O2O高度渗透的当下，线上线下协同投放，带动到店消费成为品牌整合营销标配。对品牌来说，到店效果一直都是其关注的核心指标，但长久以来，受测量技术限制，线上线下不同广告渠道的到店效果很难精准评估，投放也难以科学优化。
8月19日，记者获悉，重庆部分商超正在测试一种新的广告到店测量技术，该技术可在三维空间获取人群统计数据，从而计算出广告投放效果。目前，该技术还正在包括重庆在内的全国多地落地。
“不同于生来数字化的线上广告，传统线下广告测量多仰仗人工统计及抽样调研，效果评估较为粗放，广告是否如期上刊，覆盖了多少目标人群，看过广告的人是否到店，并没有科学、全量的衡量指标。”该技术研发方秒针系统称，针对这样的痛点，他们创新广告到店测量（Ad to Visit）解决方案，并将其落地在重庆等多地商超。
据介绍，该技术基于秒针系统线上、线下广告监测数据，地理位置大数据合作伙伴高德的LBS数据及WiFi指纹技术，可在三维空间获取人群统计数据，准确评估线上、线下广告触达消费者的到店率，验证线上广告LBS定向投放达标率，计算线上、线下跨媒体到店效果，为后续投放提供优化建议。
其中，用三维空间精准锁定到店人群的关键在于Wifi指纹技术与测量数据打通。
WiFi空间指纹，是高德在识别室内到达时采用的核心位置信息技术，当用户进入门店公共WiFi覆盖区域时，高德可基于用户App授权，检测WiFi信号强弱，结合秒针系统线上、线下测量数据，判断被广告触达的用户是否到达店内，从而打通广告到店评估的最后一环。
到店效果评估迎来突破之外，通过计算线上广告测量与线下门店人群的覆盖率和匹配度，该技术还可评估媒体LBS定向投放的达标率，即验证线上媒体投放的设备是否在品牌定向的范围内，这一指标对于品牌线上媒体投放优化尤其重要。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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