近日，国际运动巨头耐克宣布将新推出瑜伽系列，而该系列亮点在于新推出的男款瑜伽品类。据悉，这是耐克首次针对瑜伽设计运动服，目的是和瑜伽服装品牌露露柠檬直接竞争，后者目前正在重点发展国际市场，并计划在2020年把男装业务提升至10亿美元。

耐克表示，从滑板运动员到短跑选手，许多竞技运动员都有一个用来提升运动表现的秘密武器——瑜伽。瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目，耐克试图把瑜伽的受众群扩大，包括男性。此次推出的瑜伽系列分为男女两个部分，产品涵盖T恤、裤子、短裤、紧身衣和运动文胸等，售价从35欧元起不等，已经在 Nike 实体店和官网销售。

记者看到，目前耐克的天猫旗舰店已经上了一款男士瑜伽训练长裤，售价449元。除服装外，Nike 还在 Nike Training Club 应用程序上推出一系列新的瑜伽训练。

耐克入局背后，是“瑜伽经济”的崛起。

瑜伽最早起源于古印度，于20世纪80年代作为一种锻炼形式在西方流行起来。此后，这个风潮沉寂了一段时间，但从21世纪初开始又再次逐渐成为一种流行文化现象，并前所未有地趋于商业化。

据悉，在2018年第三季度的财报电话会议上，瑜伽产品巨头露露柠檬在中国的数字业务增长了76%，过去两年增长了200%。露露柠檬在中国的主要合作伙伴之一是天猫，2018年“双11”期间露露柠檬的天猫业务增长了150%。

2018年，第一财经商业数据中心发布的《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，随着全民运动健康热潮的来临，年轻人运动健身意识提高，运动方式开始突破性别限制，舞蹈、瑜伽等传统女士的健身方式，也受到越来越多男性追逐。其中，瑜伽在2016至2018两年间，在男性运动方式热度排行榜提升至第二，仅次于潜水。

艾瑞咨询研究院发布的中国瑜伽行业研究报告则显示，2018年中国瑜伽市场规模到达322.1亿元左右，增长主要来自瑜伽垂直产品，包括服装、瑜伽垫、辅具等产品。 艾瑞调研显示，2018年84.6%的瑜伽用户年消费金额预计在千元以上，几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费。此外，数据显示瑜伽用户在习练瑜伽时不仅会投资线下线上课程，还会在周边服饰上进行投入来满足自我对于时尚及生活的追求。通常会将钱花费在服装、课程上面，其他内容包括辅具（瑜伽垫/砖等）、智能装备。

上游新闻·重庆商报记者 孙琼英

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