“爸爸，长大以后我想嫁给你！”“妈妈，长大以后我想娶你！”近日，深圳地铁一号线车厢内的这两句广告文案引来不少网友吐槽：“小孩子说出来是童言无忌，人家是有那个语言环境，你这个就画个标语，不一样啊。”
新东方“长大嫁给爸”广告太雷人
的确，在日常生活中，我们对这两句话并不陌生。一些孩子向父母表达爱时经常会这么说，但他们口中的“嫁”“娶”大多只是单纯地表达愿意与父母长久生活在一起。
也就是说，这是一种在私密场合、亲密家人之间才能有的对话，而这种私密的表达一旦离开适合的空间，传达的意思可能就会变了味道。如果再被运用到广告创意里，那就很有可能沦为大型“翻车现场”，就如此次事件一般
8月5日中午，负责深圳地铁广告管理工作的深圳市地铁商业管理有限公司一名工作人员称，广告文案由新东方深圳学校提供，于7月初投放在深圳地铁车厢内，已持续约一个月。公司会在8月5日地铁停止运营后，于6日凌晨撤下广告。
广告被撤下，是对公众不适观感的及时回应。不过回顾此事，我们也有必要问一句：这样一个挑战公共舆论底线的广告，是如何一步步成功走进公众视野的？
新东方深圳学校作为广告文案的提供方，应当能够分清公私界限，也不可能不了解法律边界。其客服工作人员在回复时称他们“也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。”可是问题在于，为何明知这是一份“带病”的广告文案，为什么还要“出门溜达了一圈”呢？
再者，地铁方没有把住关，也是造成当下局面的重要一环。从深圳报业地铁传媒有限公司回复中可以看出，前述广告是由该公司负责审核，虽然他们确实考虑到广告词可能引发歧义，但因为广告“涉儿童教育”“契合孩子天真烂漫的特点”就未提删改意见。
可是从这两句广告词来看，除了“爸爸、妈妈”的称呼与孩子的身份相契合外，实在找不出还有什么能与儿童教育挂上钩的内容。而且能够表现儿童天真烂漫的语句有很多，涉事广告语既非最优选，又不适宜在公共场所如此宣传。
说到底，正是因为文案提供方、发布审核方等层层把关、审核的缺位，才导致这样一个引起人极度不适的广告，堂而皇之地来到了公共空间。现代社会，广告随处可见，但绝非小事，稍不留神，就可能涉嫌违法。《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得损害未成年人的身心健康。法律规定的，就是广告无论如何也不能突破的底线。
对于此次“翻车”的广告，深圳市市场监督管理局表示“将尽快移交该局相关部门处理。”值得注意的是，广告文案是7月初投放在深圳地铁车厢内，已持续约一个月。可见，事件暴露出的管理问题，也需要弥补程序漏洞，避免类似问题再次出现。
奥迪为豪车发性暗示广告，被批后致歉
另据美国有线电视新闻网4日报道，奥迪近日在社交媒体上发布的旗下豪华轿车RS 4广告引发争议，这家德国公司撤回广告并公开道歉。
广告画面显示一个小女孩在车前吃香蕉。不少网友尤其是孩子的家长批评说，个子那么小的孩子站在车前，车内司机很难看见，非常危险。还有网友认为，广告画面配上文案“让你的心跳更快，在每个方面”带有一定性暗示意味。不过，也有网友认为，这是过度联想，标语的意思是“你可以拥有一款家用车，但仍能获得与跑车相同的快感”。
面对质疑，奥迪方面迅速作出回应称，用小孩子做广告主角是因为RS 4是一款家用车，广告想要展现“家庭”的感觉，此外想要表达“即使是小孩子也能安心倚靠在这款车前”的意思，突出车子的安全性能好，因为这款车集成了30多项驾驶员辅助技术和紧急制动系统，尽管如此，“我们还是为发布考虑不周的广告致歉，相关图片今后不会再用”。
作业帮广告曾被质疑师资造假
“翻车”的不只包括新东方的广告。
2017年，作业帮曾经陷入一场师资造假舆论漩涡。此前，作业帮曾公开宣称旗下拥有8500位专属名师、98%来自名牌公立高校、60%任中高考出题阅卷人，但有媒体调查发现，实际上真正毕业于名牌高校的教师不过寥寥数人。部分教师仅仅是参加过清华大学等名校的进修，便被打上“清华大学毕业”的标签用于宣传。
而对于地铁车厢内的广告争议问题其实也早已有之。
早在2018年8月，在长沙地铁车厢内所展出的广告就登上了微博热搜榜。那时一列地铁车厢被包装成淡粉色，随处能见到“生孩子的1001个理由”等广告标题。在标题之下还包括“世界不能损失我这样的盛世美颜，让我们生个孩子吧”，“爱的魔力不可思议，该来点生命的奇迹，让我们生个孩子吧”等令不少人心感不适的广告语。
据悉，这是爱乐维针对孕妇的医药健康品牌打出的广告，被曝网上后，很多人质疑广告是在“变相催生”，更有人调侃该列车为“生产号”。但也有网友认为该品牌目标群体即为孕妇，这样的广告词并不过分。
而据当时人民日报评论，这些广告语看似风趣，却包含着明显的性暗示，可能让未成年人受到不良影响。而且，就算是心智成熟的成年人，也未必希望在车厢内看到如此令人尴尬的言语。
对此，长沙市轨道交通集团有限公司相关负责人对媒体表示，在广告刊出前，公司有关部门依据广告法进行审核，并未发现问题。
近些年，不少企业在广告文案上“栽了跟头”，依法受到惩罚。这些品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告宣发出去，是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。
此次地铁广告事件也给企业敲了警钟：在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但童言可以无忌，成人不可以胡来。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线，任何试图挑战公众底线的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用，成为败笔。
综合自人民日报、TechWeb、21世纪商业评论、AI财经社、中国青年报等
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