运动品牌江湖再起风云。近日，据德国媒体Manager-Magazin报道，阿迪达斯计划在2021年3月前出售旗下品牌锐步(Reebok)，目前潜在买家包括美国威富公司(VF Corporation)和中国的安踏集团。
逐渐衰落的运动潮牌
重庆仅剩两家门店
锐步成立于1958年，曾经是在NBA叱咤风云的运动品牌。艾弗森、肖恩-坎普、奥尼尔、姚明等知名球星，都曾是锐步的代言人。
其中，1996年，锐步签下了NBA选秀状元艾弗森，并为他打造了个人第一双签名鞋Question 1。艾弗森穿着它完成了晃过乔丹的经典一幕，让这双鞋成功走进大众视野。
2001年，艾弗森率领76人和OK组合的湖人会师总决赛，这轮系列赛中，艾弗森穿着锐步Answer 4代，对泰伦卢上演了“世纪之跨”。
不过，在运动品牌的激烈竞争中，锐步没有保持住自己的光环。
因后期经营不善，2006年被阿迪达斯以38亿美元的价格收购。当时这笔交易被称为“运动品牌史的最大一笔收购”，意在对抗另一大运动品牌界的巨头——耐克。
虽然收购的前几年锐步为阿迪达斯带去了业绩增长，但之后品牌却增长乏力，并一度成为了阿迪达斯集团的包袱。
阿迪达斯的经营数据显示，受疫情影响，今年第二季度阿迪在全球的零售门店大量关闭，销售额下降了35%，由于锐步在美国市场的份额更大，他们的销售额下降了42%。
记者29日走访市场也发现，目前锐步在重庆仅有两家店面，分别位于新光天地和龙湖时代天街，从规模上来看，已经远远不及阿迪、耐克、李宁等品牌。
“几年前还经常看到，现在越来越少听到这个品牌了。”有消费者表示。
“我们也注意到网络上关于锐步出售的报道，但是目前没有收到公司任何的消息，我们也没接到相关通知。”一位锐步的销售人员如是表示。
安踏成潜在买家
公司已尝到收购甜头
锐步出售消息放出后，谁会接盘自然成了关注焦点。
据德媒分析，美国服装巨头威富公司以及中国的安踏都是锐步潜在买家。
国内也有媒体报道，据知情人士透露，阿迪达斯已指派了一个内部团队，在签署保密协议的情况下进行潜在出售协议的工作，不过目前工作还处于初期阶段。
不过，安踏公司并未对此进行正面回复。
“安踏已经收购过多个品牌，尤其是收购斐乐，还运营的很成功，因此不排除收购锐步的可能性。”对此，服装零售行业专家闵光亚分析表示。
据悉，2009年，安踏体育收购了意大利运动品牌斐乐（FILA）大中华区业务，如今，斐乐已为其整体业绩做出了重大贡献。
公开数据显示，2020年上半年，斐乐品牌的营收占据安踏体育总营收的48.75%，在安踏体育品牌营收同比下降10.70%的情况下，斐乐的销售收入同比上涨9.40%，带动安踏体育总收入上涨1.00%。
对此，安踏方面也曾在财报中直言，公司整体毛利率上升主要由于斐乐分部贡献增加所致。
而从收购斐乐尝到甜头之后，安踏也进入了凶猛扩张模式，又先后收购了英国户外品牌Sprandi、成立合资公司在中国内地独家运营日本滑雪用具品牌Descente、收购香港童装小笑牛，发力童装市场等。
海外并购潮来袭
国内品牌迎来抄底的好时机？
无独有偶，除了安踏的收购消息，近日还有消息透露李宁也或将抄底百年鞋企Clarks。运动鞋服品牌的海外并购再次引发关注。
“我个人觉得，像这一类的事情接下来会是常态，因为像阿迪达斯、耐克之类的一线品牌，它们公司都有很多二三线甚至四线的品牌，这些品牌的市场容量是有限的，现在它们除了主品牌靠着品牌优势运作的比较好外，靠后的品牌其实有很多也运作的不是很理想，比如说锐步，以及之前安踏收购的斐乐等，其实品牌都挺不错的，但因为市场容量以及运营等各方面的原因，市场表现就相对差一些。尤其是今年国际服饰品牌普遍受疫情重创，在此情况下，这些企业对这些品牌的处理，短期来看最好的办法就是出售。另一方面，国内的一线品牌，比如说安踏、李宁等，在国内的市场影响力、渠道等各个方面都非常完善，他们有能力去运作好中国市场，但它们自身品牌的市场容量，销售的提升也是有限度的。这个时候，他们需要去收购一些品牌，扩充品牌阵营，所以双方的需求就正好对上了。”闵光亚分析表示。
闵光亚说，国内一线运动品牌，还会加大收购国外二三线品牌的步伐，这是未来的一个趋势。
在闵光亚看来，像安踏、李宁这样的龙头企业，通过收购、兼并、重组，会让国内的运动鞋服市场份额越来越集中，二三线、三四线品牌的生存空间会被进一步的压制，接下来的国内市场份额会逐渐向头部企业集聚。
纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄也分析表示，想要参与头部企业之间的争夺，就要在现有产品、渠道、用户等方面有一定突围，此时国际服饰品牌普遍受疫情重创，或许是抄底收购的好时机。
上游新闻·重庆商报记者 孙琼英
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