1月28日， iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》，2018年中国有声书市场规模达46.3亿元，年均复合增长率为36.4%，2019年市场规模有望增至63.6亿元。
听书群体年轻化
有声书行业展现的巨大潜力，也吸引了更多玩家入场。2018年1月，Google Play表示将会向45个国家的用户提供9中语言的音频书籍，有声书在Android、iOS、网页及Google Home喇叭上都可以方便地聆听。2018年11月1日，阅文集团全新有声阅读品牌“阅文听书”正式揭幕亮相；同月，B站宣布全资收购二次元音频社区猫耳FM。2018年12月，Apple Books新增功能，可播放有声读物。
随着众多玩家入场有声书行业，目前有声书市场基本已形成竞争格局，综合音频平台领先优势明显。iiMedia Research显示， 2018年第四季度，喜马拉雅3个月月活均超过7000万人，稳居综合平台首位；懒人听书则以超过800万的月均活跃用户规模在垂直平台中处于领先位置。
在用户规模方面，2018中国有声书用户规模达3.85亿人，年均复合增长率为26.7%，预计2019年用户规模将达4.78亿人。另外，报告还对2018年12月中国有声书用户画像进行了分析。据艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，在性别方面，有声书男性用户比例略高于女性，占比为52.9%；在年龄方面，30岁及以下的有声书用户占比超六成，听书群体年轻化。
用户对深度读物偏好度上升
在有声书行业发展加速的同时，用户对深度读物偏好度也呈现明显上升趋势。其中，一线城市偏爱传记，低线城市偏爱名著。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中，一线城市的用户最为偏好的品类是人物传记类，占比达到29.8%；二线城市用户最为偏好的品类是都市生活类，占比达到36.5%；三四线城市的用户则最为偏好文学名著类，占比达到34.7%。
另外，年轻用户与大龄用户表现出了不同的品类偏好，青年用户喜爱深度内容，大龄用户偏好都市幽默。iiMedia Research数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中，90、00后用户最为偏好的类型为哲学思想类有声书，占比33.7%；80后的用户最为偏好的有声书类型为都市生活类，占比40.4%；而70后及以前的用户对都市生活类有声书偏好度也较高，占比达64.1%。
有声书朝智能化发展
艾媒咨询分析师认为，目前有声书行业用户已停止盲目或为了新鲜感消费，整个市场已回归理性，用户增长已不再是各个平台的主要关注的指标，而用户粘性、使用习惯以及体验则是企业可以发力的地方。拥有好内容的有声书平台未来将拥有更好的收益。除了完善已存在的内容，研究新内容和新的表达形态将是有声书企业发力的重点。
当下来看，有声书市场竞争格局基本已形成，在这一格局下，技术创新成为新亮点。有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了用户体验。
2018年9月，讯飞阅读发布“定制声音”功能，用户可以录制10端指定文本，将声音在后台上传后，系统会自动采集录制好的音色，处理后该声音会成为本地读书的主播，随时为用户读书。2018年12月，喜马拉雅全新推出的全内容智能音箱小雅Nano正式开售，其定位为一款能免费听会员精品的AI音箱，和喜马拉雅会员内容库打通并进行了绑定。
随着各企业在技术方面发力加强，未来有声书产品将往智能化方向发展。
上游新闻·重庆商报记者 侯佳 实习生 唐清
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