11月2日，京东发布11.11首日开门红战报，全天成交额同比增长超90%，在如此庞大的体量上依然持续保持加速度，遥遥领先行业增速，锁定绝对主场。 从全国市场首日消费特色分析，二三线市场的消费总量猛增，其中重庆增速排名位居第二。
从京东11.11开门红的销售数据和消费者行为分析，“品牌消费”仍是消费升级主旋律，大品牌与旗舰产品备受青睐，充分展示了大促对于高质量消费的推动。消费者从关注性价比，到更注重“品质”生活。
大品牌成“剁手”首选
大品牌在开门红中受到消费者青睐，蒙牛、Apple、华为等领跑品牌榜单，消费者也更习惯于通过直接搜索品牌关键词找到心仪商品，购物目标十分明确，华为、苹果、小米等品牌的消费者“点名率“名列前茅。
京东大数据显示，11月1日全天3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业，时尚居家等品类高速成长。牛奶乳品、洗发水、米、饼干蛋糕、抽纸等快消类成为销量排名前五的品类，手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类则位于成交额排名榜首，成交额同比增长TOP品类是服饰内衣、家居日用、美妆护肤、宠物生活、厨具，充分展现出大量用户为美好生活而消费的热情。
反向定制大放异彩
依托于强大的C2M反向定制能力，京东正在掀起一场覆盖全产业链环节的新”智"造革命。例如，1号当天英特尔轻薄笔记本电脑中搭载新一代CPU笔记本电脑销量占比超70%，台式机电脑中C2M产品成交额占比超6成。
在家装领域，空间解决方案成为家装黑马。11月1日，京东卖出超20万套卫生间套餐，厨房套餐成交额同比增长300%。智能家居升级热销，智能照明成交额同比增长7倍；消费者在追求生活品质和情调的路上加速前行。手磨咖啡具当天增长超过5倍。
直播成带货总裁最爱
11月1日当天，超60位明星、超100位总裁进入京东直播间，而消费者的“抢货力”更是惊人。蒙牛早餐牛奶京东秒杀定制款销量环比10月日均增长13倍，索尼65X9100H电视、海尔545星蕴十字对开母婴冰箱、海尔129S洗烘一体洗衣机11月1日前10分钟成交额均突破千万。
开门红的火爆销售，再次印证了在疫情防控常态化以及国内大循环为主体的新格局下，中国消费市场的中长期上行趋势。
下沉市场依旧火爆
在下沉新兴市场，京东旗下社交电商平台京喜首日实现160%订单量同比增长。今年京东11.11期间，京喜继续加持“超级百亿补贴”，并推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”，带动全国180多个产业。
首日开场30分钟，义乌居家小件产业带、广州时尚服饰产业带、深圳数码手配产业带、宁波小家电产业带、泉州男装食品产业带销售火爆，从京喜布局的超180个产业带中脱颖而出，位居产业带销量TOP5。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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