根据艾瑞—YOKO时尚联合发布的《90后时尚生活形态研究》报告显示，90后爱时尚，对时尚消费品有着强烈的购买需求。记者发现，近六成90后每天浏览时尚资讯，超过40%的90后每周至少购买一次时尚消费品，48%的90后爱买单价1001至5000元的香水美妆，11%爱买单价超过5000的香水美妆。
爱看短视频了解时尚
已经成为互联网消费主力军的90后，热衷于时尚资讯。他们的浏览行为更高频、更投入。
报告显示，近六成每天浏览时尚资讯，28.3%更是每天浏览3次以上时尚资讯，与80后相比，TGI指数（90后占比/80后占比）高达122。超过半数的90后浏览时尚资讯的时间在10至30分钟。
在90后眼里，时尚已经不是一种形式，而是购物、社交、娱乐等多维度的相互交融。他们获取时尚资讯的渠道有很多，包括电商、短视频、视频平台时尚频道、直播平台等。其中，短视频和社交平台最受他们喜爱。绝大部分90后每天都要打开短视频APP和微博/微信。
不再满足基础时尚
在时尚资讯的形式上，90后青睐短视频，他们中的65%喜欢看短视频/VLOG，其次是图文介绍和直播。同时，90后对于时尚资讯的内容也有了更高的要求，大部分喜欢内容质量高、内容展示形式多样、内容覆盖丰富的时尚资讯。
90后关注时尚资讯的类别方面，最基础的时尚单品服饰和鞋靴，自然受到最广泛的关注。除此之外，记者还在报告中发现，90后们已经不再满足于基础品类了，他们对珠宝腕表、明星、美妆等也十分关注，关注度均超过50%。
偏爱单价上千的香水美妆
在购买时尚消费品的频次上，90后也是十足的“剁手党”。报告显示，他们中有四成每周下单一次，每月下单1至3次的在36%。同时，在时尚消费品的单价上，相较于80后，90后偏爱中高价位产品，超过50%爱买单价1000元以上的产品。
以香水美妆为例，在单价500元以下、501至100元的价格区间，80后和90后占比分别为31%和17%，23%和23%。但在单价1001元至5000元，以及单价5000元以上区间，90后的消费占比均超80后。其中48%的90后买1001元至5000元的产品，11%会买单价5000元以上的，而80后的占比分别为36%和5%。
可以看到，在时尚消费市场，特别是中高端产品上，90展示出极大的消费潜力。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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