3月底，云集向美国SEC提交了上市招股书，申请在纳斯阿克交易所挂牌上市，股票代码为“YJ”。这也是继去年拼多多IPO，以及“万色城”去年12月10日在港交所递交上市招股书后的第三家启动IPO的社交电商平台。而纵观整个行业，也保持着连续多年的高速增长。根据电子商务研究中心的数据显示，社交电商2014——2017年，年均复合增长率达到90%以上。
那么在市场不断扩大的同时，社交电商又分化出了什么形态？未来又会怎样？听听专家怎么说。
会员电商或成为主流形态
“不可否认，社交电商将成为下一个重要的网络零售增长点。”电子商务研究中心主任曹磊在接受采访时表示，近几年是“无社交，不电商”的时代，但社交电商赛道越发拥挤，从业者需要找到一个发展方向。
他指出，由于行业定义的偏差，很多社交电商缺乏明确的发展方向，很容易存在重社交，轻产品的情况。“社交电商虽然仍是消费行为，但冠以社交之名，不仅让消费本身属性发生了改变，平台的品控能力也被稀释了。因为强调‘社交’和‘内容’，社交电商平台反而逐渐丢失电商的根基，忘了消费者的核心诉求仍然是产品。”
在这样的情况下，一些社交电商在尝试转型。曹磊以云集举例，云集就在从社交电商向会员电商转型，根据其招股书显示2018年云集66.4%的交易额是会员完成，已经有近三分之一的会员没有分销行为。“未来会员电商会成为社交电商中的主流形态。”
旧有模式需要改变
“说到底社交电商是基于移动互联网发展出来的新经济形态，目前电商80%的份额都在移动端，围绕新经济的平台创新是值得鼓励的，但同时任何商业创新都不得逾越法律法规的红线。”曹磊强调，分销模式已经成为许多社交电商的标配，虽然层级没有超过三级，不太会涉嫌传销，可根深蒂固的微商基因，使得云集等社交电商时常面临不确定的监管风险。
电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳则指出，曾经社交电商单一的比拼价格优势，已无法满足消费者的需求了。
她接受采访时详细说道，由于社交电商卖家多、商品品类多、渠道来源繁杂，尤其是个人卖家的商品质量管控较难，容易出现产品质量和服务参差不齐的现象。这就需要平台方加强在商品和服务上的监管。
“目前，网络消费用户越来越追求网购的性价比，单一的价格优势已不能满足消费者的需求，社交电商只有在重视质量的前提下拥有价格优势，才能在激烈的市场竞争中获得立足之本。”姚建芳补充道。
上游新闻记者 韦玥
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