喜欢K歌？无需在KTV里做麦霸，一部智能手机就能让你收获无数粉丝，成为K歌之王。艾瑞咨询近日发布《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》， 表明随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。2019年年底，在线K歌用户的付费率估算可能突破15%，ARPPU值(平均每付费用户收入)达到161.5元的水平。
一半网民使用过在线K歌
27岁的何安是别人眼中的“麦霸”，以前每周都会呼朋唤友去KTV唱到凌晨，握住麦克风就不放手的那种。这次疫情发生后KTV暂停营业，这对何安来说没关系，因为他早就在智能手机上下载了K歌软件，不仅可以将自己的演唱上传，还能和朋友互动，获得粉丝点赞。“这个软件还能根据我的爱好推荐喜欢唱的歌曲，我还能和网友合唱，很有意思！”何安说，这类K歌软件还能自动修音，音色更好听。记者了解到，许多年轻一些的智能手机用户都安装过此类K歌软件，有些唱功了得的还将自己的演唱上传朋友圈，获得点赞。
自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数超过2亿网民渗透率达50.6%。2019年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。2019年行业月活跃设备数逼近2.2亿，网民渗透率 将有进一步增长。
在线K歌用户付费意愿维持明显增长
和KTV包房一晚动辄上百上千的消费相比，在线K歌软件的收费更能打动单纯K歌者。2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与17年相比增长18%。随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。
7成用户更期望“以歌会友”
调查表明，在线K歌的本质是建立在音乐内容基础上的社交，不仅给予了用户展示自我的空间，更为他们提供了互动交流的平台。根据调研结果来看，有超过70%的在线K歌用户表示会在平台上进行社交行为，其中用户选择最多的三类分别是：与他人的交流互动、音乐分享、以及观看音乐直播。未来，除进一步巩固线上社交圈层的建立，平台也可通过加深与线下KTV及其他社交场景的联动，将社交场景延伸至线下。根据艾瑞的调研数据显示，有43.8%的用户表示期待平台将在线K歌社交活动延伸至线下社区。
未来趋势：5G时代催生视频内容深度融入各类娱乐形式
近年来，在线K歌平台在智能科技方面的应用日渐凸显。一方面，通过进一步升级语音识别系统，平台将能够支持大部分歌曲的“一键修音”功能，实现自动对用户演唱作品进行优化的效果，降低在线K歌的难度和门槛，进而有可能使得更多的用户“由听转唱”。
另一方面，借助人工智能深度机器学习及大数据分析，系统将能够自动将优质内容更精准地推送至不同的用户圈层，从而有效提升用户黏性。最后，随着虚拟现实技术的不断提升和5G通信技术的深化改革，未来用户将有望在唱歌或是听歌的同时观看沉浸式的MV，亦或是通过与硬件设备的联动获得更加极致的音乐娱乐体验。
白皮书表明，作为行业领先的在线K歌社交娱乐平台，顺应市场视频化和智能化的发展趋势，全民K歌在应用智能技术提升用户使用体验和丰富视频内容多元化两个方面具有独特性和代表性。具体来看：1.智能修音技术通过不断地革新与升级，能够从节奏、音准等方面帮助用户修饰唱歌中的小瑕疵，使得APP使用门槛被有效降低；2. 视频化方面，鼓励短视频的PUGC（专业用户生产内容）与UGC（用户生产内容）的创作与生产，扶持原创作者和内容的持续输出，同时将结合智能技术布局音频视频化功能，为用户带来更加丰富的功能玩法。
上游新闻·重庆商报记者 陈瑜
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