当法国队再次捧起大力神杯，华帝“退全款”也同步启动。7月16日凌晨，法国夺冠之后，华帝官方微信第一时间发布消息称，作为官方赞助商，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”也拉开帷幕。当天一开市，华帝股份（002035）就迎来“开门红”，到9时33分，每股以16.05元的价格实现了9.93%的涨幅。

华帝此番“退全款”看似豪掷之举，其实整个退款将不超过7900万。上游新闻记者了解到，按照华帝“退全款”条件，消费者需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。而其指定的烟灶套餐在线下门店及多家电商平台有售，包括华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美等旗舰店，其指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售。

华帝方面表示，消费者需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日由华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。值得注意的是，华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。比如，天猫消费者可以获得有效期三年的天猫超市卡，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。

根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。其中，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。

上游新闻记者获悉，根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。

这也意味着，如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。因此，华帝此次整个退款将低于7900万元。而且，根据活动营销方案，华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。

在本届世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”使华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足眼球之余，也产生了实际的销售力——活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌第一，单日最大增幅高达525%。

财报显示，2017年度，华帝股份营收57.31亿元，同比增长30.39%，归属母公司股东的净利润5.10亿元，同比增长55.60%。

上游新闻 记者 刘翰书 实习生 尚丹

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