来，由于顶级奢侈品的稀缺性、象征性地位，对国内消费者具有较强吸引力，提价并未对销售带来负面冲击。相反，部分轻奢品牌倾向给予较多活动及折扣，进一步吸引价格敏感型消费者。
疫情还促使奢侈品牌对中国市场作出特定的线上布局，纷纷入驻多个电商、社交平台。《报告》认为，线上渠道的开拓帮助这些零售商获取下沉市场消费者，完善低线城市布局，培养品牌认知度。
疫情席卷全球之下，出境游计划“无期限”搁置，以往游客“出国爆买”的现象预计近期也难以再现。
《报告》分析，近年来，奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小。加之自年初以来，政府陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策，对现有奢侈品市场将形成良好补充与互动，丰富消费选择，以上种种都推动国内消费者将奢侈品消费中心回流国内。
“面对日渐复苏的国内零售市场，各大奢侈品牌各渠道推广力度明显加强。”第一太平戴维斯中国商铺部主管朱兆荣表示，目前，某些顶级品牌热销产品已出现供不应求，令更多品牌对中国市场倾斜资源以弥补全球业绩，奢侈品市场正成为后疫情时期中国零售市场复苏的主要动力之一。
LVMH、欧莱雅集团在内的多家奢侈品集团也均表示，随店铺陆续开业，国内店铺营业额呈显著增长，奢侈品牌销售前景有信心继续看好。
上游新闻·重庆商报记者 郭欣欣
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