近日,法国奢侈品大牌巴黎世家凭借七夕“土味”海报成功出圈,在各大平台掀起了一场流量与话题的狂欢。
外国奢侈品牌对“中国风”的误解有多深,相信大家早已有所体会。这不,七夕将至,又有大牌“跃跃欲试”要戳瞎大家的眼睛了。
8月10日晚上,猝不及防的,巴黎世家的七夕广告被丑上热搜——不是因为浪漫有梗,而是因为太土太LOW!
巴黎世家丑上热搜,网友:我瞎了
近1万6的评论,高达44万的点赞。光从数字上看,就知道这次巴黎世家惹了多大祸。
话不多说,上图。看完你不觉得丑,算我输!
这梦回上个世纪的影楼PS画风、比脸还大直击人心的爱心特效、直白淳朴不明所以的表白文案……
不禁令广大网友感到熟悉又陌生,隔着屏幕都嗅到了满满的土味。
怕不是谁把自家旧挂历翻拍了发到网上?
可是你再看看中间那硕大的logo,写的分明是“巴黎世家”(Balenciaga)……
不少网友直呼不敢信。毕竟巴黎世家来头不小,它是隶属于古驰集团的知名时尚品牌,总部位于巴黎,创立至今已逾100年。
小编也赶紧查询了巴黎世家官网以及它在某网购平台的官方旗舰店,经过反复对比,可以明确地告诉大家:
这确实是真的!
不仅是真的,还有更加闪耀的动态版!!
而被大家遗忘在角落的包包,才是广告的主角。
包包一共有四款,售价均为13900元。分别是“他爱我”:
“你爱我”:
“我爱你”:
和“我爱我”:
根据官方介绍,这是巴黎世家于今年七夕情人节推出“沙漏包”特别系列,在品牌标志性的设计上,特别定制了中文书法涂鸦艺术,来呼应表达爱意的传统节日,“宛如情意绵绵的手写情书”。
拍成这种画风也是有原因的,官方称他们是以“经典复古爱情故事影像作为灵感来源”。
网友:不了不了,你们对我们到底有什么误解……
奢侈品大牌们都曾“土味”过
国际大牌对中国审美误解有多深?
当然,这也不是啥新鲜事了。近几年。国际大牌屡屡尝试走“中国风”路线,却又屡屡因为效果诡异惨遭群嘲。
就说去年春节,Burberry上线了一部广告大片“摩登新禧”,说好是为了营造“阖家团圆、互相依偎 、亲密无间”的欢乐气氛,结果冷漠脸加上冷色调,愣是拍成了阴森森的“家庭伦理惊悚片”;
Prada则“不遑多让”,在同期上线了复古电影《春节青春物语》,暗黄的色调,浓重的阴影,吓得网友纷纷关掉屏幕大呼“鬼片”;
如果我不说,你能猜到这是在发红包么……
KENZO为了彰显狗年新年系列产品的“与众不同”,在包包上特地缝了一个“狗”字;
即便是入驻中国市场多年的Calvin Klein,也曾在鸡年推出一款一言难尽的“大公鸡内裤”……
国际大牌只想进军中国市场,却不好好做功课了解中国文化,想当然地设计所谓的“中国风”产品,这真的能获得中国消费者的青睐吗?
网友的吐槽来了,看看哪句跟你有共鸣?
1,90年代的乡村影楼风?
2,有我长辈们朋友圈p图的内味了
3,好像以前拍的非主流大头贴哦
4,啊哈哈哈哈!这不是十几年前的QQ空间风吗?
5,土到极致就是潮???????
等等,为什么觉得这文案那么熟悉呢?
我爱你 你爱她
她爱她 她爱他
你爱我 我爱他
他爱他 他爱她
……
是田馥甄的《LOVE》没错了,去听听歌吧。 探讨爱的意义,确实跟七夕应景。
综合澎湃新闻、观察者网等
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