随着90后消费观念与时尚观念的提升，对时尚单品需求也不断增加，根据艾瑞咨询报告显示，90后28.3%每天在互联网会阅读三次以上的时尚咨询，TGI（90后占比/80后占比）高达122，约40%每周至少下单一笔时尚单品。 

90后成消费主力军 社交与电商融合加深 

90后可谓是与中国互联网“同步成长”，他们是移动互联网的天生使用者，也对互联网环境的改变更加敏锐。随着90后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，10-39岁群体占整体网民的67.8%，其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达26.8%。 

根据艾瑞mUserTracker监测数据，截止到2018年11月，短视频的月独立用户（设备）达到7.2亿，其中90后00后月独立用户数达到3.94亿，媒介年轻化特征明显。从网络新闻、博客、微博公众号、电商站内内容，再到短视频，用户获取内容方式多样化的同时，内容与电商的融合加深，大大缩短用户购买路径。 

追求个性关注自我 诉求更精准定位

据艾瑞调查，90后不愿跟风，重视品牌概念与自身个性是否相符，乐意尝试小众品牌，对好物有自己的坚持。同时，90后从小接触多元信息并能高效处理，对资讯的获取精准、不盲从，对广告也逐渐呈现出相对客观的态势。

作为互联网原住民， 90后获取线上信息广泛、快速且精准。时尚资讯已成为其日常汲取信息套餐的一部分，对自身穿搭、化妆提供参考，甚至直接触发购物行为。

90后更爱看时尚资讯 短视频备受青睐 

艾瑞数据显示，28.3%的90后每天浏览3次以上时尚资讯，较80后相比， TGI高达122。由此可见，在时尚资讯获取上，90后浏览行为更高频、更投入。

对于90后来说，时尚已不仅仅是资讯的一种形式，而是和购物、娱乐、社交等多重维度相互融合，各大平台以多元的形式和丰富的内容来争夺90后的时尚注意力。 

从图表可见，社交属性更强的微博/微信和短视频APP获得年轻人更多的时间，同时也迎合用户互动和自我表达的诉求。而短视频以“短、快、潮”的特色和更容易与社交场景融合的属性，成为最受90后喜爱的线上资讯形式。短视频形式多样，但年轻的时尚消费者们对真正“有质量”、“有价值”的资讯内容仍有着旺盛需求。

关注类别升级 内容影响购买力 

从数据显示，服饰和鞋靴作为基础类时尚单品，受到最广泛的关注度。但相比较80后， 90后的时尚资讯需求已从基础类升级，他们的时尚注意力进一步转移到进阶性的珠宝腕表、明星、美妆等。

而服饰作为基础的时尚单品， 90后有一定的了解和自己的偏好，因而在购买时更加关注产品本身的品质与设计，优质内容推荐成为他们购买产品时的重要参考依据。

超四成90后每周至少买一次时尚单品

根据艾瑞数据，约40%的90后每周至少下单一笔。其中，中高价位时尚消费品购买人群占大多数；美妆品类中，中高档品牌消费者年轻化趋势显著。

对90后高端时尚消费人群来说，他们在时尚产品与品牌选择上诉求度更强，满足基础时尚资讯要求的同时，追求更专业的平台从而获得更好的时尚体验。据统计，在时尚资讯渠道选择上，时尚网站和时尚纸质杂志很重要。而在时尚账号的关注上，专业时尚媒体占据主导。

（数据与资料来源：艾瑞咨询）

上游新闻记者 滕飞飞

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